腾讯网易“暗战”局势图解 于无声处听惊雷

中国网络游戏十多年来，只要你方唱歌，就可以说我上台了。各方面的大厂虽然依靠身份一般不进行明争暗斗，但私下里暗潮汹涌，暗战不止。

以坐在网游界头两把交椅上的腾讯与网易为例，两方一个是守江山、一个是夺天下；一个擅长先声夺人滚雪球，一个擅长后发制人静观其变，双方在各个领域都使出了浑身解数互不相让。普通玩家或许看到的更多是片面，未必得见全局，笔者此次就来大概分析一番，让大家看看到底他们的战争有多全面多激烈！

网易掏出三把剑 瞄准腾讯核心优势

网易与腾讯的暗战最早显现出端倪的大概是2010年，这一年网易在以往的梦幻、大话、天下矩阵之外，首次推出了全新的品牌《倩女幽魂》，也正是倩女的成功让网易对新类型新领域游戏有了更多的布局信息。同年Q2，网易网游收入反超盛大，坐上了中国网游第二的宝座。

当然，网易并不能满足于当万年老二，而争霸的路上唯一的对手就只有腾讯。此时，腾讯游戏帝国倚赖的最大收入来源就是我们熟知的DNF、CF以及逐步成长起来的LOL。因此网易也在这三个游戏所代表的类型上布下了自己的棋子。

针对DNF的是3D横版《斩魂》，在《斩魂》推出前后很多国内厂商推出过2D横版游戏，但都做不出什么新意以失败告终，网易则看上了3D化的方向。这款游戏在宣传上投入了相当大的精力，包括类似DNF职业的完全重做赢取口碑，以及最后针对DNF痛点颇具挑衅意味的广告。营销上来说其实非常亮眼，然而DNF毕竟根基稳固多年运营积累了大量的内容与用户，最终二者较量，《斩魂》还是没有撼动DNF根基。

针对LOL，网易先是推出《英雄三国》而后拿出了自家品牌合集《网易全明星》，这两款产品的推出，在玩家群体里也掀起了不小的风浪，然而可惜的是毕竟网易彼时在MOBA领域积累不多，最终玩法的创新不足也导致这两款游戏人气上还是输于LOL。《英雄三国》运营情况一般，《网易全明星》则暂时进入搁置状态。不过网易的尝试也并非无果，这两款产品的试水为后续他在手游MOBA领域以《乱斗西游》先声夺人打下了很好的基础。

在射击网游领域，网易打出的则是《突击英雄》这张牌。它最初瞄准的是类似CF的大众市场，在研发过程中则逐步转向了“英雄FPS”这样一个细分概念，最终做出了一些成绩，但并未对CF造成大的威胁。

而近期，从暴雪代理的《守望先锋》则更被看好，作为暴雪17年来首款推出的新游，它在画面、创意方面均有可圈可点之处，后续与CF皇城PK不知鹿死谁手。

腾讯实力反击 针对回合与2.5D领域

面对网易的挑战，腾讯自然也不会等闲。他瞄准的是网易核心的回合制与2.5D领域。

回合制领域向来被网易看做是立身之本，梦幻、大话2多年来也一直江山稳固。腾讯瞄准了这个市场首先在12年左右曝光了自研的《QQ仙灵》，这也是近年少有的用QQ开头命名的新游。这款游戏主打被称为“APC”的AI系统，然而并未取得成功。近期，又宣布了一款暂定名为《代号零》的新作意欲再度发起攻势。

2.5D网游，是倩女以来网易逐步扩大的新战场，从之前的大唐无双到后续的武魂、镇魔曲以及代理的《暗黑3》、尚未公测的《西楚霸王》都针对2.5D的各种细分需求做出了布局。腾讯祭出的则是《斗战神》这款西游题材自研大作(直指网易最擅长的西游题材)。

《斗战神》这款游戏从刚一推出被称为“QQ破坏神”到公测前后建立非常高的人气，不得不说在研发与营销上都下了很大的功夫。题材上，对西游的重新解读相当成功符合了当代用户的心里需求、职业怪物副本的美术与玩法设计上也有不少亮点。营销上从概念到具象化的展示也如同教科书一般。可惜的是最终由于后期玩法设计不足等问题最终人气从高点滑落，并不十分理想。

