你刷微博，会购物么？微博说：我们要做微电商，不是微商

早在四年前，新浪董事长兼CEO赵国伟就公开了微博未来存在的六大商业模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台、数字内容收费。

果不其然，四年后的今天，微博电商如约而至。

当下，社交电商在中国已不再陌生。2011年，蘑菇街成立，2013年，阿里入股新浪微博，2014年，腾讯推出微店大势发展微商。足以证明，中国的社交网购拥有良好的基因和土壤，而事实上，2014年的微店也确实让微商们收入不菲。

2015年7月，微博宣布联手阿里巴巴、微卖等第三方合作伙伴，共建移动社交电商体系，并推出微电商产品微博橱窗。近期微博更是升级客户端，让用户可以在发布器里直接发商品。

选择现在布局微电商，微博这次来头不小。接受阿里投资、和淘宝合作、并使用支付宝作为支付平台，前期的准备是做的不动声色。财报数据显示，截止今年二季度，微博月活跃用户达到2.12亿，其中85%来自移动端，微博支付用户也超过4650万。目前微博上有2000多万各领域达人。

此次，微博电商战略主打达人推荐，结合兴趣社交网，利用专业性和自身影响力推荐商品，商品可以是达人自有，也可以是淘宝、天猫等第三方电商平台。

实际上，社交电商并不是野蛮地去推翻传统电商，而是去考虑如何连接商品和用户，提升连接效率。

比如微信，它之前的做法就是，打造一个硬性的熟人关系网，利用铺天盖地的营销广告，靠“口碑”去营销。微商做的是利用强关系，通过朋友圈的功能去连接，这种方式本身就缺乏广泛性，触达率也非常低，仅靠关系对商品的背书受限。

但是微电商就不同，在微博的平台上，有更多纬度的信息，以及更多的人际关系。微博关系网络的建立不是基于在熟人之间的情感分享，而是基于接近陌生人社会的广泛信息传播，其传播效率最高。同时，微博的广告会更加互动、更加精髓，搜索会更加实时，这样的电商平台更具个性化。

除开社交电商的生命延伸性不说，社交电商的安全性，确实不容忽视的。自15年来，微商就陷入了严重的信任危机。从朋友圈买到推荐面膜遭至毁容，到央视曝光微商成最新传销模式，微商的命运江河日下。因为腾讯缺少对朋友圈的监管，导致微商的行为和卖出的商品鱼龙混杂、没有品质、没有售后。

有了微商的前车之鉴，微电商的达人推荐和第三方电商平台，就凸显出品质了。首先，不是谁都可以成为达人！粉丝超过1000人、并且在微博成功发布或推荐至少三件商品，才能去申请。经过微博的审核后，达人推荐的商品，还将获得微博官方资源推荐，并优先入驻微博与天猫、淘宝合作的电商项目。

达人推荐的商品将无缝进入用户信息流，相较于传统广告，这种形式更容易被接受。对用户来说，刷微博时看到感兴趣的商品可以收藏或放入购物车，实现了社交、信息消费和商品消费的同步，用户体验更简单。

其次，和微商的随心所欲不同，微博上推荐的商品必须来自天猫、淘宝和微卖等重点第三方平台的。通过第三方的间接约束力，对所推荐商品进行实时监管，从源头把关质量，用平台规范行为，全方面护航推荐商品的品质，售后和用户需求。

对于在电商领域的这一次落子，微博内部显然有很高的期望值。在微博 CEO王高飞的一次公开演讲中，把微博在电商领域的布局描述为“两步半”，微博橱窗和2013年微博与淘宝达成战略合作被并列为其中的“两步”，足见其重要性。这也向电商行业传递了积极的信号。另外“半步”是与支付宝联合推出微博支付，经过一年半的积累，微博支付用户也达到4650万，为电商闭环奠定了基础。

微博，先有微，从碎片时间入手，后有博，海纳百川。作为国内最大的社交平台之一，微博仍在电商领域不断探索。