苹果App Store开始竞价排名？微信、QQ等热门应用不见了

现在，打开iphone应用商店的应用程序图表，你会发现“换脸”。您不需要熟悉列表中排名靠前的一系列应用程序。(莎士比亚、应用商店、应用商店、应用商店、应用商店、应用商店、应用商店)

以App Store应用排行榜的免费App榜单为例，以前的热门应用微信、QQ、、各大新闻客户端等都消失不见了，排在第一名的，你根本就不熟悉。

移动推广数据分析平台ASO100给出的数据显示，iPhone榜单实时排名上，排在前列的许多应用，排名都在1月14日内出现了大幅的变化，绝大多数的排名都向上窜升了千名以上。

至于微信等热门应用则是出现了明显下滑，比如说，微信在社交应用排行的畅销榜单上就跌到了大约700名左右的位置。

目前，苹果公司尚未给出这次变动的主要原因。不过，普遍的猜测是，苹果正在逐步调整App Store的推荐算法，从而希望能够进一步推广自身在2016年6月推出的竞价搜索广告业务。不过，这一改动甫一推出，就面对了刷榜者的迅猛攻击。为了阻止刷榜，苹果也在这一两年间不断打击相关行为，甚至有一些产品遭到了被误杀的命运。

为此，苹果公司在2017年6月宣布App Store即将重新设计，取代旧商店的是加入“应用”、“游戏”和 “Today”标签，以及移除畅销排行之后的新应用推荐系统。可以说，这次App Store改版是苹果方面针对刷榜而做出的最大规模改动。取而代之的，是苹果公司旗下编辑给出的人工推荐体系。

尽管苹果一边在打击刷榜行为，但其推广竞价搜索广告的尝试依然在继续。2017年4月起，苹果就在在英国、澳大利亚及新西兰推出搜索广告服务。另外，苹果还在上个月为中小团队和个人开发者推出了一项名为“基础搜索广告”（Search Ads Basic）的 App Store 搜索推广服务，将按安装次数付费。

总的来看，相比于之前听之任之的粗放态度，苹果现在已经越发重视App Store这个广告变现的渠道。与其让开发者们自己刷榜来提升曝光度，倒不如让苹果公司自己来提供一个相对统一的推广渠道，在集中的管控下，中小开发者也算是得到了一定保护。