绿色饮品 新一代绿色饮品异军突起，蚂蚁农场大麦若叶青汁销量稳增

“碳酸饮料对身体不好，果汁饮料热量一点也不低。健康的生活方式首先要有健康的饮食习惯。”

当饮料市场遇到中国消费结构升级的时候，人们对日常饮品的健康安全要求越来越高，碳酸饮料销量下降。以蚂蚁农场大麦和茱莉亚果汁为代表的新一代绿色健康饮料如雨后春笋般涌现，健康属性成为消费者选择饮料的重要因素。

健康已经成为消费者的核心需求。绿汁类将有1000亿元的市场

在物质丰富的现代社会，消费行为不仅满足了特定的需求，也成为人们表达自我意识的渠道。人们在做出购买决策时，不仅考虑产品的功能，更关注使用产品时传达的生活理念。在这种背景下，企业在打造品牌时，应该更加注重品牌意识的输出，激发消费者的共鸣。

《2017年中国品牌战略发展报告》指出，安全健康已经成为消费者的主要需求，消费者更加关注健康生活。其中，食品、运动健身、健康家居用品成为消费者健康需求最受欢迎的三大类。

在饮料市场，消费升级的最大动力来自于主流人群对优质生活和健康安全的追求。这一趋势给饮料行业带来了新的发展机遇和增长势头，也为产品创新指明了方向。其中蚂蚁农场推出的绿色果汁产品以其天然的原料配方和丰富的营养元素受到不同年龄消费者的青睐。

绿汁将首先成为第二个“咖啡”类蚂蚁农场品牌

当前饮料市场竞争激烈是不争的事实。绿色果汁饮料市场发展如何空？

调查显示，绿色果汁产品在中国仍属于健康人群的少数产品，但潜力不容忽视。据国内绿色果汁领先品牌蚂蚁农场披露的销售数据，蚂蚁农场2017年大麦和茱莉亚果汁年销售额突破30亿元人民币，并保持高速增长态势。业内有专家预测，5-10年内，绿色果汁饮料市场将突破1000亿，是继“咖啡”之后最有可能成为独立主流饮料品类的产品。

蚂蚁农场负责人分析，2017年，中国咖啡消费市场突破1000亿元，2025年可能达到万亿市场规模。与此同时，中国咖啡市场年增长率超过15%，而全球咖啡市场增长率仅为2%，消费升级给饮料行业带来的机遇在空之前是巨大的。作为一种更适合中国人饮食习惯的绿色果汁产品，其市场潜力毋庸置疑。咖啡市场用了30年才达到1000亿元的规模，绿汁可能只用10年。

“中国需要有自己的保健食品品牌，这样才不会承担消费升级的红利。”面对记者，牧溪负责人表示，消费升级带来的市场潜力巨大，但大部分份额被国际品牌和企业占据。以饮料为例，巨头多为海外企业，进口啤酒和红酒在健康的口号下充斥整个市场。中国缺乏自己的民族品牌，所以穆希望以“大健康”为企业使命，为中国健康食品行业树立一个标杆。中国制造”。

“我们不缺好产品，只缺一颗做品牌的心。咖啡和绿汁之间潜在的竞争关系是未来市场的/[/k0/】。咖啡豆需要进口，中国从来不缺优质麦田。”-穆·Xi