【英雄学院攻略】儿童卡“氪金”游戏：盲盒10元包

2021年7月，奥特曼卡巡回超级旗舰店。图片/IC

2021年是盲盒的破圈，“万物皆能盲通”的风也早早吹到了纸牌界。

“线下1元包，10元包，最贵的有999元包。”小学二年级在读的杜杜杜，长时间手里握着吴特曼卡，喃喃地说集结怎么不容易。越贵的卡带，抽稀有卡的几率越大，“顶级”的ZR卡经常需要拆盲盒。(莎士比亚)。

盲盒购买和分解过程的期待容易引起成瘾性刺激。在接受新京报蛤财经记者采访时，奥特曼卡分为R到ZR 8类，其中10元的奥特曼卡包，8张卡只能有一张ZR卡，大多数是价值更低的LGR卡和UR卡。

纸牌“氪金”游戏不止如此。目前，斗罗大陆、叶萝莉等都在推出IP周边卡，与当年的守护卡不同，很多卡属于套牌交换游戏，不仅会继续推进比赛，还会继续推进新的系列、风格。对于玩家来说，永远在收集的路上，但又“不统一”。

对于盲盒市长/市场套路，今年早些时候，中小协表示，商家过度营销，消费者容易上瘾。还有通过玩家的分享、讨论、交换等方式，激发消费者的收集心理和炫耀心理，激发消费者的购买动机和欲望。另外，制作“系列”概念，设置最难获得的隐藏钱等进行饥饿营销，抽签概率大部分是“百里一”。尤其是青少年群体，好奇心强，喜欢比较，消费观念还不健全，容易对盲人上瘾，有些人为了抽到隐藏的钱，直接“结束盒”。中国消费者协会提醒说，要有预防风险的意识，保持理性的消费理念。

稀有卡诱惑：比任何人都更加眩目

卡片在孩子们之间已经不是陌生的存在，甚至可以用风味来形容。

“我们班的学生可以说，每10个人中就有9个人要玩奥特曼卡，男孩相对来说更迷人。”天津一位小学语文老师告诉贝财经记者，他发现自己没收过一套卡片，价值两三千元。

小学生杜杜估计，该班一半男生正在收集奥特曼卡，“放学后偷偷玩或交换”是不可缺少的活动。

奥特曼卡被赋予了很多功能，社交只是其中之一。也就是说，在孩子们之间拥有稀有指数高的ZR卡的人更受欢迎。

“线下购买是1韩元、2韩元、5韩元、10韩元，最贵的是999韩元。我不推荐买一块钱。因为那都是“废卡”。我通常有零钱，所以我会买5元的包或10元的包。”杜杜已经熟悉卡的营销方式，但这使他决定买更贵的卡包。“昂贵的卡包里出现稀有卡的概率也会增加，有时还能赚钱。例如，我在买的10韩元的包里放了一张ZR卡，可以把这张卡回收到店里。请在商店里再给我两个10元的包。”

贝壳财经记者注意到稀有牌匾的价值往往与钱有关。其中，价值179.9元的“卡尤奥特曼荣耀版卡”一盒包含18个奥特曼卡包，每张卡有8张卡。卡游解释说，每个盒子必须包括随机ZR卡(或LGR卡)、随机SHR卡(或HR卡)、0 ~ 1 SSR卡、2张SR卡和3 ~ 4张RGR卡。

相反，一盒59.9韩元的“KAUYOTMAN豪华版卡”包含30个奥特曼卡包，由于价格比较便宜，每盒卡包有7张R卡，剩下的一张从“SR”到“SSR”还有抽稀有卡的机会。

奥特曼卡从R到ZR分为8个类别，卡稀有度从2颗星到5颗星分为4个等级。ZR卡有多难收集，贝壳财经记者搜索了卡包爆炸率数据，发现平均10元左右的奥特曼卡包中有8张，往往只有1张卡包是ZR卡。大部分这张卡是价值低于ZR卡的卡。价格低的信用卡包出现ZR卡的概率低。一位BC内容制作者的视频显示，周围一家店铺的所有卡包都买完了，但没有抽到一张ZR卡。

以分享、交换等方式激发玩家的炫耀心，激发购买欲望。杜杜说，周围大多数学生单纯是为了收藏。ZR卡的“攻击力”和“防御力”不是很高，但是比较“弦”。这被推崇为“一般的卡背景不能移动，ZR卡的背景会移动”。

“现在出的3D卡都是立体的，可能比同学和谁的卡更漂亮、更稀有。”大约两年前，杜朵看到同学们收集奥特曼卡，自己也开始收集卡片。最贵的一次花了325元，在实体店买了4包卡，每张卡可以有10张罕见的卡。今天，他手上已经有几百张奥特曼卡和一本立体卡。

