【万国觉醒官网】SLG对决开始，发行版《万国觉醒》第一天iOS畅销榜第五名

作为中国出海游戏中最成功的类别之一，国产SLG一直以绝对的实力牢牢占据着该类别全球76%的市长/市场份额。在众多优秀的国产SLG中，在海外获得了很多好评，被誉为“世界第一SLG手游”的《万国觉醒》是其中的佼佼者。

2019年9月，《万国觉醒》以每月超过5400万美元的收入打破了之前池星通《列王的纷争》保持了三年多的SLG海外收入记录(每月5040万美元)，成为国产SLG手游出海的最高收入记录的创造者。

通过此次劳役在海外打开知名度的《万国觉醒》再接再厉，一度成为全球收入最高的SLG手游，并帮助发行版成为全球TOP10的手游。曾经默默无闻的出海者已经充满荣誉，面对这种重量级产品的回归，国内SLG游戏市场势必会引发另一场大混战。

第一天进入畅销榜前5名，以创新的发挥革新了SLG体验。

9月23日成都乐狗R & ampd、LG发行的SLG手游《万国觉醒》开始了正式公开测试。这个超级SLG游戏一上线就意外地进行了霸权操作。

根据七密数据，《万国觉醒》目前在iOS免费排行榜上排名第一。即使在畅销书排行榜上，游戏也迅速上升到第五位，快速奔跑，令人惊讶。

《万国觉醒》的官网上目前显示的预约量超过了337.8万人。但是必须指出，在发行版公布公开测量文件的一年前，对《万国觉醒》国服的正式预订开始了。

《万国觉醒》是多人在线实时战争战略游戏，融合了多名MOBA RTS的特点，使玩家能够在大地地图上自由行军，玩探索、地形优势、多据点竞争、联合作战等多种游戏，并以多种战略的协调，给玩家带来多变的战略体验。

此外，游戏还有视角平滑缩放的设置，可以感受到从军种单位平滑缩放到国境的冲击。再加上辨别力超强的3D美式漫画画风，《万国觉醒》的出现可以说是革新了人们对SLG游戏的想象力。

《万国觉醒》是国产SLG，但游戏不受中国历史和文化的束缚，融合了跨国文明体系。在游戏中，玩家必须从德国、英国、中国、日本等11种存在文明中选择一种作为自己发展的起点。每个文明都有独特的建筑风格、兵种单位和属性加成。

有趣的是，这些不同文明的属性值大多基于现实世界中相应文明的特征。例如，中国文明有一个建设速度提高5%的设定，这个设定来自中国引以为傲的基础设施能力。另一个特殊单位诸葛来自三国历史上诸葛亮发明的诸葛渊石。

这种接近现实历史的设定可以让用户在游戏过程中更好地感受到代入感和沉浸感。(莎士比亚、斯图尔特、SARTER)多元文化设置也表现为《万国觉醒》自主开发。

之初便着力布局全球的思路。

名声显赫的海外国产SLG

作为一款已经被国外市场验证过的成熟SLG游戏，《万国觉醒》在首日上线便成为爆款，似乎是在意料之中。深究其原因，自然不乏游戏超高的品质的加持，尤其是让人耳目一新的精美的3D卡通渲染画风和创新的SLG+大战略玩法，但持续且声势浩大的推广也是游戏取得成功很重要的一环。

据DataEye-ADX数据显示，《万国觉醒》从6月中旬获得版号之后，就开始着手国内的宣发营销。整个推广延续了莉莉丝一贯的“大宣发”风格，在8月的日均投放量达240组左右，高峰时期可达344组素材数，接近头部买量产品的水准，产品未发布就已多次登上买量产品榜TOP50。

而在另一组从App Growing获得的数据显示，在《万国觉醒》公测前近七天的时间里，莉莉丝对其广告投放量大大增加，在9月16日当天，新增的广告数量更是超过4000个。

据GameLook的观察，在今天《万国觉醒》公测日中，莉莉丝投放的广告渠道就涵盖了抖音、微信、微博等多个主要社交平台，广告类型也主打视频贴片、信息流视频两大主流广告类别。

同时，《万国觉醒》在买量推广策略上十分注重本土化，投放了大量曹操、孙武等中国玩家耳熟能详的历史人物展示素材，且多用中国古代兵法来讲解策略布局。除了注重以游戏内容为主的广告素材投放外，莉莉丝还兼顾了真人类创意广告素材的输出。

一周前，官方宣布邀请人气歌手邓紫棋、实力派演员张国立、王刚、张铁林，以及高人气主播张大仙作为游戏代言人，为游戏的公测造势。而随着公测的开启，药水哥、RITA、周淑怡等18位大头部主播也将陆续加入推广大军，欲借助明星、KOL、游戏主播等带量营销的打法，配合真人创意类素材大规模吸量。

