【微博阅读次数】值得买科技发表2022年的“618”电报。随着质量消费持续上升，国货品牌全面爆发。

6月19日，值得购买技术，正式发布2022年“618”大洪水公报。电报显示，从5月23日0时至6月18日24时，主要业务“什么值得买”在此次“618”中持续稳定增长，社区氛围活跃，用户共享及消费热情高涨。同时，各项创新工作也取得了良好的成绩。

作为连接B端和C端的专业内容社区，购买站呈现出的消费趋势原本被认为是消费市场风向标。今年“618”期间值得购买GMV TOP3类别，这说明手机通讯、全部用电、电脑整机“促进大卖购买”仍然是主要消费者心态。GMV 1000万以上等级中增长最快的三类是游戏硬件、珠宝、户外设备，同比分别为66.31%、56.11%和53.53%，消费者住宅娱乐和户外旅游的需求仍在增长，质量消费仍然很广泛。

“618”是全年两次电商S级大晋升之一，是观察当前经济的重要窗口。值得买的“618”成绩一方面充分显示了中国经济的韧性和潜力，另一方面也是理解当前消费者实际需求的入口。不仅能看到消费者科学理性地做出消费决定，还对提高生活质量的好商品很感兴趣，很愿意购买。

“618”活动总经理张雨昂表示，今年“说好商品”是“618”，有什么值得提出的，直击消费的核心诉求，提高用户消费决定的效率，同时让2022年好商品站在舞台上，好商品和好品牌高效地接触，是值得的。

说到好商品：国货的崛起引领着消费的未来

在此次“618”期间，消费者内容社区值得充分发挥平台优势，同时通过整合和精准分发整个互联网商品消费信息，提高了消费者决策的效率。另一方面，针对消费者的个性化细分需求，接连推出了为消费者推荐全方位商品的好商品目录、收集超全购物攻略的消费特辑等多种内容，全方位满足了今年“618”大卖中消费者的消费需求。

从预售阶段到开门红、大振兴正式阶段，采购站内的手机通信、大家电、电脑三大类别继续处于霸权状态，带动GMV的上升趋势。其中，iphone 13、华陵空调(N8HE1)、ipad 2021销量暴涨。

此前几次大获成功，iphone再次击败了此次“618”大热手机通信类别GMV排行榜，在top 10中占据8席，消费者对大容量内存iphone表现出了偏好。但是小米11 pro、红米K50也进入了手机排行榜，显示出消费者对国产手机的认可。

大家电气类别中，小米86英寸全面屏电视超越索尼75英寸全面屏，成为电视类别GMV第一。华菱、格力、小米成为最受消费者喜爱的三大空调品牌。“618”期间洗衣机GMV前五名中，有四个都是热泵干洗套装，可以充分看到消费者对品质生活的消费需求。其中天鹅全自动滚筒热泵洗衣套装是GMV冠军。

“修身”成为2022年“618”大卖中计算机整机消费关键词。该类别GMV TOP3的3种商品：——宏碁非凡S3、荣耀魔法书16%、联想YOGA 13s都提出了超薄概念。

随着智能家居概念的火热，智能门锁以方便、安全、高效的优势成为新一代消费者装修的必需品。其中，小米生态链旗下的智能门锁在“618”期间居消费者安全家庭第一位，小米、鹿客智能门锁包揽了电工类别GMV前五位。

受冬奥会和全民健身风气的影响，野营、徒步旅行、滑雪等户外体育消费今年呈现出新的增长势头，在“618”大卖中，野营折叠车、户外运动背包、跑步智能手表、帐篷都成为热门单品。值得注意的是，ES高倍户外望远镜成为户外设备类别GMV第一，显示了消费者“到户外看星星”的精神追求。

和中国消费者同行十多年了，值得买什么？总是基于来自用户的真实反馈，不断丰富和扩展自己对好商品的定义——“好商品”不仅能满足消费者对产品功能水平的质量升级需求，还能进一步呼应人们的精神和情感需求。消费者可以通过好的商品获得对生活的主导权，改善型商品的需求将成为下一阶段的消费趋势，任何东西都值得购买。

今年，越来越多的国货品牌和产品从消费者青睐的“好商品”中涌现出来。皮克、特步、安踏包揽体育户外用品

类GMV前三，其中特步“618”期间站内GMV同比增长252%，再一次印证了消费者对于国产品牌的信任和喜爱。

在住宅家具品类中，国产品牌GMV遥遥领先，喜临门超越经典海外品牌金可儿成为床垫类GMV冠军，京东京造、保友、Ergomax三大品牌强势领跑人体工学椅这一细分赛道。

生活家电品类已成为国货占有率具有绝对优势的场域，石头、添可、追觅、云鲸等国产品牌凭借持续迭代升级的技术和服务理念，超越戴森成为清洁家电GMV TOP级品牌。

宠物用品领域国产品牌也实现了逆袭，京东京造两款猫粮凭借优质的原材料和生产供应链，战胜渴望、素力高等一众海外宠物主粮品牌，在本次大促中GMV占据宠物粮前两位。

张宇昂表示，在当前环境下，“好商品”对于消费侧与供给侧具有同样的意义。对消费者来说，好商品是消费的目的与结果，也是当下最大的消费驱动力。而对于品牌来说，好商品不仅是诉诸长期的安身立命之所在，更是在当下取得增长与突破的关键点。“什么值得买乐于发现好商品、推荐好商品，并对所有坚持以好商品和消费者对话的企业都保持着由衷的敬意和尊重，我们愿意为好商品和消费者搭建沟通的桥梁，帮助优质商品和品牌更便捷的触达真实的用户。”

