文艺圈枭雄 旅业枭雄之宋城集团黄巧灵：出身草根当过侦察兵，一介武夫却托起“中国演艺第一股” | 50个有意思的人

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旅游业什么叫猛？遇到挫折也不会灰心，虽然泰山崩于前不变色。面对大势，虽然死了九次，但还是各奔东西。作为一个商人，他比商人强。他聪明、能干、知识渊博、尽职尽责，一个人醒来也很谨慎。这样，旅游业就凶了。

他是商人，也是艺术家。在商界，他创造了中国第一个文化表演艺术；在艺术界，他被认为是中国旅游演艺的第一任导演。他是黄巧灵，宋诚演艺发展有限公司的董事长..

黄巧灵

出身基层，爱读《红学》的侦察兵

黄巧灵出生在浙江溧水县的一个农民家庭。他爷爷是医生，家里有很多书，比如《黄帝内经》、《易经》、《红楼梦》等。黄巧灵从小就喜欢书，这与当时的环境有关，也与他自己的才华有关。

17岁随《易经》、《红楼梦》参军，人生开始军旅生涯。

他的军旅生涯是一名侦察兵，曾多次因立功而获奖，被提升为军报记者，发表了数十篇短篇小说和论文，闯入了“红学”的世界。黄巧灵从未脱离过军队中的阅读。他读了很多经典著作，甚至把《皇帝内经》、《红楼梦》之外的书包都变成了毛选。在部队，除了工作，每天必须九点睡觉。睡觉时，黄巧灵从小蚊帐里拿出手电筒，看书。

1977年，黄巧灵在济南军区被评为“学习雷锋模范”

军旅生涯并没有消磨掉黄巧灵的“文人气质”，而是锻造了他“坚决完成任务”的目标意识。如果你寻找目标，无论有多难，你都必须实现它。

1981年，黄巧灵从部队转业到溧水县新华书店担任总部经理。他把书店的墙拆了租给别人做服装皮鞋生意，被领导批评。

黄巧灵坦承，他发现自己的性格不适合当政治家，从当兵到创作，再到当文联副主席。他性格很直白，连你最大的官都想说他想说的话，所以每个部门领导都给他一个副手。

29岁时，黄巧灵听说了海南的旅游前景，不假思索地辞职，花2000元在海南创业，开发了天涯海角的第一个海滨浴场，是天涯海角景点的第一个投资者。这是黄巧灵后来创建宋城集团的铺垫、预演和热身。

他在海南成立天涯海角旅游发展有限公司，任董事长兼总经理。当初公司的生意出奇的火爆，每张票8美分的收入就能月入1万多元。几个月后，汛期来了，浴场的业务量直线下降；新年过后，海南一个月就有两次12级以上的台风，把洗浴场所的东西都吹散了。

这一次，海南创业了。黄巧灵没有赚钱也没有亏钱，但他淘出了第一桶不同的金子:他锻炼了自己的生活；培养顽强的性格；交朋友，建立诚信。这第一桶金将使他受益终生。没有海南的创业精神，宋诚的成功很可能会推迟好几年。

受《文》启发，他成功创作了《宋城》IP

1992年，黄巧灵回到丽水，当选为丽水团体美术馆馆长，开始积极寻找旅游休闲项目。

1994年，黄巧灵带着100多万来到杭州，参观了华东最大的工艺品市场天宫艺术园的清明上河图模型。当晚，杭州解放后天宫艺术园发生最大火灾，清明上河图模型烧成灰烬。

这是一个非常偶然的事件，但对思考了很久的黄巧灵来说却不是。它解决了黄巧灵长期思考的“投资什么”的问题。黄巧灵认为，杭州历史上最值得纪念的是南宋，这是中国历史上非常繁荣的时期，尤其是在经济、文化和艺术方面。当然，杭州在军事上并不强大，但在文化和艺术方面仍然非常先进。

受《清明上河图》的启发，黄巧灵开始构思并建造一座古色古香的宋城。经过充分的思考和慎重的考虑，1996年他决定投资1.8亿元开发松城景区，建设中国宋文华最大的主题公园。

杭州宋城风景区

1997年，为了吸引游客，黄巧灵效仿美国迪斯尼，将其原创文化表演引入宋文华的主题公园。同时，他充分利用自己在部队担任音乐指挥、当地文化中心策展人、浙江第一部电视剧、爱好写剧本和策划演出的优势，亲自策划导演了大型歌舞《宋传奇》。

整个歌舞以最先进的声、光、电技术和舞台机械，将良渚古人的艰辛，宋宫的辉煌，悲壮的岳家军，和永恒的天鹅之歌，白蛇，淋漓尽致地展现了江南的丝绸、茶叶、烟雨，具有极大的视觉体验和精神震撼。由此，《宋传奇》取得了意想不到的成功:它不仅成为宋城主题公园成功的关键，而且开业仅7个月就接待了100万游客，旅游收入4000万元。三年后，投资全部收回，也创造了世界演艺史上的奇迹。

当地人把邀请外地朋友来看演出当做自己最大的面子，外国人把在杭州看演出当做自己最大的福气。

《宋朝演义》表演现场

《宋传奇》自推出以来，已经上演了一万多次，同一个剧院有5000多万人观看。是去年全球演出次数最多、观众接待量最大的剧场演出，与拉斯维加斯“O秀”、法国“红磨坊”并列被誉为全球三大名剧之一。

