【刷新浪粉丝】自媒体时代以来新郎界的价值双螺旋

社交院生，飞跃界成长，微博翻拍头条文章

文|刘华芳

过去的一年是媒体内容生态十年中最困难的一年。

疫情反复，经济压力加大，市场预计疲软，广告主和品牌商的投入预算锐减，很多自媒体平台肆虐，很多自媒体作者销声匿迹。在残酷真实的现实面前，内容产业进入了经济周期、产业周期的双重周期调整期，进入了价值重建的后媒体时代。

之后自媒体时代以后，内容产业走向何方，创作者看到了，品牌营销者看到了，企业广告主看到了。零售产业的变化看“人、商品、现场”，而内容产业的变化也差不多。只是商品消费变成了内容消费。

最近，拥有最大社交媒体平台、强大新闻信息应用程序的新浪决定将微博头条文章、新浪看点两端深度整合、文章创作、编辑、发布等功能转向微博平台新的头条文章等。

在内容过剩、算法泛滥的时代，内容产业走向繁荣和成熟，不能咬流，要通过经济周期的调整，通过泡沫化、同质化、投机化来实现内容产业的价值重组。

新浪以后退为前进，一边减肥一边健身，打造更强大的“头条文章”，通过微博的社交平台力量重组内容产业的“人、商品、现场”，正式开启了以“人”为中心的后媒体时代。

两端一体化，解放生产力，最大化社会资产。

过去一年来，在交通红利不再、经济压力增加的背景下，内容产业生态出现了产业战略收缩，媒体平台大量关闭，腾讯内容业务也进行了前所未有的收缩调整，例如关闭快报、更换技术背景的主编等，愚蠢的巨大的烧钱战争成为过去。

内容产业的“人、商品、现场”逻辑发生了变化，一次产业变化也拉开了序幕，这次变化由新浪公司带头。不知不觉间，新浪完成了重大整合，新浪看点平台的“文章发布、编辑流程”完成了体验升级，整合为新浪统一藏文创作平台——头文章(——头)。

改编升级后，不仅重新设计了标题文章，还重新设计了编辑器，将非常简单的传统编辑器升级为块编辑器(Block Editor)，还添加了作者卡、列搜索卡、格式刷、错误检测等新功能，在《微博新浪新闻》双平台上实现了句子密钥同步。

新浪为了下台，果断推进两端整合升级，打造更优秀的新一代编辑器，同时实现双平台资源支持，大幅降低边际成本，实现创作体验、创作效率、创作收益的全面升级，走在了前面一步。

过去几年，部分内容平台由于战略布局出现了很大偏差，出现了多个平台、多个团队、多个同质化发布入口等熵增现象，媒体创作者身心疲惫，也浪费了自己的战略机会。

新浪界的两端整合看似是一种倒退，但实际上是一种攻击，集中优势战略资源和力量，不重复发明轮子，尊重产品常识和创作者体验。头条已经是微博平台的成熟产品。用户习惯和用户口碑很好。设计和功能升级后，可以大大减少内容创作者的工作量，大大减少平台的工作量，从而大大提高运营和实现效率。

两端整合后，新浪生态用户的身份认证、粉丝增长等同步，使得作者难以在另一端成长壮大，创作者减少了平台上的冷启动，微博上的社交资产实现了价值分裂。新浪新闻app的作者生态、算法优化、内容体验有了巨大的进化空间。

两端整合，微博头条文章成为更重要的创作者中心，一端创造好的内容，两端获得平台支持，最大限度地释放创作者的社交资产，极大地解放内容生产力，使创作者真正成为内容生态“人、商品、现场”的分布式枢纽节点。

标题句演变：社会原始，没有社会内容

这是头条文章历史上最重要的改编，编辑器从过去的极简主义模式转向专业化、社交化、模块化的新区块编辑器模式。块编辑器最大的优点是无限的创造力，可以开发各种创意块或模块，使标题完全超过现有的句子体验模型。

打开微博的头条，可以看到新一代编辑器变得更加强大。除了头条文章、新浪看点、过去编辑器的特色功能外，还添加了微博插入、代码块插入、影评插入等个性化、模块化的功能。同样，以后微博可以开发“插入活动”、“插入招聘”、“插入分类信息”等。

微博是一个自我进化能力很强的超级社交化平台，既有公域，又有私域，可以在一个平台完成创作者生态的“人、货、场”运营，在一个平台里完成内容消费、粉丝传播、商业变现的生态闭环。