用好内容说话：全域流量助推优质内容

作为用户驱动的消费内容社区，什么值得买的用户贡献了占绝对优势的内容，并形成了良性的创作生态：用户受益于他人分享，借助优质内容完成消费决策，再将自己的真实消费体验分享出去，去影响、帮助更多的消费者。而什么值得买也通过完整的创作者成长体系、专业的达人运营及行业专家团队，不断提升用户内容创作的质量，帮助更多用户成长为创作者，本次“618”大促期间，创作者人数同比增长40%。

基于丰富的社区运营活动，什么值得买站内内容产出量和创作者活跃度持续提升。“618好物研究院”通过活动重点引导购物攻略、种草清单类型的长文和视频内容生产，并协同行业专业编辑，每周人工精选优质UGC内容做重点呈现，鼓励用户积极创作分享互动，并助推UGC内容产出一路走高。

此次大促期间，什么值得买还推出了激励用户分享优惠信息的“全民爆料季”、激励用户分享消费体验的“618购后晒”等活动，让内容创作贯穿用户购前、购中及购后全流程，驱动源源不断的内容生产，更做到了帮助消费者基于真实内容实现更好的种草和决策。“618”期间什么值得买站内好价内容发布量，较去年同比增长超过19.89%。

专家产出内容作为什么值得买的强项，在此次“618”期间更是基于用户消费痛点，针对性地提供解决方案。对于家电、家居等一些决策链路较为复杂、用户需求较为多元的商品，什么值得买在用户种草的基础上，基于站内消费IP“家电研究所”上线“618家电大赏”，行业专家们发挥多年知识积累，从技术、价格、性能等角度，结合用户真实使用场景，真正从用户需求提供专业建议与参考。

此外，什么值得买还根据大促期间消费风潮，联合行业专家推出“好商品榜单”，集中展现了2022年中消费趋势，不仅帮助消费者了解最新消费风向，更为消费行业带来了参考与启发。同样也可以视为，平台对坚持“用好商品说话”的品牌、产品的致敬与表彰。

在不断提升站内内容质量的同时，什么值得买致力于将优质消费内容以直播、短视频等形式输出全网。“618”期间，什么值得买淘宝直播间GMV突破1545万，同比提升106%，其中6月15日和6月17日更两度冲顶人气主播小时榜TOP1。

此外，值得买科技还围绕日益多元、细分的消费决策需求，定向打造了美妆、数码、运动、美食、宠物、时尚等多个赛道的消费垂直IP，覆盖抖音、快手、视频号、B站等多个平台以进行全域运营。“618”期间，什么值得买特别打造话题#聚值好物#，并联动旗下79个消费类IP创作优质内容，通过多元化内容撬动全平台声量，最终实现全网话题曝光突破12.7亿。

用好服务说话：助力民生、服务客户、全面共赢

作为连接B端与C端的平台，什么值得买及时根据不断调整的外部需求，优化服务方向，提升服务质量。本次“618”期间，全国各地纷纷发放消费券以提振经济，什么值得买积极响应、服务民生，在站内开设消费券专栏，汇总北京、杭州、成都、湖北等50+省市的消费券，并安排专项行动组实时跟进最新动态，排查审核消费券真实有效性，并为相应商品提供平台优惠券、以旧换新、价保放心购等服务保障，帮助用户安心购物。

在什么值得买，各地消费者不仅可以一键直达领取对应地区的消费券，也可以便捷地选购可用券商品，极大提升了用户的消费热情。推动用户消费潜能释放的同时，助力惠民政策的落地与企业生产经营的恢复，在线上线下均取得了良好效果。

“值友专享”作为什么值得买回馈用户的专门栏目，在本次大促中也独家争取了各平台的加码福利，以更好地服务消费者。值友不仅可以看到精选后的优惠信息，还可以领取独家专享优惠券和红包，不仅能买到好商品，更能享受好价格。此外，“618”期间，什么值得买还推出了新人抢免单、手快抢5折、“618”天降锦鲤等活动，为消费者送上更多超值好价的商品。

在不断为用户提供更多好服务的同时，值得买科技也持续优化自身营销服务能力。本次“618”期间，值得买科技的一众创新业务成果斐然，分别在各自优势领域，服务抖音支付、贝玲妃、青岛啤酒、喜茶、海尔等众多客户，并在品牌的多渠道推广、全域代运营、KOL带货及品牌自播等方面取得亮眼成绩，助力品牌销量与影响力双提升。

基于优质服务，本次值得买大促“用好商品说话”的理念也得到了站外广大用户和合作伙伴的一致认同，26家头部蓝v联动发声，#值得买才是“618”微博话题阅读次数突破6000万，并引起超过3万的讨论量。此外，“用好商品说话”也获得了滴滴、苏宁、顺丰、优酷等逾32个合作伙伴的认同，并实现超2.5亿次流量曝光。

本次“618”大促，值得买科技用好商品说话，靠真内容立身，以更真诚的态度、更真实的优惠、更优质的消费体验回馈消费者，帮助更多消费者买到好商品。同时，致力于让更多好商品高效触达消费者，并被消费者所认可、所选择，通过帮助B端与C端高效连接，创造消费信息自由流动的美好世界。