芒果TV怎么来弹幕看这里!为什么吃螃蟹的总是芒果台？

在互联网思维成为玄学的瞬间，很多互联网人也开始学习对话主义和格局，但往往无意中忽略了互联网给我们带来的最初感动————参与感。

参与感是互联网的精髓

没有互联网的年代。谁能发声，在哪里发声，发多大的声是一件居庙堂之高的神圣事情。直到互联网的出现，地域的界限被拉平，阶层的鸿沟被跨越，处江湖之远的普通人第一次体会到了在群体中的参与感。

事实上，当我们回过头去看几乎所有流行开来的互联网应用，没有一件不是从参与感入手的，阿里巴巴、百度、新浪微博、腾讯微信，无一不是在帮着用户刷着参与感而引起现象级的狂热追捧。

波普大师安迪.沃霍尔说:“每个人都会有15分钟的成名机会。”当传播效应巨大的互联网繁荣之后，普通人做十五分钟明星的愿望瞬间成为现实。

互联网夺目耀眼，但在让普通人成为明星这件事上，电视依然有着无可比拟的效率。虽然电视的呈现手段看起来距离光怪陆离的互联网有一光年之长，但如果敢于尝试嫁接互联网的手段，电视的广播式传播依然比缓慢发酵式的互联网要来的迅猛。而芒果台也正是在用种种嫁接自互联网的手段，让跟风者感到了强烈的窒息感，其秘诀就是为用户狂刷参与感。

从弹幕到参与感

在前不久的“互联盛典”晚会直播中，芒果台率先启用了弹幕系统，用户在芒果TV（PC、Phone、Pad端）观看晚会直播的同时，只要通过各端口参与互动留言，留言就有可能以“弹幕”的形式出现在芒果TV的直播画面中。电视直播屏幕上第一次大密度飘过了用户的即时互动信息。

那一晚，有800万用户拿着手机对着芒果台尽情吐槽，寻找自己的参与感。

弹幕，起源于日本，本来是90后互联网用户的玩物，热爱表达的他们常常会让一条条飞逝而过的弹幕内容覆盖掉整个电视画面。也就是说，电视内容对于他们并不是第一述求，通过内容进行交流、表达获得参与感才是最重要的事情。

弹幕在互联网上已经不算新鲜，但是在电视直播画面中出现，芒果台是国内第一个吃螃蟹的。对于中国的电视行业来说，这一动作宣告了电视和观众的互动开始进入了崭新的时代。

正如湖南卫视常务副总监李浩所言，“弹幕是什么？实质就是多屏实时互动，就是三屏合一的具体实例。”

一言以蔽之，为了用户的参与感，作为电视台的芒果台能做的都做了。

坦率地说，芒果台从来不曾发明过一套全新的互动技术。但是那些已经被试验过的，看起来并不新鲜的技术，却总能被芒果台玩得日臻化境，甚至都不会给后续的模仿者留下呼吸的空间。

超女时代，芒果台用短信投票激活了中国观众在电视机上参与全民互动的参与热情。但在此之后，又有谁重现过这一短信投票盛景？

电视节目同样如此。互联网上有俗语，一旦看到西游记、还珠格格重播，就知道假期来了。西游记已成经典，而当初并不为人看好的还珠格格也名列其中，成为了一代人的回忆。不管这部剧日后的评价几何，能够十数年不间断重播，足见其在用户参与话题讨论的持续热度。

再说综艺节目，一部《爸爸去哪儿》，掀开了国内亲子节目的热潮，一大波类似的节目蜂拥而至，有些节目请的嘉宾比《爸爸去哪儿》更为大牌，但占据用户口碑的却只有《爸爸去哪儿》。

再回到“互联盛典”上的弹幕。如果说，芒果台过往为用户刷参与感的手段是依靠节目内容的设定以及短信这一原始的互动形式，那么弹幕的出现则是一次彻底的电视台与互联网的融合实验，其最大的意义在于让年轻人意识到：电视也是可以像电脑、手机一样参与实时互动的。

用户参与其中的观念转变，体现出的是芒果台从上至下向互联网转型的决心。

用户参与的力量

芒果台为用户营造了参与环境，用户就回报以数百万人同时发送弹幕的盛况。有人说，这是中国互联网有史以来同时在线人数最多的一次直播。

用户能够在芒果的节目中找到话题参与感。在其它类似的节目中觅不到知音，用户自然会为这种参与感买单。

参与感，正是芒果台在十数年前从众多卫视中脱颖而出的根本。有行业观察人士表示，在不久的将来，也许国内只有三、五家卫视会活得很精彩，而芒果台必将是其中之一。

值得一提的是，芒果台为用户刷参与感不仅敢于创新，甚至还舍得放低身段赔笑脸。

十年前，还很红火的天涯论坛网友给国内的数个卫视都起了绰号，江苏卫视叫大蒜台、东方卫视叫番茄台、湖南卫视叫芒果台。。。。。。

许多年后，面对这一流传在用户口中一半认真一半戏谑的笑称，只有湖南卫视顺势而为，欣然笑纳，甚至还将它的新媒体果断命名为芒果TV。用现在最时髦的话来说，湖南卫视的芒果名称不就是网友“众筹”出来的么？

为了用户的参与感，也许正是从这一天开始，湖南卫视就已经做好了和用户坦陈相见的互动准备。

为什么吃螃蟹的总是芒果台？因为它懂得为用户刷参与感！