楚楚街新人红包怎么领？总结很全面速看!谁在“为她而战”？看一叶子等4品牌如何巧妙植入

摘要《为她而战》虽然植入品牌数量较少，但为每个品牌提供了更多的资源。

韩束旗下品牌一叶子冠名《为她而战》独占了多种植入方式，包括选手台液晶屏，演播室布景等

文/CTR洞察

甜蜜爱情和高颜值一直都是荧幕CP最吸引人的地方，因此越来越多的电视台开始开发一些适合明星夫妻参加的节目。户外情侣真人秀井喷的同时，受众对室内情侣真人秀也有所偏爱。

已经播出三期的明星夫妻室内竞技真人秀《为她而战》很好的印证了1+1真的会大于2。根据百度搜索指数显示，三期节目播出日的搜索量都达到335000左右。明星夫妻和情侣们相互角逐，许多默契和温馨都自然而然地流露出来，让观众们在享受节目乐趣的同时，也了解了明星家庭的夫妻相处之道。

室内录制的节目本身在植入广告方面占据优势，现场环境的布置、游戏环节的植入等方面都比室外节目更便捷，而且广告植入的效果也会更自然。CTR媒介智讯对《为她而战》第三期的植入广告研究中发现，总共有4个商业品牌在节目现场植入广告，累计时长4079秒，累计曝光420次，另外有四个品牌在节目后期制作中以部分画面的形式植入广告。同时，节目与19个品牌合作，累计时长278秒，累计曝光48次。

虽然该节目的商业赞助品牌不多，但是《为她而战》在植入资源使用上，有自己独到之处。

冠名商独占资源且融入环境

韩束旗下新品牌一叶子冠名《为她而战》独占了多种植入方式，其中包括选手台液晶屏，演播室布景等。值得一提的是，《为她而战》主打明星夫妻竞技，节目场景布置温馨，墙壁上的树叶图案与冠名商logo一叶子呼应，品牌植入自然融入到节目中。

多个赞助商共享植入资源

任何节目的广告位资源都是有限的，如何巧妙的利用各种资源成为厂商和节目制作方共同的思考的课题。《为她而战》将节目现场环绕电子屏滚动字幕资源提供给了三个赞助商：一叶子、东风标致和楚楚街。在节目进行中，观众可以看到在电子屏循环滚动三个品牌的logo和标语。三个赞助商共享同一个广告位进行广告宣传，有效地利用了有限的资源，并且避免了单一品牌固定的植入所带来的审美疲劳。

将品牌融入情节

品牌植入既要无痕又要有印象，在前两期节目中，赞助商东风标致和楚楚街都获得了将产品与节目游戏情节相关联的植入手段。例如，在第二期节目中的无动力倒车环节就是将东风标致的汽车植入到节目中。

同样，在第三期节目中的第一个游戏一线生机也巧妙的将品牌植入到了情节游戏中，节目设置女嘉宾需要摘取叶子（带有一叶子logo 的白纸）完成挑战，并且在升降平台上贴满了一叶子的logo。如此密集且不生硬的植入使得受众更容易记住品牌。宝庆尚品作为节目的又一商业赞助商，选择以提供节目奖品的方式进行品牌植入。

隐秘而高调的潮牌合作

三期的《为她而战》中，有一个品牌并没有出现在节目片尾鸣谢名单中，但是却在每期《为她而战》播出次日搜索量飙升。这个品牌就是为嘉宾提供服装的INXX。作为刚刚进入中国大陆市场的香港潮流品牌，INXX此次与楚楚街合作为节目嘉宾提供服装，彰显个性、款式潮流的服装配上大大的X logo使得品牌神秘感十足。

利用片尾画面拓展植入资源

除了在节目现场进行植入的品牌之外，还有一些品牌选择在节目片尾处以画中画形式植入广告。受限于片尾时长，四个品牌展示时长都偏少。

多样的互动性植入

越来越多的节目考虑将互联网技术融合到电视媒体中，《为她而战》也不例外。一是在节目中主持人口播提示观众手机下载楚楚街app，赢取4999元红包；二是开通新浪微博投票，为喜欢的明星夫妻打气；三是用微信摇电视，参与节目互动赢取大奖。多种互动方式为品牌营造与受众互动的机会，同时也为受众的提供多元化的收视体验。

合作品牌广泛

除了常规的媒体类合作，一些论坛也和节目有赞助合作，例如：猫扑、天涯等，论坛讨论。节目与论坛通过各自的影响力，提升彼此的关注度，将粉丝经济进一步变现。拍照应用品牌美图秀秀、美拍等与节目合作，或许高颜值节目可以为他们更好的宣传品牌。

总结

《为她而战》植入品牌数量较少，但这也为每个品牌提供了更多的资源。少品牌多样式的植入打造了绿色传播环境，使得植入品牌更容易被受众记住。同时，随着节目的推进，更多的游戏环节将被开发，也许会吸引更多类别的品牌加入为她而战的队伍中来。