【微博大v】微博十大“主播大V”诞生了，大主播来自张赫，可能MCN缺一个。

这篇文章今天在网红上展出

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头部主播想成为微博的大V，漏掉了什么？

在刚刚落幕的微博直播最大V颁奖典礼上，微博评价了10多岁的播音员大V。V影响力峰会直播论坛上，微博也正式推出了“超级主播大V计划”。

与小人相比，主播已经有了很多粉丝的基础，也有拥有良好天赋的先天条件。主播和微博大V之间的空间正是微博想要突破的边界，直接催生了针对主播红人的产业链。

现场PK，微博直播大V诞生

“微博直播平均每天超过30万次，平均每天语音直播超过2万次。”

“目前微博上有超过50万名主播拥有自己的微博账号，占全体主播规模的85%以上，覆盖了超过10亿名粉丝。”

12月6日，在微博主办的2017年V影响力峰会直播论坛上，微博发布了这两组数据。第一组数据是微博的直播数据，第二组数据是主播们的微博运营数据。

这两组数据不仅意味深长地显示了微博直播的影响力，还想指出主播不仅希望在直播平台发挥影响力，还在宣传微博、微博账号。这似乎是播音员扩大自己的变现界限所必需的作业。

一般来说，大V是新浪微博平台上获得个人认证并拥有大量粉丝的微博用户，也就是各细分领域的“意见领袖”，具有强大的号召力。

主播在平台上有很多粉丝，但往往仅限于直播平台内部，没有“大V”的影响力，直接影响主播的商业变现能力。

鉴于这种背景，今年峰会直播论坛上微博直播将与“超级主播大V计划”——共同培育直播大V，签约直播“金牌约”的主播大V将获得优质资源推荐，扩大整个行业的收益规模。

事实上，在11月1日的直播和公会的内部交流会上，该计划已经具备了最初的形式，小红也对此进行了报道《独家 | 一直播召开公会内部会议，有且仅有一个主题：“全面打通微博！”》

据悉，微博直播“超级主播大V计划”和直播“金牌药”将共同整合大量资源培育主播，将梯度腐蚀——分别提供给不同级别的入驻主播、头部主播和超级大V不同级别的优质资源。其中，加入“超级主播大V计划”的头部主播将获得粉丝宣传等多种优质资源。

除了推出大V计划外，当晚的“微博2017十大影响力直播大V”决赛和“直播最大V”颁奖典礼也特别受到关注。

有趣的是，现场10名播音员的直播排成了一排，播音员在直播房间进行了近1个半小时的直播，可以说创造了历史上第一次主播直播PK比赛。(莎士比亚，演播室，直播，直播，直播，直播，直播)。

在这个过程中，不仅现场有演出，主持人还会随时直播采访播音员，船上以下也不会冷藏，现场观众可以直接看到播音员排名的变动。(大卫亚设)。

最终主播@vivianf Vivianf以39.2亿的人气夺冠，主播@ Deng Shicu、@sunny以小太阳分别夺得亚军和季军。

Vivianf被称为“史上第一位亿万播音员”，获得了2017年直播周年金牌播音员、2017周年个人赛冠军等荣誉称号，在小红数据库中，Vivianf也是全互联网收入第一位女主播。(威廉莎士比亚、维多利亚、Northern Exposure(美国电视剧)，)不久前，网上有消息称，她为自己刷了9000万人民币的第一名，一度成为网民热议的话题。

播音员和网红之间有什么不对吗？

那天晚上，在红地毯角，直播大V们相继亮相。还有直播的十大V主播，也推出了同样的大叔、连参法师、洗发水型等网红dov。

滕宇好，武野走上红毯的时候，小红也在现场观察到了两个网红与人气主播的粉丝尖叫声没有太大区别。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、LAMLET)但是，如果脱离直播，放眼微博等社交媒体讨论平台，网红们的影响力和讨论度似乎更高了。

