刘美麟空间 同步开业率99％ 杭州金地广场引入十余家首家品牌

来自联商的消息。com:从“大而全”到“小而精”，社区商业又崛起了。10月28日，由金地商家打造的精致社区购物中心杭州金地广场正式开业。100多个品牌入驻杭州，10多个品牌首次入驻杭州，同步开放率99%。杭州金地广场诠释了精致社区商业的发展。

从沿街商铺到百货商场，从单一零售到全业态购物，在追求“大而全”之后，中国商业终将回归其本质。对于购物中心来说，消费才是本质，一切形式的推广和努力都是为了把顾客带进来，实现消费。随着近年来消费模式和行为的变化，消费者的注意力从物质商品消费转向精神追求，商业地产转向了更加精致的人文探索。

当人文精神的需求摆上台面，一种能让购物中心和消费者“共享”的商业模式再次崛起，扭转行业“大而不强，多而不精”的严峻局面的社区商业，将成为当下中国商业的新蓝海。

杭州金地广场定位为精致的社区购物中心，将传统商业模式向体验生活方式倾斜，从饕餮盛宴、精品零售、休闲娱乐、儿童服务等方面满足消费者的家庭生活。，打造全家消费首选，打造杭州西部新名片。

▲金地商业发展公司副总经理毛金龙先生讲话

上午9点半，“杭州金地广场开业典礼”隆重举行。金地商厦领导和国内知名媒体见证了杭州金地广场“金色”的开幕。流线型开业仪式结束后，杭州金地广场9点58分正式开门，前来的顾客蜂拥而入，会场人潮汹涌。

全覆盖区域，客流群体，双地铁，繁华中心

杭州金地广场位于城市经济快速增长的城市西部，在古墩路与主干道赤华街的交界处，在杭州绝版三区的交汇处。该地区常住人口83.91万人，知名企业众多，高端商务人士集聚，区位优势明显。

然而，即使该地区有巨大的消费潜力，作为杭州西北部的重要商业区，商业设施也不够完善。据统计，目前三墩周边的商场只有永旺孟了城、西天城一期等。致力于一站式、全业态、精致社区商场的杭州金地广场落地，将为区域人群提供专属的生活消费平台，提升区域核心商业价值。

“我家住在三墩附近，生活环境很成熟，但是购物中心比较缺乏。以前开车去城西的银泰。现在金地广场开业后，吃饭、看电影、买衣服都方便多了。今天是星期六，我全家都来了……”开业当天，一位在金地广场排队吃火锅的顾客告诉记者。

与传统的服务居民的社区商业不同，杭州金地广场是作为一个整体客户群来定位的，既注重“邻里感”，又希望“容纳全城”，覆盖周边50个优质住宅小区、高端写字楼、大学、游客，这些都将是金地广场最重要的客户。

杭州金地广场总建筑面积16.18万平方米，购物中心、商业街区、高档公寓6.5万平方米，配有1100个停车位，极大地满足了地域人群的消费和生活需求。再加上在建的地铁2号线和地铁4号线无缝衔接的优势，杭州金地广场正在发展成为一个新的城市客厅。

杭州金地广场作为该地区第一个真正的一站式社区生活中心，旨在融合中西文化，传承中外。它既继承了杭州“丝绸之都”的国际化理念，又与杭州“江南水乡”的特色相衔接。整个建筑采用流水的设计理念，室内元素和细节简洁流畅，给人清新明亮的感觉。

购物中心的中庭已建成39米高的玻璃盒子，面对古墩路的跳台，景观广阔。从外面看，整个建筑通透斑驳，成了古墩路一带独特的景观。

庞大的消费群体，双地铁的优势，时尚的设计，优质的服务，为杭州金地广场的火爆开盘带来了巨大的客流。

商业品牌创新打造身临其境的消费体验空

从周边的住宅楼到高端写字楼，从亲子家庭到商务人士，杭州金地广场通过精准的客户定位和市场分析，覆盖了整个客户层，并配备了都市潮流零售、全球美食、多家庭生活中心、休闲娱乐场所、天真活泼的儿童欢乐时光等服务配套设施，充分覆盖了消费者的需求。

杭州金地广场购物中心共8层，其中地下3层，地上5层。每层精心策划创意主题，跨界整合多样业态，打破以休闲体验为主的购物单一主题，从多个层面呈现不同的生活品味。

据Soupu.com介绍，杭州金地广场已推出100多个品牌，涵盖零售、餐饮、超市、影院、儿童娱乐和家庭生活。十多个品牌第一次进入杭州。

★主力店满足日常消费、休闲娱乐需求

YH永辉精品超市

BRAVO YH，由生鲜食品龙头永辉超市打造的高端超市品牌，定位于关注生活品质，追求高档消费者。店里的产品也和民生永辉超市的不一样。引进大量高端进口商品和时尚品牌产品，打造优质产品和时尚产品相结合的购物超市。

