【酷狗音乐教师认定】网络主播能成为“361行”吗？

光明日报记者韩业静

酷狗直播平台的音乐播音员雷德霍尔毕业了。除了获得一张毕业证外，她还获得了直播平台颁发的“学院认证”徽章。这意味着在以后的直播活动中可以获得更多的平台资源支持。

近日，由中国表演行业协会指导、酷狗音乐、光明网、酷狗直播学院主办的“肉鸡未来艺声”和酷狗直播学院首届网络播音员毕业典礼在北京举行。包括洪格在内的1500名网络播音员经过训练，通过了考试，获得了毕业证。

这是国内直播平台首次对网络主播进行大规模教育。参加训练的主播超过3万人。以一定学分参加考试的主播有1万人，最终通过考试获得毕业证的主播有1500人。这一举措不仅是网络播音员大规模培训的先驱，也引发了对网络播音员群体规范化、专业化、专业化的讨论。

网络女主播直播中的光明照片/视觉中国

从无序到规范

我国的网络直播始于2005年，到2016年出现了井喷式发展。截至2018年，我国直播业的规模已超过4.56亿人。也就是说，一半以上的中国网民进行了直播。另外，根据《小葫芦2018年度全平台直播行业白皮书》的数据，2017年整个平台的新主播为145万人，2018年上升到217万人。

巨大的市长/市场规模使主播群体参差不齐。为了吸引眼球，一些主播从“鳗鱼事件”到“直播妈妈洗澡”、“直播吸毒”、“直播跳楼”，无厘头的直播行为一再突破道德和法律限制。这表明网络直播活动和网络播音员的行为亟待规范。为此，2018年全国“反黄逃费”办公室与工业和信息化部、公安部等部门联合出台了《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，加强了网络直播业的基础管理。

虽然严管下“黄疸事件”等极端直播行为大幅减少，但“直播中吸烟”、“直播中纵酒”等违法行为仍在发生。其中一些行为是故意打“擦边球”或主播对相关规范不够了解而导致的“无心行为”。

广光网副总裁宋岳英介绍说，从2018年初开始，广光网在中央互联网申请的支持下，建立了网络主播黑名单数据库共享系统，截至目前，已有2100多名主播进入黑名单。“有些人被利益驱使，故意涉黄、吸毒，但被列入黑名单的大部分人因为无知在直播中吸烟，有些人在直播中骂人。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，)行动似乎无所谓，但一旦被拉黑，他们在网络上寸步难行，开网店也很难。”

因此，无论是保持网络空间的风气是否明朗，还是从维护网络播音员长期利益的角度，都有必要对网络播音员进行教育训练。(莎士比亚。温斯顿。)

2018年11月，中国表演协会网络表演(直播)分会在上海举办了网络表演(直播)行业培训班。教育内容涵盖政策法规解释、执法案例说明、播音员素养专业教育、直播形象及礼仪等方面，但规模较小，参与者担任直播平台的内容审查负责人和部分头部播音员。

酷狗这次开设的播音员训练规模很大，平台上的所有播音员都可以参加，第二个希望训练正常化。酷狗直播学院负责人黄宪庭介绍了酷狗直播学院于2018年5月上线，目前开发了140多个在线课程，其中30%的人用政策、法律、法规介绍了教会播音员如何使自己的直播行为合法。训练的效果很明显地表明：“参加训练的播音员，行为违反率减少了67%。”

从颜值到价值

毕业于西南大学音乐学院的洪格以前是音乐老师。她有很好的音乐素养，但刚进入直播行业时也非常紧张，不知道如何面对镜头，不与粉丝互动，开始直播时“紧张得发抖”。

很多新进来的主播都“拜师学艺”，从老主播那里学习“如何吸引粉丝，如何获得更多的奖励和礼物”等，几乎不可能学到更多的东西。大多数主播在直播江湖中自生自灭。就像谢欢说的，直播行业有一个奇怪的圈子，不管多红的主播，基本上人气周期都是三到五年。

