【一起来捉妖官网】以传统文化为基础，暴吹《一起来捉妖》不仅仅是游戏

沉寂了很久的国产手游市场终于迎来了爆款的再次回归。

4月11日，腾讯首个AR勘探手游《一起来捉妖》正式上线，此后仅用5个小时就登上了应用商店总排行榜(免费)第一名。该作品在4月21日之前牢牢占据下载第一位，成为排行榜前10名中唯一的游戏产品。因此，各大直播平台的众多户外主播加入了“妖怪”的行列，川许、杜海涛等明星的参与，使该游戏打破次元墙，以泛娱乐用户、微博等平台话题突破亿台。

在线两周后，《一起来捉妖》仍然位居应用商店首位(资料来源：七密数据)

按常识，主要玩AR技术的游戏应该是硬核玩家的归宿。《一起来捉妖》到底用什么马力做到了圈外的“双开花”？可能需要摆脱单纯的技术和游戏层面，也可能需要从独特的内容平台生态开始。(莎士比亚)。

九州，万物有灵：以文化为核心打造文化承载平台

今天，游戏作为传统文化的新载体，开始挖掘更多的潜力，成为业界的共识。原因也相对明朗。另一方面，传统文化可以成为通过游戏与大众亲近的趋势文化。(威廉莎士比亚，传统文化，传统文化，传统文化，传统文化，传统文化，传统文化，传统文化)另一方面，游戏本身也可以通过文化内涵的注入获得质量上的提高，这两者可以说是很相配的。

但是结合传统文化，国产游戏还处于比较初级的阶段。对于一些成熟的商业化产品来说，中后期对接传统文化难免会受到生活必需品的质疑。对于一些专注于文化价值沟通的游戏应用来说，由于垂直细分的方向，经常会被困在小体量中。(大卫亚设)。

立足文化胜载，《一起来捉妖》创造了可以称为“破局”的表率，以古代先民的传统宇宙观为世界观的原点，游戏完美融合了传统文化，成为其精神核心，更是在整个“妖怪”世界创造了非凡的文化可扩展性。

《一起来捉妖》主页“游戏世界观”截图

古人认为万物有灵。“灵”是通过万物诞生的，但又没有痕迹。传说，当人类的执着和感情足够强烈的时候，就能形象化“零”。万物皆有灵，灵因情而生，因情而聚。这是人民害怕自然的缘分，也是许多奇异故事的综合体。

因此，根据万物的灵体系，游戏以“智”等要领为大项，展现了《山海经》、《搜神记》等国民熟悉的传统要领，展现了“凤六九崽”的“招募风”

《一起来捉妖》的要领“风”

但是《一起来捉妖》并没有就此停止。大千世界，万物有灵。这使得游戏不单纯关注传统文化的某一段，而是“包裹万物”的量，从而产生更加丰富多彩的文化分支。

例如，游戏中的“食物”等要领，将“狗无视饺子”、“驱赶小龙虾”等传统中华食物以维度深入展示。相反，“趣味”类要领涵盖了“鲤鱼”、“锅盖头”等趣味时代文化，在民族文化自豪感的构建上与玩家的“亲密感”更加兼容。

特别是游戏独有的“域”类要领——以中国广阔的区域区间为基础，在游戏内设置了具有独特地方文化特色的专属区域要领，创新演绎了风景名胜区、土特产、地方神话等特色文化地标。例如，在陕西，玩家们遇到“士兵”。四川时，玩家可以偶遇“麻辣火锅”。东北有独特的貂皮宝物。广东有地域风情浓厚的“舞狮”。苏州、杭州、“白蛇”经常出人意料地.