迪达资源人电影院

地球自由人剧场的定位带给消费者自由、时尚、友好、共享的生活方式，与杭州金地广场倡导的生活理念高度契合。杭州第一家店金地广场，面积4389平方米，拥有9家电影院，共1235个座位，包括STAR MAX星屏影院、MX4D影院、主题影院。

维尔斯健身

威尔士健身成立于1996年，在全国范围内拥有115+多家直接运营的专业健身俱乐部，并已进驻杭州嘉里中心、莱佛士中心、万象城等高端购物中心，与杭州黄金广场牵手，可见其对黄金广场引领区域商业升级的信心。

★近10个品牌首次进入杭州

奥拓——杭州第一

拉夏贝尔旗下的新快时尚品牌OTR选择金地广场作为其在杭州的首站，注重时尚和舒适，为该地区人民带来全新的都市生活方式。

保留-杭州第一

RESERVED是LLP在波兰的主要快速时尚品牌，针对20-40岁的时尚女性，适合精致优雅的上班族。

凑火锅——杭州第一

夏埠夏埠新品牌“Couchu”以台湾省火锅为蓝本，推出全新的“茶+火锅”模式，以茶满足亲朋好友休闲聚会的需求，以火锅解决晚餐需求。将这两种格式嫁接在一起，可以发挥1+1>2的效果。

探鱼——杭州第一

素有“最文艺烤鱼品牌”之称的檀宇，来自山城重庆，专营烤鱼。原产品重庆豆腐豆烤鱼为主菜。檀宇注重怀旧的文风，满足消费者的味蕾。

堂姐梁店茶餐厅——杭州第一家

表哥突出餐厅，打造特色饮品、精致小吃、港式料理等多元餐饮文化最具特色的港式餐厅。第一次进入杭州，选择金地广场，会给杭州人带来港式美食的强烈享受。

此外，英国高街快时尚品牌NEW LOOK、杭州菜代绿茶餐厅、星巴克如何赚钱、年轻人最喜欢的GAP、今日最文艺的书店谈天说地、专业儿童模特培训机构潮童星等品牌，使金地广场成为余杭城市生活的社交平台。

流行活动轮番轰炸大家给金地广场打电话

“一路向西”沿着正在上演时尚节的杭州。泰迪熊主题IP活动，明星面对面，互动魔术秀，尖叫DJ，还有全职打折送货，叫城里人都喊它疯狂。

引入流行IP，打造场景活动，是目前购物中心引流营销的重要手段。杭州金地广场直接击中消费痛点，开业期间持续举办一系列有客户粘性的活动。

特别是“杭州泰迪熊115周年首届展”的推出，让区域消费者成为契合潮流的“时尚达人”。

10月28日，泰迪熊在杭州首次展出，历时一个月。它将与“泰国神秘”闪光活动、“泰迪&朋友-泰国爱你”暖心舞台音乐表演、“泰国甜蜜”甜点班和“泰国艺术”手绘班一起上演。开业当天，泰迪熊主题双层巴士正式载客，开始了一段美好的返璞归真之旅。

事件营销是聚集人气最好的方式，尤其是明星秀引发的持续话题营销。杭州金地广场开业期间正在上演一场“明星秀”。热门活动如“娄岛王菲”刘美麟、当红DJ老师阿牛、小清新乐队“回忆青春”、奇幻魔术师宋保平、“妈妈咪呀”快乐气球才艺秀等。

金地商家都在跑

杭州金地广场由大中华区领先的房地产开发商和运营商金地商业投资开发。这是该公司在杭州的第一个大型商业项目。

金地商业发展有限公司副总经理毛金龙先生表示:“金地商业发展集团是大中华地区领先的房地产开发商和运营商，也是集住宅、商业、写字楼、工业地产和创新商业投资、开发和运营为一体的集团公司。截至2017年9月，金地商业集团总销售额已超过335亿元。”

他还表示，未来金地商厦将继续秉承“商业与城市融合、带动城市”的发展理念，积极探索商业地产的深度发展，充分尊重每一个城市地块的商业文化，尊重城市的原始生活状态，整合其对创新和品质的坚持，为城市不同品质的生活带来新的标杆。

据悉，金地商厦已在华南、华中、东南、华东、西北、西南、东北8个地区部署，在中美21个以上城市拥有77个项目，土地储备约1205万平方米，商业管理面积超过1200万平方米。重点业务涵盖住宅和公寓的开发、销售和物业管理、以城市综合体为主体的商业中心的投资和运营、写字楼的运营和物业管理、工业地产的开发、运营和物业管理、超五星级酒店和精品酒店的开发和运营、金地原点联合办公和租赁公寓，未来将在上海、长沙、南京、武汉等城市拓展。