【微博阅读】2017年媒体微博阅读量超过万亿，稳定了社交内容风口。

微博大观2017年媒体庆典现场

由北京大学新媒体研究院主办、微博主办、微博云剪、科技协主办的“微博大观2017年度媒体庆典”将于1月12日在北京举行。北京大学新媒体研究院院长谢新柱教授、微博首席执行官王九老师发表了讲话。数百家媒体单位、新媒体领域专家、学者和从业者参与进来，审视2017年媒体发展趋势，寻求新时代媒体融合的创新。

最具影响力的媒体颁奖典礼

庆典现场，北京大学新媒体研究院发布了《媒体微博发展白皮书》，系统总结了过去一年媒体微博的发展情况。2017年，在社交内容风口的推动下，媒体微博累计阅读量突破万亿台，达到13724亿韩元，比去年上升了81%。其中视频内容的增加尤为明显。媒体微博视频的年累计播放量为1689亿，比去年增加了898%。

媒体微博作为微博平台最重要、最有价值的内容生产者，在2017年充分获得了社交媒体发展的红利。微博也将更有助于媒体生产更有价值的信息，沉淀更有效的用户关系。

北京大学新媒体研究院、人民日报、中央广播网、北京时间、看新闻、微博共同成立了“短视频健康发展矩阵”，共同推进正能量短视频内容的传播。媒体微博将在传播正能量、弘扬主旋律、创造青朗网络空间方面发挥更重要的作用。

《媒体微博发展白皮书》发布媒体微博快速发展趋势

随着微博全媒体化、平台化战略的不断推进，媒体微博在认证规模、用户规模、内容规模、业务实现等方面呈现快速趋势。据北京大学新媒体研究院发布的《媒体微博发展白皮书》数据显示，截至2017年11月30日，微博平台的媒体蓝V数为3.3万个，同比增加了1149个。

在微博产品多样性的帮助下，微博上的媒体报道形式也越来越多样化和多样化，给读者带来了更精彩的阅读体验。(威廉莎士比亚、微博、读书、读书、读书、读书、读书)2017年，媒体微博累计发布博客1659万，阅读量13724亿，比去年增加了81%。收到了超过10.6亿条转发、6.1亿条评论和18.6亿美元。2017年是媒体视频、直播迅速发展的一年。媒体内容的影像化趋势也更加明显。媒体微博每年总视频320万人，比去年增加了379%，播放量增加了1689亿韩元，比去年增加了898%。

这一年来，传统媒体在微博平台上回应听众的关注，把握听众的需求，留下了很多现象级的传播案例。其中，《人民日报》的# 19大#话题阅读量超过52亿次，相关讨论量超过879.8万次，《你好19大》单博客转发量超过540万次。视频化微博上CCTV新闻建军90周年阅兵直播博文阅读量为8862万，直播观看量为2878万。

与此同时，新媒体类微博加快了发力，实现了入驻机构数量和发博量，特别是视频新媒体机构的整体发力。其中，时间视频、新京报《我们的视频》2017年开始的视频账户新势力每年超过40亿韩元，视频博客占比超过80%，视频播放量超过20亿次。

最佳直播先锋颁奖典礼

2018年媒体微博发展方向：生产有价值的信息，沉淀有效的用户关系。

媒体的核心影响力、新媒体的竞争力和社会化传播有两个价值基础。一个是生产有价值的信息，另一个是沉淀有效的用户关系。2018年，媒体微博的竞争将继续集中在这两件事上，而且会更加激烈，这将导致部分媒体站在行业顶端。微博将在2018年以信息和关系为焦点，致力于媒体加快升级速度。

在原创内容的鼓励和保护方面，微博将于1月17日上线与基于内容的版权认证相关的内容除权产品，媒体将被选中显示原创内容，在搜索结果、热门流等核心位置优先推荐。(David Assell，Northern Exposure(美国电视剧)，Market)尊重视频、直播、文字或照片等版权，保护版权将是媒体和微博平台2018共同努力的方向。

2017年微博联合亿幕云剪系统主要面向媒体和视频机构，提供视频素材管理、视频剪辑和发布服务，帮助媒体降低新媒体转换成本。目前，微博云剪与Facebook和YouTube的顶级内容供应商、包括国内主流内容机构在内的数百家素材机构合作，目前平台拥有视频、照片、音乐等多媒体素材近4000万家。2018年，微博将进一步推动云剪平台的发展，为媒体及机构用户提供更好的服务。

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在媒体最具价值的社会影响力方面，微博将与媒体共同承担应有的社会责任、推动社会正能量的传播。2018年微博将向媒体开放辟谣功能和寻找走失老人的产品关联入口，帮助媒体将具有传播力的信息获得最大范围的传播支撑，进一步促进媒体的社会影响力。

在用户关系方面，微博不仅帮助媒体扩大粉丝规模，更将进一步帮助媒体培养“具有传播力的用户关系”。具体包括：通过同城推荐帮助媒体继续快速、有效地沉淀与本地用户之间的关系；基于兴趣的分发扩大媒体影响力，建立更加稳定的兴趣用户群体；通过V+会员培养高价值的核心粉丝群体；以矩阵或MCN的形式加强媒体账号间的联动等。

“短视频健康发展矩阵”成立引领行业健康发展

为了引领行业新生态向更加健康、有序的方向发展，纠正目前短视频行业出现的部分不良风气，盛典现场由北京大学新媒体研究院、人民日报、央视网、北京时间、看看新闻、微博共同发起，微博云剪、一下科技提供技术支持的“短视频健康发展矩阵”正式宣告成立。