爱奇艺取消选秀节目，干货看这篇!爱奇艺取消偶像选秀节目，影响几何？

21世纪经济报道记者何宏源北京报道

文娱行业的整顿继续进行。

8月26日，据中国电视艺术家协会官方消息，8月25日下午，中国电视艺术家协会在京组织召开了“崇德修身固本培元——中国视协电视艺术工作者职业道德和行风建设工作座谈会”。

中国视协理事、爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在座谈会上表示，爱奇艺联合其他平台始终坚持与行业不正之风划清界限，抵制不合理片酬、抵制行业不正之风，抵制偷税漏税，并取消了未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。

政策效应具有广泛性，这意味着，风靡一时的偶像选秀，再次进入冰冻期。

《偶像练习生》是爱奇艺头部综艺之一，图片来源：节目官方微博

政策脉络

政策有迹可循，背后是监管层对于文娱行业态度趋向严峻。

据中国电视艺术家协会透露，针对“饭圈”文化、“粉丝”经济、“流量”明星、阴阳合同、畸高片酬等近期影视行业集中出现的一系列违法失德现象进行座谈，深入探讨进一步引导电视艺术工作者遵纪守法、崇德修身，推进行风建设、加强行业引领的举措。

文娱业问题已步入决策层视野。

8月6日，中纪委官网发布评论文章《猛药去疴净化网络》，表示整治不良粉丝文化十分必要。

8月5日，中纪委还通过官方网站发布名为《整治“饭圈”乱象》的文章，点名“吴亦凡事件”，直指不良粉丝文化已经到了非整治不可的紧要时刻。

此外，多部门正在联手整治“饭圈”。中央网信办牵头的“ 清朗· ‘饭圈’乱象整治”专项行动正在深入推进中，国家广播电视总局也正开展网络综艺节目专项排查整治，要求严格控制偶像养成类节目，坚决抵制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向和“流量至上”、拜金主义等畸形价值观。

另一头，选秀政策本身也几多起伏，但大体趋向严厉。

国产选秀的巅峰是在《超级女声》，特别是涌现出李宇春等知名艺人的2005年《超女》。

那时，对超女们的争议在于“低俗”，山雨欲来风满楼。据黄晓阳在所著的《电视湘军》中提到，《超女》节目组负责人们，常常在半夜时分接到湖南卫视台长魏文斌的电话，要灭火。譬如，超女何洁头发颜色，就曾成为事关节目安全的原则问题。

国产选秀的最近高峰期在2018年，《偶像练习生》涌现出了蔡徐坤等顶流艺人，《创造101》捧出了杨超越。

监管随之而至。2018 年7月10日，国家广播电视总局办公厅下发《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，通知主要提出两点要求:制作传播正能量鲜明的青少年节目;保护青少年身心健康。对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目，要进行评估，确保节目导向准确才能播出;要遏制节目过度娱乐化和宣扬拜金主义。

虽然前述监管并没有一刀切叫停“偶像养成”类节目播出，但也是监管部门少见的、针对具体某一类型节目进行监管批示。

次年，《偶像练习生》改为《青春有你》，旨在更突出励志正能量。客观上，监管背后，国产选秀确实存在发展失序。譬如《创造 101》刚一结束就爆料出有“粉头”卷钱跑路。在粉丝内部，“凡筹款必贪钱，赛后总要撕账”的说法已经是共识，且相应监督机制仍未形成。

5月4日，《青春有你3》（简称《青你3》）被按下停止键。北京广播电视局发文要求《青你3》停播整改，随后，节目制作方爱奇艺也发文表示接受整改处罚，暂停播出。

北京广播电视局并未直言《青你3》被罚原因，但市场猜测诸多。此前，《青你3》大热选手余景天被举报父母投资运营的KTV涉黄涉毒，此外，他还被爆出拥有双重国籍。在爱奇艺对外宣布接受整改后，余景天已退赛。第二大可能性，则是此前被爆出的倒牛奶打投视频。

5月4日下午，新华社发表评论，认为这一打投形式将给年轻人带来不良影响。

连锁效应

此番爱奇艺取消偶像选秀节目，影响是多方面的。

对其本身直接影响是，收入下滑风险。龚宇在此前的财报电话会上坦言，综艺节目的主要收入来源是广告。

财报显示，二季度，爱奇艺营收 76.08亿元，同比增长 3%；净亏损13.79亿元，去年同期为14.38亿元。

其中，其会员收入为39.93亿元，与去年同期基本持平。在线广告服务收入为 18.25亿元，同比增长 15%。

但偶像选秀停播对其最重要收入来源会员收入影响有限，由此，整体影响相对可控。

“会员新增增长的最大动力还是独播的头部内容，现在版权采购的内容绝大部分不是独播的，所以独播内容更多地依赖于原创内容，主要是剧，其次是少量的综艺节目或者电影等等，这个比例很低。”龚宇称。