从上述莉莉丝布置的宣传矩阵不难看出，此次游戏公测的推广涵盖了音乐、影视、游戏三大领域，通过多渠道、多层次的外宣，在算法的加持下，让《万国觉醒》最大程度地触达每一位可能对《万国觉醒》感兴趣的潜在用户。

莉莉丝联合创始人张昊曾表示“通过对后台数据的分析与观察，我们发现《万国觉醒》吸引了大量此前没有玩过SLG或是RTS的用户，可能原SLG玩家的占比只有50%。”这表明《万国觉醒》的大量用户群并非全是纯SLG重度用户，而游戏本身具备覆盖泛玩家群体的特质和能力，这实际上可以从此次游戏的宣传矩阵中得到验证。

纵观整个中国游戏出海成绩单，《万国觉醒》可以说是一款成绩多到无法形容的国产策略游戏。过去两年，这款游戏曾长期霸占各类出海成绩榜单TOP10，被媒体广泛报道，也被海外玩家所称道。

据Sensor tower发布的2020年Q2海外策略手游数据显示，无论是在欧美市场，还是在日韩市场，《万国觉醒》都榜上有名。其中，在海外最大的策略手游市场美国，《万国觉醒》成功超越《权利的游戏》，位列榜单第2名，吸金超过5000万美元。

另外，在以MMO为主的韩国市场，《万国觉醒》成功蝉联榜首，吸金超过4200万美元，是第二名《荒野乱斗》的3.4倍。在二次元氛围浓厚的日本市场，《万国觉醒》同样成功突围，占据TOP10榜单中第二的位置。

这些耀眼成绩的背后，莉莉丝的发行能力可谓功不可没。大开大合同时又不失对具体细节的思考，这样的买量打法为莉莉丝带来了一个又一个榜单奇迹。

根据Sensor Tower的测算，2020年1月《剑与远征》与其国际服版本《AFK Arena》收入达到8830万美元，合计人民币约6.16亿元，位列1月全球手游收入榜第四名。莉莉丝的另一款游戏——本次的主角《万国觉醒》（海外版），也以6310万美元（约4.4亿人民币）的成绩跻身第十名。

经过简单的数学运算不难发现，这两款产品仅在一个月的时间，便为共莉莉丝提供了超10亿的月流水，同时也使得莉莉丝成为继腾讯之后，唯一有两款产品进入收入榜TOP10的厂商。

新秀频出，SLG大决战即将开启

《万国觉醒》的回归，敲响了暑期档尾声SLG大决战的钟声。继《万国觉醒》上线后，由FunPlus发行，连续拿下7月出海收入TOP3、中国台湾畅销榜榜首的《State of Survival》，其回归也只是时间问题。而这些成绩优异的后辈们的对手，自然是目前畅销榜上的那三位“老大哥”。

纵观目前国区App Store畅销榜头部SLG游戏，总是离不开三个产品，分别是《三国志·战略版》、《乱世王者》和《率土之滨》，发行商依次为阿里旗下的灵犀互娱、腾讯和网易。其中，《三国志·战略版》在SLG手游中表现最为瞩目、目前平均月流水超过6亿元，考虑到SLG用户忠诚度和ARPU还能继续提高的潜力，这个数据着实惊人。

尽管三位老大哥的实力不容小觑，但后辈们也并非虚有其名，除了《万国觉醒》、《State of Survival》等明星SLG外，腾讯与乐动卓越合作的SLG手游《征服与霸业》、腾讯另一款与祖龙合作的，采用UE4引擎研发的高品质SLG手游《鸿图之下》等一众新人，均有潜力与目前的头部SLG产品一战。

特别是《万国觉醒》、《State of Survival》这些在游戏题材、美术风格上与三位老大哥有着显著差异化的产品，更容易在用户层面上寻找突破口，在对方核心SLG玩家圈层的外围进行吸量，以规避对方的强势面，避免正面的冲突。另外，双方的差异也有助于SLG品类圈层的扩大，引导更多泛游戏玩家进入该品类，做大SLG市场的蛋糕。

话虽如此，但随着越来越多SLG的加入，冲突总是避免不了，毕竟市场就这么大。以《万国觉醒》为代表的新SLG注定会与老大哥们有一战，而《万国觉醒》作为首发登场的选手，其强劲的实力显然是给老大哥一个下马威。老大哥们接下来要思考如何接招了。

而作为看客，我们只能静静期待：好戏要开场了。