在资本的帮助下，宋城的表演艺术迅速腾飞

2000年12月27日，浙江省人民政府领导小组批准杭州宋城房地产有限公司改制为宋城演艺有限公司，2009年股东会决议批准公司a股上市募集配套资金。

2010年，宋诚股份在创业板上市，黄巧灵成功打造第一只旅游演艺股份。借助上市，公司获得了良好的发展机遇，品牌知名度和行业影响力显著提升，核心竞争力得到增强。

然而，黄巧灵对此并不满意。他认为经历了近15年风雨的王牌节目《宋传奇》是可以复制的。

通过上市筹集配套资金，黄巧灵重修了宋城大剧院和古互动游乐园，推出了新版《宋传奇》，获得了良好的市场反响，大大提升了企业品牌形象，获得了“全国文化企业30强”、“浙江非物质旅游经典景区”等多项荣誉。上市后充裕的现金流解决了企业的燃眉之急，为企业未来的快速发展提供了保障。

其独特的“主题公园+旅游文化演艺”模式借助资本迅速扩张，先后推出了“三亚永恒之爱”、“丽江永恒之爱”、“九寨永恒之爱”系列演出。

大型歌舞《九寨古情》剧照

整合优质资源打造旅游娱乐业航母

2012年至2015年，宋诚演艺进行了多次并购，整合了行业上下游资源，整合了企业各项业务，为未来企业在各个领域开花结果提供了便利条件。

2012年11月，宋诚演艺以1.76亿元收购阿坝州九寨沟天元旅游发展有限公司80%股权，积极布局酒店、餐饮、休闲等行业，为更多游客提供完善配套。

2013年12月，以人民币1.23亿元收购盛达国际35%的股权，布局公司在影视传媒领域的业务，强化公司在项目片制作和发行方面的优势。

2014年12月，公司投资京燕集团全资子公司中国杂技团有限公司和控股子公司北京歌舞剧院有限公司，提升中杂公司和米色公司的市场价值，激发国有剧团的活力和市场竞争力。

2015年3月，宋诚演艺收购六间房100%股权，进入互联网演艺行业，弥补其在互联网演艺领域的不足。

2015年4月，以8700万元人民币收购九寨沟荣中二家文化传媒60%的股权，拓展九寨沟景区业务，为其收入增长找到新的利润点。

宋城六房直播

宋城演艺整合了国家优质旅游资源项目，复制了一个又一个古代作品系列，拓展了公司的商业网点，为客户提供了丰富多彩的表演。

此外，宋诚的表演艺术也在加速全球化，输出轻资产。

2016年11月，宋诚敲定首个海外项目，在澳洲黄金海岸打造传奇王国项目，将旗下最好的“文化演艺+主题公园”带到海外，打造3个新的演艺节目和4个主题公园，为缺乏演艺市场的黄金海岸地区带来独特的演艺。通过这次合作，宋诚的国际化之旅有了一个良好的开端。

黄巧灵是主题公园规划和设计方面的专家

目前，宋城演艺以完善的演艺产业链，在中国文化演艺行业构建了独特的“宋城演艺模式”，成为中国名副其实的百老汇，得到了政府和社会的肯定。黄巧灵两次被评为风云浙商，获得杭州市杰出人才奖，被媒体评为中国城市化进程十大杰出贡献者之一。

当导演比当老板好。

黄巧灵自称是“草根导演”，最享受排练的时刻。他经常盯着剧组直到天亮，进行一次观众不关心的散步。

为了排演持续两年多的《九寨古恋》剧目，黄巧灵带领创作团队多次穿越千年蜀道，走进古老的藏羌村落，了解当地最朴素的歌舞和民俗风情；5000多米，岷山分局进入九寨地区，沿途感受了文成公主入藏之旅的风土人情...宋城的员工私下称这个收藏为“艺术长征”。

他从来不看公司的股票，也不看它发表评论。他曾在接受媒体采访时说:“我们最了解企业的发展。一个好的质量公司，不在于你多说话还是少说话，也不在于股票的一时涨跌，而在于始终保持市场的创新。”

多年来，无数房地产项目向他伸出了橄榄枝。面对诸多诱惑，他依然是一个“草根董事”，比上市公司的高层领导更享受“董事”的身份。他总是要求员工以一颗虔诚的心去做自己的事业，做好演艺项目，收益自然会上去。

他认为自己是第三种资本家，既不是按成本计算收入的传统资本家，也不是靠高科技挣钱的IT老板。叫他文化资本家比较合适。因为他做的事和文化是分不开的。他说建筑是骨架，文化是灵魂。

黄巧灵是一个感恩的人。他说:“这辈子，我欠银行的债。我觉得这个债是可以还的，我们的负债率不高。但我最大的亏欠是我的朋友，是很多帮助过我的老师和领导。很多人在路上帮助过我。我觉得这真的很值得记住，也是我做好每一件事最重要的内在动力。”

黄巧灵对财富的理解是，每个人都应该追求财富，没有财富，社会就不会发展。但是，一旦你的财富能够实现自己的理想，并且这个理想能够为社会做出贡献，这样的财富是很有意义的。

宋诚未来20年的表现会如何？

中国第一场演出已经20年了。未来20年应该如何前进？黄巧灵未来将把自己战略定位为“六宋城”——旅游宋城、演艺宋城、国际宋城、IP宋城、科技宋城、网络名人宋城，并继续开辟扩张之路。

在高速发展的情况下，如何坚守品牌灵魂，寻求文化与商业的平衡？如何使产品兼具文化艺术价值和市场认可度，不仅是黄巧灵和他的宋诚所面临的难题，也是旅游演艺行业共同面临的考验。

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