朋友圈营销推广 【干货】朋友圈推广，营销人那些秘而未宣的小套路

从2015年1月25日微信推出第一轮广告引爆朋友圈开始，朋友圈的广告就融入了我们的生活。相关数据显示，朋友圈每天分享链接内容的次数已经超过30亿次，76.4%的用户会利用朋友圈查看好友动态或分享。

在内容为王、互动为主体的时代，微信朋友圈广告在用户覆盖面、产品使用时间、生活场景渗透等方面牢牢占据主导地位。此外，丰富的呈现形式组合使得广告创意呈现的淋漓尽致，微信朋友圈成为品牌广告主青睐的社交广告工具。如何在朋友圈打出“口碑营销”和“熟人经济”的牌，有效保证品牌信息能够准确到达目标用户，提高曝光率和转化率，成为2017年品牌所有者最关心的社会营销推广问题之一。

第一，创意内容，有效传达广告信息

在内容方面，要遵循有用、有益、有趣的“三有”原则，打造圈内用户喜欢、听到的内容，真正做到内容生产、内容共享、用户沉淀、商业实现。

选择合适的演示形式。朋友圈广告结合了多种表现形式，包括文字、图片、视频、外页等。品牌所有者可以通过这些不同形式的组合来整合广告创意，在多个维度上传达完整的品牌内涵，给品牌传播带来叠加效应。

比如2016年春节，百事结合“带音乐回家”的品牌理念，围绕“猴王”的IP讲述了六岁孩子的传奇家庭故事，并通过短视频、长视频、H5相结合的方式呈现，获得了用户的高度关注和情感认同，再加上互动传播的互动发酵力，充分点燃了话题，筛选了朋友圈，通过互动H5激发了用户的购买欲望，从而实现了转换销售。

从内容上看，巧妙运用经典IP传播热度、视觉感染力、引起情感的深层共鸣，是有效释放广告效果的基础和前提；从销售转型的角度来看，多元化的展示引导有助于创造一条完整的影响用户消费决策的路径，高效实现销售转型。

二是精准匹配，开拓传播圈

物以类聚，人以群分。如果微博是一个大广场，那么微信朋友圈就是一个大圈子。不同的圈子是由不同的圈子文化组成的，不同圈子的人关心的内容也不同。消费者和品牌之间的共鸣更加场景化、垂直化、多元化。如果想让目标消费者在合适的时间“发现”喜欢的商品或品牌信息，核心是提供“千人千面”的广告推荐。

所以，要在朋友圈推广广告，首先要了解圈子文化，了解目标用户对应的圈子，匹配他们感兴趣的内容和话题，让不同的广告出现在不同人的朋友圈，从米粮油到楼盘开业，不同的广告类别会推给不同的用户。

事实上，今天的智能已经能够初步利用大数据的触角捕捉广告领域的信息和数据，而这种通过技术手段对数据的可视化分析，对于品牌寻找更高ROI、更精准匹配的自媒体红人资源极为有利。对此，城市外圈的智能大数据分析系统可以说是一个活生生的例子，通过系统算法对获得的信息和数据进行过滤和分析，最终得出结论和决策。

三、智能筛选，把握熟人口碑营销

作为熟人圈营销的一种，意见领袖在特定圈子带来的信任具有快速传播的优势，几乎是以几何倍数扩张。所以在朋友圈的推广中，找到能给品牌拥有者带来广告价值，有话语权和影响力的优质朋友圈红人是关键。

那么如何才能快速找到合适的朋友圈呢？

充分利用成熟专业的广告平台是捷径。专业的广告平台不仅聚集了众多优质的微信官方账号，还通过多维度的数据分析，为品牌拥有者推荐最合适的朋友圈红人账号。比如，城市外圈整合了15万+高端好友红人资源，建立了综合媒体传播评价矩阵，基于圈子分类、性价比、知名度、人气、覆盖度、传播率等因素，准确衡量媒体的综合质量，既保证了广告主媒体选择数量的多样化，又在质量上客观衡量了媒体传播效率。

此外，城市外圈可以通过智能大数据核心技术定制整个案例的传播方案，根据个性化推广需求智能匹配媒体和品牌，对传播过程进行预判和合理控制，使广告投放更加准确有效。

综上所述，从品牌认知度到闭环购买，是社交广告的核心差异化优势使其区别于其他广告平台。为了最大化微信朋友圈的流量，品牌所有者必须明确判断和筛选目标人群在哪里，这样创造的内容才能产生有用的价值。通过大数据挖掘分析，能够准确匹配朋友圈的声音并点对点传播，让目标用户能够理解、喜欢、信任你，从而真正利用朋友圈达到营销的目的。