“卡尤奥特曼荣耀版卡”卡概率官方说明。截图

套装交换仪式有套路，卡片“花纹”是新的

孩子们沉迷于纸牌，线下“大战”的游戏也成为了很大的诱因。

贝壳财经记者发现，每张奥特曼卡除了稀有度外，还有卡效果、攻击力、支援战斗力等多种资料。KAU(上海)文化传播有限公司(简称：KAU)是奥特曼卡在中国的代理人，据网站报道，玩家准备了40张奥特曼卡套装，就可以对战了。

贝壳财经记者浏览卡游官方公众号，卡游为奥特曼卡举办了很多大型比赛，今年1

月的“南京公开赛”活动费用为100元/人，冠军奖金则为5000元以及相应的奖品包。有网友描述跟随孩子观看奥特曼卡牌比赛的场景：“我在旁边看了一会，被进攻、防守、支援这些名词搞得头昏脑涨，似懂非懂的儿子很兴奋。一局对战时间，快的话六七分钟就可结束”。

“卡游比赛已经有全国冠军总决赛了。不光学生在参赛，还有成人组比赛。商业模式的本质还是卖卡牌、开盲盒。但用赛事活动这种形式，家长们不会太反感。”这位家长说。

贝壳财经记者曾在天津一家商场看到官方组织的奥特曼卡牌对战，近百名孩子或者家长参与其中。一位老师对贝壳财经记者表示，有时看到学生像打扑克一样用这些卡牌互相对战。互相之间除了炫耀谁的牌漂亮，还要在攻击力上一较高低。

对于当前市场上较为火热的集换式卡牌，稀有度和随机性是激发玩家购买欲的主要原因，并在玩法上以攻击力等功能区分。

贝壳财经记者梳理看到，大部分卡牌根据稀有程度一般分为N（正常），R（罕见），SR（非常稀有），SSR（超级稀有）等，这与上述奥特曼卡牌的分类略有不同，但大同小异。这种稀有度的分类模式在卡牌类游戏中较为普遍，甚至网易和腾讯等在运营的游戏，对玩家开出的随机道具也会按照相似的类型排序。

打造“系列”概念、饥饿营销推高了玩家热情。因此，不少商家不断推出更新、更稀有的卡牌，以维持热度。

贝壳财经记者在叶罗丽京东官方旗舰店看到，叶罗丽仙境收藏卡除了常规的R卡、SR卡、SSR卡，还推出了生动立体HR卡、璀璨星钻UR卡、手绘漫画风MR卡、闪耀烫金SGR卡、星幻水晶TCR/TSR/TGR/TR卡等多种选择。

等级越多，玩家的“氪金”热情也越高。“一开始集齐了SR和SSR卡，后来又有更加稀有的卡牌，比如闪光卡、透明卡，甚至还有9张才能凑够一张的拼图卡，孩子们凑这些卡片总是凑不齐，即便凑齐了，商家还是会很快推出新的一套。”刘女士的儿子正在上小学，她告诉贝壳财经记者，“有时一包拆开，孩子说这些卡已经都有了，于是置之不理。这不是浪费吗？”

财通证券发布研报称，由于玩家购买的卡包中会随机搭配不同稀有度的卡牌，这种类似“开盲盒”的随机性体验刺激了玩家的购买欲。同时，一些特别稀有的卡牌，在二手市场产生了较高的流通价值，使得优质的集换式卡牌具备了收藏的属性，进一步激发了玩家对卡包的购买量。

贝壳财经记者在武汉城市留言板上看到，不少家长认为卡牌采用类似盲盒抽奖方式，专门面向中小学生销售，易让孩子痴迷“盲盒式”消费，动辄花费数百上千元。“相关部门能清理校园周边售卖此类卡牌的渠道”“学校加强专项教育宣传，和家长一起做好学生的引导工作”则成为一些家长的期望。

资本竞逐，盲盒模式被点名

卡牌风靡，背后公司无疑是赢家。

目前，奥特曼版权合作的国内公司主要包括卡游和华立科技。其中，华立科技采购的动漫IP卡牌除了奥特曼，还有机甲英雄、偶活学院等形象卡牌。不过，奥特曼形象卡牌的销售收入在华立科技动漫IP衍生产品业务的占比从2018年的28.4%一路攀升至2020年上半年的69.57%，始终为华立科技动漫IP衍生产品销售业务中最重要的“吸金”产品。华立科技表示，奥特曼形象卡牌深受市场欢迎，是公司动漫IP衍生产品收入增长的主要动力。

一张奥特曼卡牌能为华立科技带来多少收入？贝壳财经记者通过华立科技公告看到，对于奥特曼卡牌，华立科技向游乐场销售的最高价格为4元/张（含税），其下游主要客户大玩家、乐的文化、风云再起、永旺幻想、卡通尼、汤姆熊的游乐场门店向消费者的销售价格一般为6元/张至8元/张（含税），“游乐场在该业务模式下具有合理利润空间。”

