1月21日,最近一些用户反馈、QQ音乐已经在内部看广告、看免费歌曲模式,用户只要看15秒广告,就可以免费听歌30分钟。还包括原来只有会员的歌曲。



自从国内严厉打击盗版,音乐、视频付费就走上了正规,该模式已持续多年,但国内仍有不少用户不愿意为听音乐花钱。目前国内有酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、网易云音乐四大平台,早前四大平台为了争抢客户资源,纷纷出高价买独家版权,支出实在太高,即便收取会员费,也难以改变亏损的局面。


为了避免垄断,2021年工信部要求各大音乐平台放弃独家版权,网易CEO丁磊直接表示,请开放版权,我们有的是钱买。值得一提的是,腾讯放弃独家版权后,从网易云音乐下架的周杰伦歌曲仍未上架,不知道卡在了哪一个环节。



在音乐市场,腾讯系的份额远超网易云音乐,但后者有两项优势,可以确保自己屹立不倒。一是用户交口称赞的社群文化,网易云音乐的用户普遍喜欢在评论区聊天,寻找志同道合之人,尽管经常被其他网友戏称“网抑云”,但某些小故事确实令人心有感触。


第二则是网易云音乐会员价格很便宜,现在又和淘宝合作,88VIP附带网易云音乐、饿了么、优酷等众多会员,如果经常吃外卖,开一个88VIP,直接把影视的会员一起开了。小雷自己在开通88VIP前,已经开通了QQ音乐豪华绿钻年费,等年费到期后,就不会再续费了,至于网易云音乐版权不够多,其实某些歌曲不是非听不可。



估计就是因为看到了网易云音乐在价格方面的优势,QQ音乐才会推出看广告免费听歌模式。从用户反馈的情况来看,看15秒广告就可以听30分钟,完全可以接受。小时候小雷看在电视上看影视剧,都是10分钟或20分钟插播1分钟广告,连播两集后,还会插播20分钟的电视购物。


现在广告是App开发者营收的重要模式之一,但大多以开屏广告或横幅广告的形式出现,这种专门全屏播放的广告倒是少数。或许未来会有更多App选择这种路线,并适当减少开屏广告、横幅广告出现的频率,提升用户的使用体验。

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