相隔十年，母女二人都沉迷《QQ农场》，QQ空间小游戏还这么火？

在微信游戏够不到的地方，H5游戏蓬勃发展。

刺猬公社 | 骆北

历史总是惊人地相似，相似的成功，相似的失败，相似的出人意料，很多人原本以为自己生活在一个飞速变化的世界，有时却又因为这种相似而讶异万分。

比如已经年近40的任甜就万万没有想到，时隔十年，她十三岁的女儿竟然会像曾经的自己一样，迷上同一款游戏——《QQ农场》。

2009年春节前后，已经成长为中国最大的互联网公司之一的腾讯，在PC时代的硝烟中有些左支右绌，力不从心。基于建立互联网一站式生活平台的愿景，腾讯多线出击，但在各个方向上都遇到了实力强悍的对手。

彼时正是社交网络飞速发展，并在互联网世界夺取统治权的时期，在中国战场上，模仿Facebook的校内网是当之无愧的霸主，还有一个“开心网”正在向其发起冲击，校内网的用户基础是中国几千万大学生，而开心网则瞄准了数量更多的都市白领。

创办开心网的程炳皓后来在公开采访中表示，从他在新浪十年的工作经历出发，他觉得职场生活扭曲，很多白领过得浑浑噩噩，辛苦却不快乐，而开心网是一个能让他们找到生活乐趣的地方。

仿效Facebook的开放理念和做法，开心网、校内网都推出了API开放平台，对第三方应用开发者开放平台接入口，一时间，各种类型的应用在SNS网站上冒出来，平台靠广告建立了稳定的营收模式。

但在腾讯，“开放”一直是个敏感话题，虽然腾讯有基于熟人关系的QQ空间和防御性的朋友网，但却并没有向第三方开放平台权限，依旧我行我素地走黄钻会员制加虚拟物品盈利的模式。

校内网、开心网、QQ空间，在社交网页游戏上展开了第一次血拼。

开心网上的白领们每天孜孜不倦地进行“朋友买卖”和“抢车位”，这种基于社交关系的小游戏虽然简单，但有一种让人上瘾的魔力。

真正引爆社交网页游戏的，则是上海一个大学生创业公司开发的《开心农场》，最早在校内网上线，仅一个星期就挤进校内网插件应用前10名，日活迅速突破10万和100万，开心网也加入进来，推出《开心花园》，一股全民偷菜的浪潮到来了。

白领们虽然工作累，但依然挡不住“偷”与“防偷”的热情。

有人设好半夜起床的闹钟，为了在作物成熟的一瞬间就能收走，作息时间随着农作物生长规律而变化；有人上班心不在焉，领导一离开就打开网页，领导来了瞬间切换，刺激到不行；有人在淘宝上不惜花费上万，就为了买一个等级高、资产多的账号；也有人成了职业代练，每天替几十人浇水、除草、施肥、收菜。

偷菜游戏操作简单，即时满足感强，互动性强，不管是什么年龄段，生活无聊了，只要能上网，就能通过这样的小游戏获得乐趣，即便在那个移动互联网并不发达的年代，用户也可以通过wap网页版空间实现偷菜的操作，这成了今天手机H5游戏的一个理论雏形。

任甜那会也沉迷在偷菜游戏中不能自拔，多年之后回顾，她觉得“自己太傻”，没啥意义的一件事，不知道当时为什么那么操心，甚至到了废寝忘食的程度，而更让她不能理解的是，十年过去了，她女儿在移动互联网如此发达的现在，竟然也着了“偷菜游戏”的魔。

“我女儿平时也不见她玩什么游戏，网上说的农药、吃鸡什么的她也不玩，但还是一天到晚抱着手机，有一次半夜三更不睡觉，起来看手机，被我发现了，才知道她在玩偷菜。”

在QQ空间手机客户端首页上，“小游戏”作为一级入口，与传统的“相册”、“说说”、“个性化装扮”并列，点进去就会发现数以千计的小游戏，有“好友在玩”，有推荐，也有排行榜，那个十年前的任甜沉迷过的《QQ农场》位列第二，有5656万人依旧在玩。

这样的人气显得有点不可思议，更何况这是一个十年前就存在的游戏，从电脑网页到手机H5，同期的许多端游大作都已经销声匿迹了，《QQ农场》竟然还有这么多用户留存，堪称小游戏界的奇迹。

