快手怎么加不同的音乐？总结很全面速看!今天起，独立音乐人可以直接从快手分版税了

新音乐产业未经许可转载了原创文章观察

作家|赵益伯

“我们想对这个行业表示诚意。我们愿意为音乐版权支付费用。

我们希望行业里面的一些音乐人能够通过这样的结算策略拿到更多的收益，（以此向大家）去释放一个善意积极的信号。”快手音乐负责人袁帅说。

3月22日上午，快手音乐在北京举办“春声——2021快手音乐版权生态大会”。袁帅在会上公布了快手2021年的版权结算标准，扩大了版权结算的覆盖范围，推出大量让利行业的举措，其中包含不少快手以及短视频行业内的“第一次”。

譬如，首次向独立音乐人开放结算通道，首次增加了词、曲版权单独结算标准，首次提出音乐场景版权直播结算标准等。结算以歌曲使用量计算金额，不要求独家版权，快手更是提出“结算金额不设上限”。

作为国内最大的短视频平台之一，快手以更开放的姿态率先制定新的版权结算标准，扩大了音乐人的收入来源，无疑给行业吃了一颗定心丸。“在短视频平台推广，在流媒体平台变现”的状况一定程度上将被改变，快手将成为音乐人新的直接收入来源。

在接受新音乐产业观察采访时，袁帅几次提到希望通过新政策“向整个行业释放友好的信号”。不设上限的结算，对快手来说也是个不小的成本，但袁帅表示，“快手愿意付出这个成本让音乐行业更繁荣一些，至少在快手这个生态圈里面可以让更多音乐人和音乐公司能够获取更高的回报。”

新版权结算标准，公平、普惠、无上限

快手新的版权结算政策完全开放，无论是公司还是个人，只要有合作意愿都可以同快手签约。

“我们的策略其实是面向所有版权方的，无论是独立音乐人还是音乐公司，他们都是平等的。”袁帅说，“我希望和大家的合作模式是一样的，用一个比较公平的方式，所有的歌都用一个市场化的方式去给它定价。”

快手音乐负责人袁帅在“春声——2021快手音乐版权生态大会”上介绍结算规则四大亮点

简单概括快手新的结算政策，就是充分让利，公平、普惠、无上限。

相比音乐公司和机构，独立音乐人在版权保护上较为弱势。为此，快手首次向独立音乐人开放结算通道，确保合作方式上的平等。

音乐人可以借由开放平台认证成为音乐人，上传自己的作品。版权权利人将通过快手版权方和音乐人开放平台，便捷地查询歌曲的数据表现，了解结算金额。整个过程清晰透明。

又比如，词曲作者很难从演出、周边中获取收入。早在2009年，作曲家谷建芬就提到过内地乐坛不尊重版权，呼吁为词曲作者增加版权费。之前，快手将词曲权利统一给到了录音版权方。如今，快手增加了词、曲版权单独结算标准，给词曲作者更直接的激励。

袁帅表示，结算金额不会设置除合法缴税外，任何“平台运营成本或渠道费”类的苛扣条目。“我们希望这个政策是足够公平或者说足够市场化的。如果你的歌越受用户喜欢你就会拿到越多的收益，且这个收益不设上限，就是你的歌越火你对应的版权的结算金额也越多。”

快手还延续了此前的“非独家”策略，明确表示“独家授权并不是获得结算的必要条件”，因为“不独家才是符合音乐传播的本质”，要让音乐内容在更宽阔的市场中进行有序的传播。

新《著作权法》今年6月1日正式实施，快手提出为音乐版权方先行做结算，比法律提前三个月落地。袁帅说，此次推出新的版权结算标准，也是想要摸着石头过河，先行做一个策略出来，看是不是能够打动行业。同时，也是为6月1日的新《著作权法》积极做准备。

从长远看，除了快手本身的补贴、无上限的版权结算，其本身创造的版权收益来源也更多样。广告、直播打赏和其它的商业合作一直在快手上运行通畅，刚起步的中腰部音乐人也能据此实现变现。快手本身打造的“原唱来了”、“仙乐国风”等音乐IP也涉及到商业化收入。

袁帅表示，快手将持续从两个方面对原创音乐人进行扶持。一方面通过歌曲版权结算，给予音乐人实实在在的收入。另一方面通过短视频和直播上的流量扶持，让有视频创作能力的音乐人和机构收入进一步得到提升。