在《斗战神》之后，腾讯也并未放弃2.5D市场，而是请来了CF研发商的大作《失落的方舟》，这款从演示上来看玩法相当丰富完善，在职业、场景、BOSS战设计上都很有单机大作感觉的游戏，是否可以在这个领域抢夺网易的份额，还待我们后续观察。

不分胜负 3DMMORPG的“顶上之战”

除了上述的你争我夺以外，在网游的“终极战场”3DMMORPG方面双方也互不相让。腾讯在3DMMORPG方面的大作是《剑灵》这款长期代表了“次时代网游大作”的油腻师姐不仅四处霸榜而且公测后也是聚拢了不少人气。

在类似领域网易先是推出了不太成功的《龙剑》在剑灵公测前的档期进行狙击，后又推出了《天谕》这款意图承接魔兽类PVE用户的大作作为新王牌。

《剑灵》之后，腾讯还推出了自研的《天涯明月刀》，这款产品弥补了腾讯在武侠领域的空白，游戏的画面与意境没话说，内容丰富度显得有些不足，结果人气比剑灵也略低一些。

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手游激斗 APP畅销榜榜首之争

网易与腾讯的端游大战之外，在新兴的手游领域双方也是厮杀的相当激烈。

以最典型的榜首之争为例，网易手游以研发见长，兼顾代理。经过1年左右的各种产品试水以后，在今年初推出了旗下最重磅的梦幻手游。结果也非常成功，至今依然长期霸占APP畅销版，收入夸张。

腾讯在手游领域发力的比网易更早，各种天天系列、全民系列以及单独的产品早已霸占了各种畅销段位，几乎占据了国内手游的半壁江山，对于梦幻抢状元的行为当然不能忍。于是也以其发行见长的优势，联手之前的老对手盛大，推出了《热血传奇》这个可以称得上中国网游界最强IP之一的手游。

尽管《热血传奇》上线之前，曾有人质疑其风格与腾讯比较休闲化的平台属性不符，但上线之后，一度登顶并成为APP排行榜上即时制的营收霸主，对比网易头牌梦幻的营收能力也是不遑多让。

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网易1VN 手游MOBA到底谁能稳坐江山

在榜首之外，竞争最激烈的可能就是手游MOBA领域了。在端游MOBA方面腾讯借LOL的势头几乎已经一统江山，但在手游MOBA网易却以《乱斗西游》先声夺人。这款本不显眼的产品上线后表现惊人，可以说成为了现象级的产品。也助力了今年手游电竞、手游MOBA类型的红火。

而看到这块潜力巨大的蛋糕，腾讯也使出了浑身解数。包括九龙战、全民超神、王者荣耀等，涵盖了伪MOBA(操作性较弱)到真MOBA(与端游一样即时操作)的各个类型，其中《全民超神》的表现也给《乱斗西游》带来了直接的压力。不知道网易如何应付这样狂轰滥炸式的攻势。

长线布局暗战:IP储备 武侠题材 电影改编

除了短线的接壤战，在长线布局方面网易与腾讯也有不少潜在竞争。

腾讯是继盛大之后最早开始大规模推行互动娱乐战略的厂商，在具体的游戏IP储备方面，其与日本厂商的合作较多。此前就高调合作了集英社获得了《火影忍者》、《海贼王》、《死神》、《龙珠》等11部动漫IP授权，游戏IP也有改编相当成功的拳皇98OL。

而网易则先拿下了《猫和老鼠》、《功夫熊猫》等欧美知名IP的游戏改编授权。日本IP方面与SE合作了《乖离性亚瑟王》，并由此获得了SE授权的《钢之炼金术士》、《黑执事》等63部漫画的授权，为后续改编游戏打好了基础。

另外在武侠题材IP方面，腾讯先宣布和古龙版权委员会合作推出《天涯明月刀》，网易随后也宣布同样获得古龙版权委员会授权即将推出绝代双骄、陆小凤、小李飞刀、三少爷的剑等游戏，颇有釜底抽薪的意味。

在电影市场布局，腾讯有企鹅影视、腾讯影视两大公司，包括旗下洛克王国、天天酷跑、斗战神等很多游戏IP改编电影。最耐人寻味的是腾讯还合作传奇影业，参与了《魔兽世界》电影的推广。

结语

如上所述，腾讯网易的暗战可以说是勾心斗角全面激烈，本篇只是挑了游戏产品布局层面，也难免有所遗漏。而这场战争，也或许只是刚刚开打，到底鹿死谁手，各位看官还要慢慢继续等待了。

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