粉丝对主播的关注大多表现出新鲜新鲜的一面，很有可能成为“粉”。原因主要是，有智能机就可以直播，直播的内容缺乏专业性，又在一个水平上徘徊了一个阶段，很多才艺主播也没有代表作，粉丝容易产生审美疲劳。洪格对记者说：“主播的职业瓶颈是粉丝流动。只有不断提高才能和直播技巧，粉丝才能稳定下来。”

提高播音员的专业化水平是绕不开教育训练的过程。酷狗们对音乐播音员的训练是为了致力于专业化，提高主播的专业性。黄宪庭介绍了酷狗直播学院联合业协会和多所大学，开发了140多个课程，供主播选择。其中70%是专业课程，从基础发声学校到使用乐器、音乐说明，还设有视频课程、直播课程、一对一、一对多小班教学。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视戏剧)，MART)每门课根据难度的不同，分数也有所不同，累积到一定的分数后，播音员就可以申请考试了。通过考试，主播进入了两个月的实习期。实习期也有包括系统分数和用户分数在内的评价，直播内容达到一定标准，必须“0违规”，才能正式毕业，才能获得平台的认证和普及。

为了提高培训的专业化水平，酷狗直播学院聘请了资深行业专家，开设了个性化培训。例如，来自美国伯克利音乐学院的声乐教授在歌唱技巧、表情管理、情感表达等多个方面讲课。《歌手》声乐顾问蓝天(Blue Young)在酷狗直播培训班开设了“好声音特训营”，努力解决播音员歌唱中面临的问题，使声音更上一层楼。

。参加了培训的红格格感觉收获很大，随着学会如何将音乐技能转化为秀场的表演，她完成了从一名音乐教师向网红主播的华丽转身，并希望将来能自己写歌做原创，在专业化的道路上走得更远些。

中国社会科学院社会学研究所助理研究员高文珺认为，当平台从发展的角度考虑，为主播打造一个学习提升空间的时候，不仅能培养出更多优秀主播，产出更好的内容吸引观众，从长远看，也能促进直播行业的整体发展。

从专业化到职业化

离开直播间，网络主播们能否站上更高的舞台，这是一个十分现实的问题。对主播而言，其意味着能否突破职业瓶颈，打开一片新的天地。

很多网络主播也在努力向线下发展，以期从网红向演艺明星进阶，只是离开直播间后，难免暴露出不适应专业舞台的问题。曾有一名有数百万粉丝的网红音乐主播，参加了一档音乐节目。他站在台上，被导师问了一个跟基础乐理知识相关的题目，就被难住了，结果止步不前。

从大环境看，目前网络直播行业规模增长日趋稳定，行业发展也在回归理性，拼颜值、秀下限、打法律擦边球的做法已很难有立足之地。行为不违规只是基础，要想获得长久的生命力，必须有精品化的内容。因此，除了规范化、专业化，推动网络主播的职业化似乎不可避免，因为只有职业化才能提升直播内容的质量。

网络主播能否成为一个职业，这些年业界一直争论不已。中国演出行业协会秘书长潘燕说，直播是一种工具，并不是每个人用了直播就能变成主播。只有当专业的网络主播群体出现，它才能成为一个新职业。中国演出行业协会未来将为有需要的主播提供能力认定服务，同时建立起对各个平台都能够适用的职业教育标准体系。

现实走在了网络主播职业认定的前面。目前在各大直播平台，均出现了一批职业化的网络主播，其中不少还成立了团队，并从线上向下发展。比如，在快手直播平台上，以网红“沙老板”为代表的亿仁团队聚拢了一批网络主播，专门从事农村题材搞笑短视频的拍摄，收获了很高的人气，还受邀参与电影《天才搭档》的拍摄。这些网络主播，大都还从事着其他工作，网络直播只能算是兼职，只有部分头部主播把全部精力放在了直播上，把主播当成职业。

这说明网络主播的职业化任重而道远。推动网络主播的规范化、专业化、职业化，仅靠一两个平台很难做到，而需要平台、协会以及行业主管部门共同努力。黄轩婷呼吁更多直播平台加入到对主播的培训中，通过人才教育培养的方式为行业孵化赋能，早日把网络主播变成能出状元的“第361行”。

《光明日报》（ 2019年07月24日13版）