主播要成为微博大v，要和这种网红在一起。

可以看出，主播周大静无论是微博粉丝数量还是微博发布数量都少于其他主播及网红。

事实上，冯提莫、陈一发作为女主播中的为微博大v，都对微博运营颇为上心，尤其以陈一发为代表，发姐在直播间外的音乐平台、社交平台都有很强的运营意识。

而与滕雨佳、张大奕等电商网红对比，生活美妆穿搭都成为网红们的微博素材，每一张配图、每一个文字都是网红及其团队认真打磨的结果。

这样的对比无疑指出一个事实，主播与微博大v之间，还存在不小的进步空间。 事实上，维系粉丝、社群运营等等的好处，主播并非不清楚，但对他们来说，难度依旧很大。

大多数主播都存在精力和经验的双重不足。直播占据了他们大量的时间，而微博运营又很考验主播的内容创造能力，主播们多少有点“心有余而力不足”。

主播红军男神直言要找外包团队，因为没有时间自己去做；主播邓嘻嘻则告诉小红，目前微博是自己运营，但自己不太喜欢拍照，发的微博也比较少。

主播“sunny是个小太阳”则比较有想法，但曾经尝试过一个月想走美妆的路线，但最后还是因为考虑到要对粉丝负责，自己又没有时间去跟进而放弃。“之后我想养一只猫咪，发些和猫咪相关的微博，现在不是也很受欢迎吗？”sunny说道。

但在网红市场趋于饱和、新人很难上位的情况下，主播们做网红大v也并非没有优势。

比起素人，主播们最大的优势便是已经拥有了粉丝基础，特别是头部主播，在直播间的粉丝数量已经不亚于网红们在微博上的数量。其次，主播也大多颜好才艺佳，本身就有做网红的先天条件。

那么，主播要做微博大V，中间的痛点要如何解决？

主播进入红人营销时代

“直播已经成为了营销标配”，不管你看不看好主播，直播已然成为营销体系中越来越重要的一环。可以说，主播红人营销时代已到。

但与之对应的是，品牌方对主播的要求已经越来越高，不仅要求有直播间的粉丝，更看重主播的微博等渠道的粉丝，注重转化率。从事校园营销、“师姐学院”品牌负责人就曾指出，“现在的品牌主都不太认直播间的粉丝量了。”

而对主播来说，在竞争愈发激烈的直播市场，可以通过红人营销的渠道去增强粉丝变现能力，也成为主播的迫切需求。但就微博运营而言，大多数主播的想法还停留在比较初级阶段，对粉丝定位、自我定位都缺乏清晰的认知，这也成为主播的痛点所在。

也正是有这样的需求和痛点，也催生了针对主播红人变现的产业链，以往在红人市场拼杀的mcn机构们，目光开始转向了主播们。

在V影响力峰会直播论坛上，快美妆、达人说等微博服务伙伴机构纷纷亮相，为主播和公会提供了一套解决方案。

“以往我们认为红人非常乙方，但事实上，Benny（微博红人）带来了很多广告主和年框客户。”机构“达人说”叶超如是举例，阐述了红人的带货能力。短视频、音乐、时尚、电商、人设······常年深耕于红人变现领域的MCN，比起公会而言显然有更加丰富的经验。

针对不同量级的主播，“快美妆”陆昊则认为可以进行红人分级管理，即针对不同粉丝数量的红人去投入不同的资源和精力。“帮你增量，和你分钱”，陆昊如是介绍合作模式。

在微博看来，主播公会+WEP的模式，弥补了主播机构缺失的微博运营能力，强化主播机构的微博运营能力，进一步提升微博粉丝获取能力。

另一方面， 主播与网红之间，除了mcn，可能还差了个平台的扶持。如果直播平台打通了社交、内容双重渠道，对于主播来说也是优势之一。

如果就这个趋势来说，一直播无疑是与微博打通程度最高的直播平台。公会负责人朱先生就直言，自己选择一直播就是看中了微博的资源。

微博也将通过2方面进行相关扶持：社交+产品赋能。

微博商业产品部总经理余双表示，微博基于内容的社交赋能体现在两个方面：通过微博关系流、热门流、视频流大量曝光，赋予头部主播流量扶植，帮助大V构建大量社交关系；通过产品功能（如V+会员、视频广告、内容导购等）赋能优质内容，帮助主播构建更多关系，从而达到更好的粉丝增长。

而在微博看来，主播大v计划的意义还体现在推到直播行业的商业模式发展上。直播1.0时代商业模式主要以打赏为主，而2.0时代，行业将进入流量社群运营时代，产生收入的联动效益和规模效益，使优质内容获得更多曝光，主播行业逐步规范化。

以往靠粉丝打赏，如今靠粉丝去进行社群、内容变现·······随着行业的发展，主播们也不得不走出直播间，这也未必是坏事。

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