como 10 Corso Como将退出中国 为什么买手店在中国不好混？

据媒体报道，知名买家店铺品牌10Corso Como上海店将于5月底正式关闭并退出中国市场。

“连上。com”发现，目前10个Corso Como的微信小程序“10个Corso Como VIP”正在以“整件衣服打八折”的口号销售店内所有产品，包括作为季春夏季新品。10科索·科莫原来占地2500平方米的商店也将被贝克&香料餐厅和其他商店取代。

10科索·科莫(Corso Como)作为米兰著名的集艺术、时尚、音乐、设计和美食元素于一体的时尚买家店铺，于2013年由赫斯基集团引入中国市场，并在上海开设了第一家拥有多层独立空房间的店铺，面积达2500平方米，次年在北京SKP开设了第二家店铺。然而，北京店于2017年2月关闭。

近年来，10科索科莫一直面临金融危机。早在2015年，就有报道称其欠意大利税收部门EQU意大利公司467万欧元，而其米兰店在2016年亏损29.34万欧元，负债超过1300万欧元。

10科索·科莫上海分公司

10科索·科莫上海分公司

据悉，10 Corso Como上海店于2013年开业，位于上海汇德丰国际广场北院，多层独户空。一楼多功能区包括设计区、美容区、10 Corso Como品牌产品区、书店、甜品咖啡厅。二楼和三楼分别是男士区和女士区，还有一些德高望重或者有创意的品牌和设计师的概念展示区，每个月都会换主题。顶层是美术馆，以及米其林明星厨师科拉多·米其拉佐的餐厅和酒廊。

10科索·科莫上海店与米兰店的不同之处在于，它更具商业气息，更适合中国人的时尚审美。店铺所在的上海惠德丰广场位于上海静安寺商业区。是上海标志性建筑之一，前500名租客云集，设施服务一流，也是上海租金最高的超甲级写字楼之一。

10科索·科莫北京分公司

10科索·科莫中国第二商店位于北京SKP，占地1100平方米。众所周知，SKP是中国最高端、最赚钱的百货商店。SKP下有1100平米的店面，店面租金高，10科索·科莫可谓财大气粗。

不过，据“联商。com”，10 Corso Com平日顾客很少，即使节假日顾客多一点，也很少有人买单。也许是长期入不敷出的状态加速了北京10 Corso Como的失败。据一位知情人士透露，创始人索扎尼一开始并不想在北京开店，后来北京店倒闭也不是她想要的。

为什么科索·科莫在中国失败？高层管理指挥经验不足、血液交流频繁、高端买家店铺在中国市场接受度低、市场多元化、竞争激烈、国民消费观念不同等诸多原因，都是10 Corso Como输给中国的催化剂。

当10科索·科莫还在中国市场努力工作的时候，卡拉·索扎尼的目光转向了美国市场。去年10个Corso Como落户美国，在纽约开了第一家店，但是这家美国第一家店的运营状况一直没有公开。"这里没有祖父，但有一个地方可以让他住。"尽管输给了中国，卡拉·索扎尼不会放弃她的时尚理念，她也不打算放弃科索·科莫10的全球扩张。

事实上，在中国，尤其是在美国，要想买到一家繁荣的商店并不容易。2013年，内曼马库斯通过网购挤入中国市场，仅一年后就以退出告终；萨克斯第五大道和巴尼纽约进入中国的计划由于各种原因没有实现。港资买家I.T、Joyce、Lane Crawford纷纷进入国内市场，但为了适应中国市场进行了数次调整。比如连卡佛在2006年大规模退出，然后放弃特许经营模式，改为公司直接运营，这样才有了今天稳定的经营局面。

业内人士认为，中国市场复杂多样，消费结构不平衡。外国买家要想在中国站稳脚跟，不要盲目跟随自己的想法，更重要的是要适应中国的市场氛围和消费习惯。否则只能水土不服，突然退出。