《一起来捉妖》中具有文化特色的辽宁海报

这不仅大大增强了各地运动员的情感粘度，而且在与各种城市文化的结合中展现出更具吸引力、更深刻的文化语境，使他们能够在当地IP制作方面与城市展开深度合作，从而帮助当地旅游业和数字文创产业的发展。

因此，与其他游戏产品的内容容易耗尽的情况不同，《一起来捉妖》通过“万物之灵”体系，提供了强大而包容的“食物、地、域、乐趣”

而足以唤起“圈外”非核心玩家的精神共鸣；它更得益于广袤浩瀚的中华文化，因而可以无限延展，取之不绝。

开放众创，灵感共赢：以多元设计激发UGC内容承载平台

但真正精彩的也许还在这里：围绕“万物有灵”体系所构建的文化承载平台，引出了游戏的另一个更加难能可贵的特色——“自成长性”。也即是说，完全有别于传统游戏由开发团队创制固定内容的方式，在《一起来捉妖》中，大量趣味内容，则交由玩家自发产出原创内容（即通称UGC），从而为游戏注入全新的活力。

由浅及深，我们也许可以将《一起来捉妖》构建与激励UGC产出的设计，分为三个阶段：

第一阶段，游戏中形形色色的妖灵，因其趣味特色和造型，让玩家“爱不释手”。而《一起来捉妖》的AR打法，则在实景体验的基础上，进一步支持丰富的妖灵AR动作及表情、滤镜体验，甚至可以直接生成各种互动照片及短视频，实现“玩家与妖灵同框”。

玩家UGC内容

一方面，这一举措极大地拓展了游戏乐趣，也使得玩家能够方便快捷地产出大量AR趣味互动的UGC内容；另一方面，当这些趣味UGC内容落脚微博、朋友圈或各类短视频平台时，又能二次渲染游戏氛围，带给玩家更为沉浸式的游戏体验，增进玩家之间的认同感；同时，游戏也得以进一步将影响力辐射至更广阔的用户圈层。

第二阶段，基于“万物有灵”体系，游戏开启了面向大众的UGC创作平台 ——“众生创灵计划”，以超高自由度和包容开放的理念，鼓励广大玩家从中华传统文化中汲取营养，并亲身参与到妖灵创作之中；优秀的设计还会被官方采用，成为游戏中真正的“妖灵”。

“众生创灵”计划中展示的最新作品

可以说，这是《一起来捉妖》最令人惊喜的举措之一。它给予了有才华的玩家施展拳脚的机会，夯实了核心用户与深度用户的参与感；另外，凭借玩家优质的创意产出，游戏也能极大提升自身品质。两者相辅相成，从而形成“游戏与玩家共同发掘游戏深度内容”的良性循环，共同参与传统文化的推广与传承。

第三阶段，凭借内置的信息流社区“微社区”，游戏进一步将UGC创作与玩家社交相聚合，在推动玩家形成社区的基础上，打通玩家间的强社交、强互动，从而将调动玩家产出积极性的主动权，交到了玩家自己手上。

《一起来捉妖》中的“微社区”

不同于官方奖励，在活跃着万千玩家的微社区中，真实玩家的评论、交流和赞美，是更加强有力的激励机制，进一步激发了玩家的产出热情。

由此，数量庞大的玩家所构建出的UGC内容承载平台，使得在《一起来捉妖》中，优质内容、尤其是优秀传统文化内容，始终呈现快速生长的趋势。倘若说“万物有灵”体系赋予了游戏以强大的延展性，那么玩家自产出内容，则让游戏始终能够呈现出无限的生命力，从而得以将更为广博的内容、更大基数的受众，囊括其中。

结语

如今，除了在文化与内容层面上发力之外，《一起来捉妖》正凭借着平台生态的构建，不断挖掘着游戏之外的想象力。在线下商家联动方面，它的行动也堪称是开创性的——

在“百城万店撒福利”及“拒宅日”活动中，《一起来捉妖》联手微信支付，与Today便利店、百果园、卜蜂莲花、华润万家、家乐福、美宜佳等多家商户展开合作，涉及百家城市与万家店铺。玩家通过游戏内的虚拟地图，点击商家宝箱或敲击商家鼓，即可参与商家的优惠活动；将商户优惠券放入微信卡包，前往商家门店兑换福利，可将虚拟世界赢得的奖励变成真实的物质激励。