iPad变“大脸”，依然摆脱不了“同门相杀”的宿命

就像2015年初工厂流出的谍报和传闻一样，今天凌晨苹果发布会上，“脸”ipad终于来了。随着玫瑰金iphone和爱马仕苹果瓦奇，“果粉”肾上腺素又一次成为飙升的刺激点。

汤圆君窃以为，iPad转向大脸化，更加凸显出iPad产品定位的尴尬，这实则是受大屏iPhone冲击、销量连续下滑的自救之举，然而，作为一个过渡性的产品形态，大脸iPad依然摆脱不了与同门搏杀的宿命，这一次对阵的将是入门级Macbook。

iPad Pro的配置参数，雪汤圆就不赘述了，尤其要说的是，苹果为大脸iPad推出了两款配件——Apple Pencil（触控手写笔）、Smart Keyboard(外接实体键盘）。

看到这里，汤圆君忧桑地想起微软的Surface。

平板江湖中，iPad叱咤称霸有目共睹，挣扎求生的Surface好不容易想在企业办公、教育等细分领域寻找机会，你这大脸iPad如今全副武装，是要逼死Surface

吗？

汤圆君无法理解，出席苹果发布会推介Office的微软高管现场是啥滋味，或许心里有一千只羊驼驼飘过凌乱了。。。

输给同门大哥iPhone

先跟汤圆君一起翻翻苹果近几个财季的产品销量数字:

2015财年

• 第三财季（截至2015年6月27日）

iPhone 4573.4万部 同比增长35%

iPad 1093.1万台 同比下滑18%

Mac 479.6万台 同比增长9%

• 第二财季（截至2015年3月28日）

iPhone 6117万部 同比增长40%

iPad 1262万台 同比下滑23%

Mac 456万台 同比增长10%

• 第一财季（截至2014年12月27日）

iPhone 7446.8万部 同比增长46%

iPad 2141.9万台 同比下滑18%

Mac 551.9万台 同比增长9%

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2014财年

• 第四财季（截至2014年9月27日）

iPhone 3927.2万部 同比增长16%

iPad 1231.6万台 同比下滑13%

Mac 552万台 同比增长21%

• 第三财季（截至2014年6月28日）

iPhone 3520.3万部 同比增长13%

iPad 1327.6万台 同比下滑9%

Mac 441.3万台 同比增长18%

• 第二财季（截至2014年3月29日）

iPhone 4370万部 同比增长17%

iPad 1640万台 同比下滑16%

Mac 414万台 同比增长5%

• 第一财季（截至2013年12月28日）

iPhone 5100万部 同比增长7%

iPad 2600万台 同比增长14%

Mac 480万台 同比增长19%

（注：本财季里iPhone和iPad销量都创下新纪录）

{累死本宝宝了*&%%￥￥##@@#Z……}

重点在这里！！！

作为苹果第二大营收主力的iPad销量已连续6个财季出现下降，而且降幅均在10%以上。

原因（别说我不告诉你~）：低频被高频打败

a. 大尺寸屏幕智能手机成主流，相比平板，手机的使用频度要高得多，平板的娱乐功能在一定程度上被取代，如看个电影、玩个游戏、读本电子书、拍照录像，在手机上的体验往往不亚于平板端。

b. 智能手机从里到外几乎每一个元器件都被厂商打了一遍，虽然创新不多，但升级迭代周期短，而平板则创新乏力，大多安卓厂商投入精力不多，市场竞争不如手机市场激烈，结果就是用户换平板的周期相对较长。

宿命难逃，对阵Mac

在输给了iPhone同门大哥之后，库克和苹果为挽救iPad颓势开出了药方——变大脸（尺寸）+配件武装（触控笔和键盘）。

问题又来了，你这是要闹哪样儿？

从产品定位来说，这架势自然是不满足于大众消费市场的娱乐工具，要延伸至企业级市场，企业级市场这块诱人的蛋糕不仅是苹果不会放弃的，也是近一段时间来频频渗透的（如跟IBM一笑泯恩仇合作，推出医疗健康平台，办公套件升级更新……）。只是，这样的产品功能延伸与Mac电脑有所重叠，尤其是入门级的MacBook。当然，Mac目前的销量难与大哥iPhone、二哥iPad相提并论，苹果借助大脸iPad将加强其在企业级市场的地位。

凭借iOS健全的生态，iPad即使持续下滑，或许也要胜过其他品牌的平板。但是，平板作为移移动互联网时代的过渡性产品的宿命却很难改变，未来随着产业链的全方位发展，触控屏幕将无所不在。而智能设备的形态也将出现大融合的趋势。一方面，大屏手机与小尺寸平板的界限消弥将首当其冲，大尺寸的智能手机将替代小尺寸平板；另一方面，平板电脑、智能手机、笔记本电脑等的融合程度将越来越大，移动设备或将衍生出新的产品形态。

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