魔力回忆手游怎么挣钱看这里!吸金逾6000亿！碾压米老鼠、星球大战等知名IP的宝可梦有何魔力

每位记者：杜维旭爱所有编辑：董兴生

世界上最赚钱的IP是谁？星球大战，漫威电影宇宙，迪士尼公主，米老鼠？

都不是！宝可梦才是最好的吸金IP。

近日，统计机构Statista发布最新数据，截至今年1月，世界IP价值榜排名第一的是宝可梦，其收入超1000亿美元（约合人民币6400亿元），不仅将Hello Kitty和小熊维尼全部击败，而且还把星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙、哈利波特等甩在身后。

图片来源：报告截图

诞生于1996年的宝可梦IP，最为中国粉丝所熟知的便是皮卡丘的形象，以及深入80后、90后脑海的动画片《精灵宝可梦》（彼时译名多为“宠物小精灵”、“神奇宝贝”等），陪伴了无数人的童年。今年25岁的宝可梦IP为何能成为游戏行业的常青树？作为全球最吸金的IP，宝可梦还在深耕哪些领域？

童年回忆皮卡丘进军手游，腾讯、网易都入局了

吸金能力如此惊人的宝可梦，最早发源于游戏，即便经过数十年，游戏产品也依然畅销。不过近年来，每经记者注意到，这个IP系列游戏已经逐渐开始跳出主机游戏的范畴，开始向手游市场进军。

《宝可梦》是由Game Freak和Creatures株式会社开发，任天堂发行的系列游戏，最初的作品是1996年日本发行的Game Boy角色扮演游戏。宝可梦系列一直贯穿任天堂的各代掌机之中。宝可梦系列游戏经过多年的发展，已经衍生出动漫、电影、周边等全套IP产品。中国观众更熟悉的名字是“皮卡丘”，可以说是90后一代人的童年回忆。

从游戏这个维度出发，宝可梦的主机游戏依然风靡全球，比如2018年11月，《精灵宝可梦 Let’s Go 皮卡丘 / 伊布》正式发售，第一个礼拜全球市场就卖出了300万份。

2019年1月，网易宣布代理任天堂手游《宝可梦：探险寻宝》（国服名《宝可梦大探险》）。这次合作是网易和任天堂共同推进，也是中国首款正版《精灵宝可梦》手游。同年4月，腾讯宣布和任天堂合作，腾讯将在中国代理发售任天堂Switch主机。

图片来源：视频截图

有分析人士认为，《宝可梦大探险》可以说是任天堂的一次试水，是针对国内手游市场的试探。每经记者注意到，不久前网易发布最新财报，当时网易高管表示未来网易游戏还将推出一系列新品，其中就包括《宝可梦大探险》，据了解，这款游戏已经拿到版号。

这款如此火爆的IP，行业龙头腾讯自然也早已有所布局。公开消息显示，腾讯方面此前已经公开宣布将引进宝可梦IP。据腾讯游戏官方网站介绍，《宝可梦大集结》是宝可梦系列首款团队策略对战游戏，由制作《王者荣耀》的天美工作室开发。

任天堂之前曾表示，中国业务发展一时半会儿还不会成为任天堂的支柱收益来源，但是中国市场有着巨大的吸引力，目前全球游戏主机还是主要销往欧美日等地区，有三十多年基础。目前，中国游戏市场主要集中在手机和PC端，主机游戏市场并不大，对于任天堂来讲，这也是一个新的挑战。

国内游戏公司争相和宝可梦合作，也折射出中国游戏公司全球化竞争的激烈。要想在全球市场站稳脚跟，中国公司不能仅仅凭借自身已有的大IP（如《王者荣耀》《阴阳师》等）来寻求突破，也要依靠海外游戏公司多年的积累和IP影响力，才能更好地国际化。

打造出全球卖座的游改影 还与阿迪达斯等跨界合作

在全球粉丝心中，宝可梦的形象“不只留于游戏”，它的IP价值还横跨影视、动漫、食品、服饰、艺术等诸多领域。

先从被中国用户所熟知的宝可梦招牌形象——皮卡丘说起。早在1997年，宝可梦就推出了同名动画《精灵宝可梦》，助力建立起一个庞大的宝可梦IP宇宙。动画、影视成为宝可梦深入人心且不可或缺的重要一环，其传播速度和影响力一度超过游戏。

每经记者粗略统计发现，时至今日，宝可梦系列动画作品已达上千集，还推出了22部动画电影，豆瓣电影评分大都在8分以上。其中，最近一部上映的影片是《宝可梦：超梦的逆袭进化》（2020年12月4日），而票房最高的则是《大侦探皮卡丘》，不仅在中国揽获6.4亿元票房，而且还以4.33亿美元（约合人民币28亿元）的全球票房成绩，成为最卖座的游戏改编电影之一。

在一系列知名动画、影视作品的强力支撑下，宝可梦的IP衍生品备受粉丝喜爱，激发了大众的购买力。

从产品类别上看，宝可梦酷爱跨界：与LAMY一起，生产了皮卡丘定制钢笔；和OPPO合作，做了宝可梦限量充电器、手机壳等，还与卡西欧一起，发布皮卡丘合作款的手表。宝可梦还受到阿迪达斯的青睐，adidas neo首度跨越次元壁，二者合作带来皮卡丘、喷火龙、杰尼龟等宝可梦高人气IP的联名系列服饰、鞋和腰包等，并由易烊千玺代言。

食品行业也是宝可梦“俘虏”粉丝的阵地，各大超市的货架上，几乎都可见宝可梦和食品企业合作的饼干、意大利面等。

宝可梦和奥利奥联盟的饼干 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

从游戏产品到视频流媒体、大银幕、社交表情包、日常生活，宝可梦均有涉猎，将IP开的触角延展到粉丝生活的方方面面，将吸金力不断扩大化。

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