网易大神网页版 想通过“网易大神”做游戏社交，网易依旧不易

网易游戏发布会场景角

2018年不到半年，年初火热的网易鸡游戏被腾讯的《正版》《耶稣求生:刺激战场》挤出了ios排行榜第一名；《第五人格》虽然是一匹黑马，但总是时不时在虎牙等直播平台上运行。然而，更坏的消息来自财务报告。网易2018年第一季度财报和腾讯隔天才发布。游戏收入一边下降一边上升，这是市场经常比较的。网易的游戏压力不小。

因此，在5月20日举行的网易游戏2018年度发布会上，网易展现了恢复的魄力，发布了《原始数据》、《神都夜录》、《寒水逆水》等26款新品，展示了荒野行动、阴阳师、楚留香等14款旗舰ip产品的新动向。多品类攻击，VR布局，海外战略，IP延伸，都说明网易游戏急于突破。

更重要的变化在游戏列表之外。在这次坚定的新闻发布会上，有两条信息最值得外界关注。一方面，网易专注于推出战略社交产品网易大师，打造玩家社区。另一方面，它改变了对直播的态度，强调“电竞和直播是网易游戏将深度培育的两大领域。”

网易神，解决游戏社会化的饥渴

网易在网易神上的定位是:聚集众多精英玩家、游戏名人、行业大咖、网易独家资讯、海量福利趣闻的社交平台。

简单来说，网易大神就是一个垂直于网易游戏的玩家社区，最终连接网易的所有游戏IP。从发布的产品海报可以看出，网易大神采用了微信这样的即时通讯模式和微博这样的图文信息广场模式。此外，随着颤音型短视频的蓬勃发展，产品可能具有视频分发功能。

该产品对于网易游戏突破流量困境具有重要的战略意义。相比腾讯游戏中的微信、QQ等巨型流量节点，网易游戏背后缺乏流量后盾一直是一个长期的痛。但是，对手还是领先一步。腾讯在2017年推出了腾讯WeGame游戏平台，雄心勃勃，旨在与全球最大的游戏平台Steam竞争。

虽然网易之前已经推出了网易游戏论坛的网页和移动终端，但网易游戏论坛的媒体属性更强，更倾向于整合和分发信息。所以，没有人比业内二胎网易更渴望新的爆炸性社交产品了。

在内容形式上，玩家可以发布图形视频。在社会机制上，网易大神提倡玩家互动，强调引入游戏大神，形成菜鸟与大神互动的社区氛围。在账号系统上，网易大神和网易游戏的账号都是开放的，可以导入游戏好友和帮派，同步动态，实时聊天。

总之，网易有意承接网易游戏内容，丰富社交流量。但是有一个潜在的问题，如果只针对自己的游戏IP，很可能会面临缩小内容的问题。比如一款热门游戏，如果属于对手，你会给它一点资源位吗？这也是网易在直播领域和别人打交道有困难的原因。

改变对直播的态度:从不播到主动播

在此次新闻发布会上，网易副总裁王一重申了直播对网易的重要性。“直播是一个开放、自由、共享的舞台，这也是我们一直倡导的游戏精神。”

但几年前，网易密切关注直播。2014年，由于YY主播对网易游戏《梦幻西游》和《梦幻西游2》的直播，网易起诉《集结号》侵犯知识产权。

今年4月画风转变，斗鱼和虎牙撤下第五人格游戏推荐区时，网易游戏发布声明称这是“朋友商人胁迫”，并致电腾讯隔空。因为今年3月，腾讯在斗鱼上投资6.3亿美元，在虎牙上投资4.6亿美元。

对手如此激烈，不仅投资行业龙头企业，还培育自己的直播平台。去年，腾讯还斥资20亿元打造了自己的直播平台——NOW Live Ecology，并高调植入贺岁片《唐人街探案2》在纽约时代广场上映。

面对对手紧绷的喉咙，网易的危机感加深了。在这次发布会上，网易宣布将为自己的直播平台CC Live加持6亿元，用于主播的招聘培训和电竞服务。截至2018年第一季度，CC直播注册用户达到1.7亿，月活跃量超过2000万。

目前CC直播的分类栏目只能看到网易自己的游戏产品。大型游戏厂商网易用自己的直播平台承接自己的游戏IP，逻辑很流畅，但是面临着游戏内容无形中变窄的问题。毕竟最受欢迎的游戏不一定是自己的，也有对手的。如果内容有限，基于内容的社会土壤就不会丰富。

但网易表示，CC直播不会把玩家和用户喜欢的游戏拒之门外，比如twitch和steam上的一些热门游戏。但网易很难明确立场。问题是，腾讯的游戏可以在自己的平台上直播吗？活出对手的游戏，会不会增加别人的野心，毁掉自己？

无论是弥补社交平台的不足，还是直播，网易在这两个领域都注定难上加难，注定离不开腾讯。