无论是自媒体作者、影评作者、小说家，还是专业范儿的程序员，大家都可以通过头条文章分享自己的作品和想法，用好工具创造好内容，让好内容遇上好读者、好粉丝，让社交资产正向循环起来。在大多数时候，你根本不需要额外给微博平台一分钱，买个会员、买个粉丝头条，基本上可以完成大多数内容创业的自我生长，而你的社交资产却是不可替代的价值资产，比美元和黄金更保值。

不同于大多数自媒体平台，头条文章是一个很独特的平台，不太容易用一个关键词来定义，我思考多日，认为“社交原生”是头条文章的DNA和特质。就像云计算行业流行“云原生”，头条文章不是资讯媒体平台诞生出来的，而是社交平台微博场景中诞生的，准确地说，是社交原生的创作者顶流平台。

在工具提效、双平台扶持之下，头条文章创作者拥有了更强大的“创作—传播—变现”的一站式服务链条，在微博端享受涨粉、博文打赏、单篇付费等深度扶持，在新浪新闻APP还可以享受进一步的奖金激励、平台推荐。

无社交不内容，好内容也怕巷子深，新一代的头条文章具有更强的生产力和交互力，非常有利于专业创作者成长，可以让大家更轻松地创作不同形态、趣味体验、专业范儿的深度内容、趣味内容，让内容、粉丝、内容消费形成正向循环。

社交原生是头条文章的创新DNA。在双端整合之下，头条文章晋升为新浪统一长文创作平台，成为大新浪的内容梦工厂，也为内容创业者提供了一个跃界生长、格局逆袭的公平赛场。

价值双螺旋，社交资产+内容裂变

在烧钱大战盛行、算法投喂泛滥的时代里，新浪没有随波逐流，也没有衰落，反而实现了后发崛起，在互联网世界里，这种事儿并不多见。在互联网行业里，往往讲究先入为主、抢占地盘，等别人抢完地盘、你再夺回来，是非常难得的，新浪却做到了。

在流量红利不再的时候，内容产业进入后自媒体时代，很多平台大起大落，新浪却在走精品化内容路线，没有暴风骤雨式的大动作，而是悄悄完成了双端整合，以退为进，反而打通了大新浪内容生态的任督二脉。

要说新浪技术多么牛，估计BAT们不服；要说新浪高层是管理大师，估计陈春花们不服。但是，那些号称多么有钱、多么技术牛、多么产品经理文化的顶级互联网巨头没做好的事儿，却被看似有点憨憨、活儿多少有点糙的新浪给做成了呢？

不得不服，新浪系有着强大的战略定力、顽强变革力，基本做到了华为创始人任正非那句名言“不在非战略机会点浪费战略资源”。

在我看来，新浪系顽强生命力的背后，是紧紧抓住了价值双螺旋，虽是双端战略构架，却有着血液里的捍卫内容生态价值、做强用户价值链的平台运营文化和企业DNA。

社交资产+内容裂变，是新浪家族的价值双螺旋，是微博生命力的创新源泉。中国大多数政府、机构、企业、社会中坚阶层人群都已经开设了微博，微博是中国最开放、最包容、最透明的社交化平台、社会对话平台，同时，微博也成为创作者、品牌商们独立生长的兜底式平台。

在价值双螺旋的驱动下，新浪打造统一创作平台，体验升级、功能升级、扶持升级，最重要的是社交资产的螺旋式成长法则。让内容不是远离用户的信息孤岛，让创作者真正依靠作品成功，为知识经济、粉丝经济打造生态操作系统，这或许才是新浪的真正目标。

文末小结

后自媒体时代，无论是平台，还是创作者，都面临着残酷的生存挑战、行业洗牌。对于我们创作者而言，在一个平台上扎根、生长、收获，要比在N多平台吹泡泡要强的多，大家更愿意做涨潮时的冲浪者，很少人想做退潮时的裸泳者。

头条文章、新浪看点走向整合，新浪重构了微博的头条文章，让头条文章真正变成了内容梦工厂，这是创作者的一个重大利好。希望新浪创作平台的整合创新，对行业走向会产生引领作用，引导行业走向理性、回归真实，为好内容创造好工具和好平台，走出同质化、平台内耗的行业乱像，走出泡沫，迎接和创新内容产业的新春天、新未来。