十年前，QQ空间正是凭借对《QQ农场》的引进，给了校内网和开心网狠狠一击，探索出一条Facebook广告模式之外的盈利道路。

《QQ农场》上线第一天，天量级的用户流量把QQ空间的服务器撑爆了，即便在QQ人数飞速增长的2000年都没有这样的事情，一周后，农场活跃用户达到500万，腾讯首席技术官张志东批给QQ空间近千台服务器都不够，后来又不断增加。

腾讯把农场的“种子”、“农药”等虚拟道具与QQ空间的黄钻贵族体系挂钩，这为腾讯创造了巨大的利润，腾讯2009年三季度业绩报告显示，QQ空间活跃用户当季增长33.7%，达到3.053亿，主要归功于社交网络游戏的推出。

7000万用户，为腾讯带来多少收入，这是一个未曾公开的秘密，但所有人都知道，社交小游戏是个金矿，等待别人去挖掘，而QQ空间也一跃成为腾讯的入口级产品之一，这为其后成为腾讯开放平台的重要组成部分之一打下了基础。

2017年12月28日，微信宣布上线“小游戏”，“跳一跳”成为版本宠儿，获得大力推荐。一年后，《小游戏行业首份年度报告》显示，“跳一跳”在最初的一个月，日活一度达到1.7亿，它的火爆激起一大批互联网从业者开发小游戏的热情。

但成功的先例其实早已有之，只不过在微信成为国民级应用和腾讯最大的流量入口时，其他潜在平台在微信的高光下一度被忽视，直到最近才展露出自己的光彩。

原因很简单，相比去中心化的微信，小游戏在QQ和QQ空间上反而发展得更好一些。

“微信的用户太过庞杂，太难定位，我们很难找到用户；同时微信也不会给特定游戏开放推荐位，用户也找不到我们。”一位小游戏开发者对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说。

大量的微信小游戏分散在微信的各个角落中，曾一度起到流量分发作用的游戏盒子也遭到微信官方的限制，在微信中，只有头部优秀游戏能冒出来，买量是行不通的。不仅如此，2018年，微信平台加强规范管理，持续打击封禁各类违规小程序，其中小游戏占比不小。

QQ空间小游戏和QQ“玩一玩”则成了小游戏的热土，甚至在版号停发的寒冬之中，成为中小游戏公司的避风港湾。

目前QQ空间小游戏的盈利模式有两种，一种是付费内购，一般是取得版号的传奇品类、换装品类和仙侠品类等，还有一种是广告，主要以棋牌品类为主，比如欢乐斗地主中通过看广告可以获得大量的欢乐豆。

还有少数“远古时代”的QQ空间自带游戏，则沿用了黄钻体系的付费服务模式，但是占比很小。

QQ和QQ空间历经多年，气质几度更改，现如今，年轻化是最重要的趋势，以学生群体用户为主，成为00后们在社交上最重要的阵地。

他们碎片时间较多，付费能力不强，对广告容忍度相应高一些，在App游戏上还时常受到防沉迷系统的限制，便捷易达的小游戏成为一种相对轻松自由的娱乐方式。

据12月24日在深圳举办的“2018年空间小游戏&玩一玩开发者峰会”，目前QQ空间H5小游戏已经有超3000款，累计用户超4亿，在广点通等系统加持下，广告变现模式取得了很大的突破。

这个数据显示出，在微信小游戏触及不到的地方，H5小游戏已经蓬勃生长起来，这是十年前网页游戏在移动端的移植，是在已经形成用户基础的入口级平台上对《QQ农场》的成功再现。

但QQ空间小游戏却面临着另一个问题，就是游戏质量普遍不高，对大数据下的用户推荐依赖性太强，没有自己的核心竞争力。

打开一款排名前列的角色扮演小游戏，人物全程自动攻击，都不用玩家操作，画面眼花缭乱，光效绚丽但低级，加上品种繁多的收费道具，透露出满满的页游气息，每一条都符合业内“垃圾游戏”的标准。

给游戏审美尚不健全的低龄玩家提供这样的游戏，并不是一件好事。

相对来看，微信走的另外一条道路，反而可能走得更长远些，QQ空间小游戏的繁荣则透支着平台的生命力，很难持久。

走出腾讯，小游戏也成为其他新兴公司挑战腾讯地位的一个突破口，不止在游戏领域，也在社交领域，十年前的《QQ农场》证明，一款全民级的爆款小游戏，有机会让自身应用成长为入口级平台，没人想错过这样的机会。

微信、QQ空间、QQ，都不会高枕无忧，小游戏领域在可见的未来，将迎来一场混战。