触手tv怎么这么黑？我来告诉你答案虎牙、斗鱼等10家直播平台内容"低俗"同行的背后

和财经文(文/刘兰)随着5G时代的到来，直播平台越来越火，但发展参差不齐，亏本赚钱叫好的事情不少。

近日，虎牙直播、斗鱼直播、哔哩哔哩、花椒直播、西瓜视频、全民小视频等10家平台存在传播低俗内容等问题被约谈。

直播平台商业模式再次被热议。

为了留住主播不择手段

据QuestMobile发布的《2019直播+X 洞察报告》显示，网络直播用户规模已经突破4.33亿，同比增长仅有9%，与2018年直播鼎盛时期相比只增长0.08亿用户，直播用户增速放缓已经成为不争的事实。

直播平台对用户争夺更加激烈，这种争夺逐步演变成对主播、内容、IP的争夺。

为争夺头部主播各直播平台各出奇招，号称"斗鱼一姐"的冯提莫，在合同到期后，B站开出5000万的天价，签约"斗鱼一姐"冯提莫。如此高昂的签约费震惊了整个直播圈，冯提莫进入B站初期，给B站带来了大量流量，很多主播为蹭热度纷纷加入B站，一时间B站直播"人满为患"，头部主播的号召力优势明显。

主播是直播平台的核心竞争力，平台主播越好，对平台的正面影响就越大，好的主播可以吸引更多的用户并获取更多收入。

争夺主播逐步成为直播平台增加用户量的手段。吸引用户靠主播，留住用户就要看直播内容。作为游戏直播平台的斗鱼和虎牙依靠腾讯这个游戏帝国，可以获得更多的游戏直播授权，其他平台这种资源就不够明显。

因游戏直播版权问题腾讯在2018年起诉字节跳动，理由是"西瓜视频"App中，招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容的行为未获得授权许可，涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权。最后腾讯胜诉，西瓜视频下架《王者荣耀》等游戏直播，下架之后出现用户流失情况。

直播平台争夺主播、争夺内容，现在又开始争夺IP。字节跳动花6.3亿元买下《囧妈》的春节首播权，在抖音、西瓜视频、今日头条等APP直播，三款APP在应用商城的下载排名中飙升到第一位。

已趋于成熟的直播行业用主播、内容和IP来吸引有限的用户，当大部分用户对争夺已经习以为常，直播平台用户增长速度就遇到瓶颈，如何总之粉丝成为直播平台面临的问题之一。

商业模式单一，与"低俗"同行

调查发现，这些违规直播平台多数缺乏广告等模式支撑，赚钱手段就是用户打赏。

许多主播为了赚钱，吸引流量而不择手段，有些女主播开始打情色"擦边球"，利用穿着暴露以及低俗的舞蹈、行为来引导观众对其进行打赏，主要违规内容集中在颜值区、二次元区等。平台上的男主播同样有很多问题，各种粗口、污言秽语在直播间传播。很多主播都在主动"带节奏"。某直播行业内人士表示，其实，不良直播内容一直都存在，包含一些有直播功能的社交平台。

据南方都市报报道，在6月8日到6月12日期间，虎牙直播部分直播间、热门视频及留言区域出现大量关于色情、露骨内容，同时带有低俗和具有引诱性的动作及语言，此类问题主要发生在"星秀"频道。

睿财经记者进入虎牙直播平台后发现，某些直播封面和名字都存在擦边球嫌疑，在直播间留言中也经常出现"可约""床上"等词汇。直播间主播穿着也是非常性感，甚至有直播穿透视衬衫，里面的衣服若隐若现，动作也有强烈的暗示意味。

对于虎牙擦边球情况行业人士认为，擦边球情况的出现其实就是虎牙内部的问题，按照虎牙现有监控技术对漏肤度要求可以随时调整，对于关键词的监控也是轻而易举，出现大量擦边球情况是主播为了吸引更多粉丝，虎牙监控不到位所致。

虎牙直播CEO董荣杰在财报电话会上说，"其实从主要用户维度来说，我们有超过一半的用户是在看非游戏的直播"。低俗内容高发地带成为个别直播平台主要收入来源。

直播行业在2016年开始发展，2017年进入快车道，到现在为止已经历了5、6年的时间，但是直播类型依旧没有发生太大变化。

直播内容创新方向哪里？

作为一名从2016年就开始看直播的"大哥"，已经开始厌倦直播平台，之前有时间就会去直播平台看看喜欢的主播，刷刷礼物，现在登录的次数越来越少，上线时长也越来越短，主要是感觉看直播已经没有什么意思，身边很多朋友已卸载某直播APP。

睿财经记者采访了某平台营年收入近100万的二线主播，该主播称，之前经常来的"大哥"直播间，现在已经很少来了，刷礼物的人也在减少，现在的直播越来越难做，都准备放弃了，以前直播是专职，现在直播成了兼职。

直播类型分为泛娱乐直播（主要以表演、聊天、游戏为主）、购物直播、教育直播、兴趣技能直播等几大类。平台主要营收依靠泛娱乐直播和购物直播为主，泛娱乐直播的收入主要是打赏收入，购物直播主要是货物的销售。

作为现在势头最旺的带货直播，却被曝光数据严重造假，正经社发布的《直播带货花样新骗局多，有上市公司还用来大把割韭菜》 文章中，指出了多处直播数据造假和MCN机构赚钱的方式。文中列举了4种直播带货骗局，该文章直击直播带货行业内幕。

该报道显示，中国老牌女鞋"星期六"、梦洁股份等大型上市公司也参与了虚假直播带货。

以泛娱乐为主，由王校长一手创建的熊猫直播最终也因为资金链断裂彻底退出，触手员工爆料称触手TV即将停服，并且要求员工自己主动申请离职。花椒，一直播等秀场平台都大不如以前。

综上所述，凡是绿色健康的直播平台，都有丰富多彩的内容创新，而这些传统打赏直播，对用户已没有多少吸引力。直播平台要健康持续发展，必须在内容和商用模式要进行创新。