华立科技主要通过游艺机设备出售专属的动漫IP衍生卡。2018年，该公司推出的“奥特曼”融合激战动漫卡通设备深受市场欢迎，“奥特曼”形象卡牌销量快速增长。2017年至2019年公司动漫IP衍生产品销售收入从2040.73万元增长至6558.66万元，复合增长率79.27%。2021年，华立科技的动漫IP衍生产品业务持续高速增长，报告期内，该公司动漫IP衍生产品营业收入1.75亿元，同比增长156.52%。此外，2021年，动漫IP衍生产品占华立科技总营业收入的比重为27.91%，相比2020年的16.05%也有所增长。华立科技表示，截至2021年末，公司动漫卡通设备投放数量近1万台，触达全国32个省（自治区、直辖市），覆盖2000余家游乐场门店。

相比之下，奥特曼卡牌让卡游赚得更加盆满钵满。记者在各大电商平台搜索奥特曼卡牌看到，排名靠前商家的在售产品基本都来自卡游，其官方旗舰店卡牌也比较畅销。

贝壳财经记者打开卡游京东自营旗舰店梳理发现，综合排序前12名的奥特曼卡牌商品评价均超过50万。其中，售价179.9元的“卡游奥特曼荣耀版卡牌”，跻身“卡通周边玩具榜第1名”。

除了线上，卡游还在线下拥有100多个经销商，产品遍布全国31个省、自治区、直辖市，覆盖率达到90%以上。

相比上市公司华立科技，卡游至今未公开运营数据。有报道曾称，卡游文化年营收可以达到10亿至20亿元，而第二名的卡牌品牌年营收可能只有几千万元。

资本已经嗅到了这一市场的前景。公开信息显示，卡游在2021年下半年接受了红彬资本旗下投资基金的融资，外界猜测估值达到10亿美元级别。

事实上，资本对卡牌这种“开盲盒”式商业模式早有青睐。

2020年12月，泡泡玛特在香港联合交易所正式挂牌，成为盲盒第一股，市值也从上市前的20亿元一路飚升至2021年2月中旬时的超1000亿元，在一众新消费股中风光无两。而红杉也是泡泡玛特的投资方之一。不过，Wind数据显示，泡泡玛特的净利润同比增长幅度在2018年至2020年期间呈现下行趋势，2021年的增幅也不如此前亮眼。目前，该公司股价已从高位一路走低至30港元左右。

“搏一搏单车变摩托。”盲盒经济模式正在经受考验。今年央视3·15晚会揭露了盲盒产业乱象，泡泡玛特被点名。年初泡泡玛特与肯德基推出联名盲盒，包含六个常规款一个隐藏款，隐藏款出现概率仅1：72。为了集齐整套，甚至衍生出代吃业务。还有消费者一次性购买了106份套餐，金额高达10494元。为此，泡泡玛特表示，在未来与食品行业的授权合作中，全部暂停定制盲盒业务。

此外，央视揭开的还有盲盒低成本高定价问题。盲盒价格持续走高，产品溢价严重，一个生产成本只有30元的产品，做成盲盒，在二手市场价格飙升至七八百元。

商家存在夸大宣传，要认清风险理性消费

早在今年初，中消协就点名泡泡玛特与肯德基盲盒套餐，认为限量款盲盒销售是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费。这已非中消协首次点名盲盒。2021年1月，中消协针对热度持续走高的盲盒市场发布警示提示，称目前市场上商家过度营销、涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决等问题不容忽视。

“盲盒与普通商品相比，具有很强的信息不对称性，消费者只能依靠商家的广告宣传来选购，这就很容易被商家的夸大商品价值、虚构中奖概率、颜色款式不符等虚假宣传所误导。”中消协提醒，要认清风险，理性消费，适度消费，勿盲目跟风。

事实上，卡牌售卖的抽盲盒“套路”对自控能力较弱的孩子来说，是一种很难抵挡的诱惑。

对此，北京市中闻律师事务所律师赵虎告诉贝壳财经记者，对卡牌的监管，可以从消费者权益保障角度考虑，保证消费者的知情权是商家的义务，这一点卡牌制造商应当特别注意。

“与‘盲盒’隐藏款一样，那些所谓稀缺性高、等级高的‘好卡’究竟有多少？是真有还是压根就没有？这都是消费者和商家之间的信息不对称。”赵虎表示，商家正是利用这种信息不对称，触发消费者的“中奖”心理，让他们永远也买不到，这样的话涉嫌欺诈消费者。

“从保护未成年人的角度，卡牌的确容易引发未成年人非理性消费，但在法理上似乎难有定论。”赵虎表示。

新京报贝壳财经记者 罗亦丹 编辑 王进雨 校对 刘越