想知道为什么你的视频没有播放量吗，这几点要注意下

部分短视频转发量太高，可以在朋友圈刷屏上做吗？但是为什么有的短视频质量高，但阅读量和转发量却很少？短视频想要很高的阅读量。不仅粉丝量充足，转发也是不可缺少的阶段，大家为什么要转发你的视频？(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》)这个问题仍然值得思考和讨论。今天，我将与大家分享转发的短视频的特点。

1、感受相同

说得具体一些，那就是看到一个视频后，你会想：这说的不就是我吗？有一种强烈的对号入座感。比较常见的就是一些讲北漂的视频，会让很多独自在外工作的年轻人联想到自己，就像之前网易云音乐策划的把评论搬上地铁的活动，之所以那么火，是因为大家看到这些评论想到了自己。还有一些星座系列的短视频，你只要看到你的星座呢，就已经很早地对号入座进去了，所以会有一种这个视频其实在讲你的感觉。

来举一个例子：

一个视频的转发量比较高，我们也研究了它的原因，标题肯定是有一定的吸引力，大家更愿意点击进去观看，标题是否有吸引力，封面的图片，对提高推荐量、提高播放量都是有影，总的来说这些的确是很多人都会忽略的问题，其实无论怎么做营销，产品不好，就很难实现病毒式的传播。对用户没有意义的东西，他们不会浪费时间和精力去分享。“围住神经猫”这个游戏虽然很简单，但是独特的玩法给用户带来了愉快的体验，如果这个游戏很无聊、无趣，那么有谁会去分享呢?

3、喜闻乐见

就是能够让人心情愉悦的东西。通常来说呢，可以总结为这人活得比我还惨。

微博上有个段子手叫银教授，他是特别擅长这类梗的。比如他有个段子是这样写的：

想起当年求婚的画面，现在还历历在目，当时是女友生日，她吃着蛋糕，突然吃到一粒钻戒，随即害羞的对我说：“我愿意嫁给你。”后来我们就结婚了，毕竟，我无法拒绝一个自己掏钱买戒指藏在蛋糕里的女孩。

你之所以会笑归根结底是因为你觉得她很惨。这个微博被转发了一万多次。

比如有些视频：在视频里前部分会有各种减肥方法，而最后却是神转折的一句话：你还是不要减肥了，这样你还可以说自己丑是因为胖。大家很有可能就因为最后一句话转发了这个视频。

4、转发抽奖

想必很多小伙伴都做过抽奖转发的案例，这个效果也很可观，这个在之前图文的做这种转发抽奖活动还是比较多的，但是现在限于各种规则，这种也是要越来越小心了。前几天在社群里面看到有一个朋友发起了一个讨论，要不要做转发抽奖。大家结论是可以做，因为大家都认为转发抽奖吸引力大，参与的用户多。一次小小的转发，就是获得抽奖机会，为什么不那？我记得之前短视频栏目、微信、罐头视频等，都做过转发抽奖的活动，在合适的情况下可以试试的。

5、有利他人

有利他人的行为是出于自觉自愿的一种亲社会行为，以利他为动机的分享行为，是通过分享有价值或有趣的信息给其它人，以期望自己的分享能给其他人带来帮助或快乐，我们常看到的一些朋友分享的“生活小窍门”或是“搞笑段子、安全类视频”，常是出于利他动机的分享。

这里要来举一个例子，关注“一色神技能”时间久的同学应该知道，一色之前会做一些安全类的短视频，名字叫“一色安全屋”，这个里面的视频都是围绕着安全类、食品安全、出行安全（特别是女生）、数码产品的安全类。印象特别深的就是第一期安全类的视频，是围绕16年北京和颐酒店的事件：



这个事件发生之后，我们用了不到24小时完成了策划、拍摄、剪辑、发布。当时的反馈也是比较不错的，经过我们分析这个视频转发量比较高有这几个原因，一是标题比较有吸引力、两种人群、基本上是包含了所有人、“女生、围观者救别人”，女生为了安全会去转发、因为会想到身边也许会发生这样的事情，围观者想必大家都多多少少的有过这样的经历吧，有的时候碍于各种顾虑都没能施与援手，也是很无奈。所以考虑到这，更大的几率会去选择转发了。还有一点就是基于视频内容本身，还原了遇到危险的场景，用时也给出了解决的办法，办法实施起来难度不大，所以内容还是比较可靠比较有吸引力，所以提高视频的转发率。

6、体现有我

能展现我是一个好人，有B格，有品位，有意思，有正义感……，比如说一个视频全部都是正能量、这样我转发出去也是比较有面子，我就是想告诉大家，我其实就是这么有正义感，这么有B格，有品位的。这个相似的内容现在也要不少团队在做，同样的来举例子说下，有B格的短视频在国内比如说“开眼”，他们的视频会拍一些国内外比较不常见的视频，让人看了，有一种大开眼界的感觉，很想转发到朋友圈给朋友们看看。

7、呼吁倡导

其实这点和“有我”是有些相似，但是不同的地方是，呼吁或倡导的动机，是指我们通过分享的时候包含了自己相应态度，也是视频中的某种观点、某个事件、某项活动，并呼吁或倡导身边的人（能看到这个视频的人）能跟自己一起对这些观点或活动保持相同的态度或行动，这样最常见的，比如微信的某些公益活动的宣传呼吁，某些时下热点事件的评论等等。

8、求认同者

看到这四个字，想必大家也就明白了，就是为了得到反馈和认同的人，就像扔出回力标为了等到它最后返回手中，因此将这类人称作“寻求认同者”，这类人分享内容，是为了能得到其它人的回应和认同，并根据回应强化自己对某些事的看法或认知。一旦没有收到反馈或是没有得到认同，他们则会觉得没有存在感，这类人是存在的。有时候我们也会在朋友圈转发一些内容，然后接下来1小时内，可能都会关注有没有人评论点赞。

9、幽默有趣

有趣的、幽默的内容总是容易被分享，幽默感会让人有愉悦的心情，而人在心情愉悦的情况下更容易产生“利他”的心理，也就自然而然的会将带来这份愉悦心情的内容，分享给其它人。国内很常见的就是“暴走大事件”“轻松时刻”“陈翔六点半”等等，对于这样的视频，应该大家都不陌生，朋友圈里也被这类视频占据了一定的位置。

10、思考反思

也就是说我转发了某一条视频，说明我在思考，在反思某种事情，这些内容可能是一句哲言、也有可能是一个故事、或者是一张很有年代感的照片、这些内容，能够给人提供思考的空间或者联想的线索。

11、时效性强

现在越来越多了，大家貌似都喜欢去传播时效性更强的信息，因为相比旧的消息，这些信息知道的人更少，吸引力更大，同时也能够带给自己一种成就感、同样的像是一些惊讶效果的信息同样能够带来这样的效果。这里我想来举一个例子，前几天某明星疑似出轨的娱乐圈大事件，还记得前几天精英社群的一位成员分享过一个内容，是他们在2月份拍过一条关于“出轨”的视频，因为这次娱乐圈的出轨事件，他们这条视频，不管是从阅读量和转发量，都得到了和正常视频数据的的基础上的大幅度提升，课件时效性的重要性。还有就是刚刚举例子的一色神技能之前拍的和颐酒店事件，我们后来分析，如果我们拍的视频不是在事情发生的24小时内发布，如果是过了2-3天，可能也就没有那么好的效果了。



一共给大家总结了11个高转发量短视频的特点，总结下就是，想要让别人转发，要么对自己有好处、要么对别人有好处。大家可以根据自己的内容，运用到自己的视频中。