从丰富供给侧，到打造开放的版权平台

短视频经历了草莽生长的时期，在各方需求的推动下，正版化成为大势所趋。但规则的建立不是一朝一夕能完成的。快手音乐在2018年3月成立之后，在音乐版权上的探索也经历了不同阶段。

最初，快手音乐通过和版权方达成合作，引入大量正版音乐。在2019年，快手音乐就跟TME达成战略合作，引入了千万量级的版权音乐，同时广泛接触整个行业里流量型的音乐公司，引入在短视频平台上使用量较大的歌曲。

快手app内的选择歌曲界面

快手音乐相继与华纳、杰威尔等主流音乐公司和众多中国本土音乐公司达成合作。此外，快手还与HIFIVE、VFine Musci等版权机构合作，探索短视频平台音乐版权标准化的解决方案。

在丰富供给侧的版权内容之后，快手音乐通过打造扶持计划，试图在平台上培育音乐内容生态，通过“给钱+给流量”的方式，让更多音乐人通过快手变现。同时，进一步丰富了平台的内容和版权供给。

快手音乐跟TME一起发布了“音乐燎原计划”、“亿元激励计划”。快手音乐联合QQ音乐打造的原创音乐扶持项目“12号唱片”年度唱作人大赛中，孵化出火爆全网的《不知所措》等曲目。截至目前，《不知所措》相关作品在快手侧的播放量已破45亿，使用量超过1000w+。大赛TOP300的音乐人也是“亿元激励计划”首批获益的音乐人。

袁帅介绍，此时，快手已尝试按照单价乘以歌曲的使用量做结算，为如今新的结算标准打下基础。

在“12号唱片”年度唱作人大赛中，歌曲《不知所措》成功拿下超6亿的视听量

据了解，截至目前，快手已经与563家音乐公司签约，其中260家开通结算，实现了100多万首音乐的版权共享。而此前一年，在快手平台获得收入的创作者达到7.3万人。

快手新的版权结算策略相比之前更加完整，覆盖面更广泛，也在行业内率先做出了许多尝试。快手也将借此进一步成为开放的版权平台，造福更多音乐人。据透露，依照新的结算标准，优质歌曲在快手一个月就可以有数十万的版权收益。

对于新结算标准的推出，袁帅觉得“是一个水到渠成的过程”。

首先，越来越多的版权方通过快手做音乐宣推，积累了一定的曲库，聚集了一批音乐人，每天有大量新歌发行，版权方和音乐人理应得到商业回报。其次，音乐公司在快手上做流量运营，除歌曲外更贡献了短视频、直播等内容，也促使快手思考用更好的方式同大家合作。

随着短视频版权结算策略的进一步完善，将直接改变音乐人现有的收入结构，开辟行业更丰富的盈利模式。

短视频音乐正版化，一场持续的探索

《2020中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户规模达8.81亿，短视频平台每日新增短视频数量达千万条以上，其中背景音乐的使用占很大份额。

数据来源：《2020中国网络视听发展研究报告》

袁帅也曾公开表示，在快手音乐2018年成立之初，音乐已经是快手第四大生态，有70%的用户在发布作品时将音乐作为重要组成部分。音乐创作者的活跃粉丝数覆盖快手APP日活的70%。也就是说，在快手超过3亿的日活中，有2亿多的日活跃用户至少关注了一个音乐领域创作者。

快手音乐新版权结算标准，不但推动了短视频平台音乐的正版化，也能让越来越多的音乐人通过短视频平台获得收入，无疑给行业传递了积极的新号。但短视频音乐正版化也不会一蹴而就，诸多更细化的问题仍需要未来进一步探索。

比如，如何让不同类型的音乐都能获得相对公平的收益。

在以往大众的印象里，小众音乐类型很难和流量型的歌曲比肩。袁帅表示，目前快手上的音乐类型已形成多样化，譬如快手上排名靠前的分类里有山歌、纯音乐演奏等等。快手音乐会持续培养生态，保证覆盖各种不同风格的音乐，让用户在拍摄任意短视频时都能找到大体上合适的音乐。同时，快手音乐也在探索和不同类型的版权方的个性化合作方式，确保分配上大致公平。

又比如，如何处理行业公认的难题——版权监控，如何快速判定侵权行为。

快手音乐曾在2020年底的音乐版权研讨会上表示，将持续与国内外版权方及有关组织或机构积极沟通，找到大家共同认可的行业标准推进合作，建立更加严谨的版权管理系统和版权监测系统，共建良好版权保护环境。快手音乐部门也将与技术部门紧密合作，提升音频识别能力，为音乐使用确权保驾护航。

袁帅认为，新版权结算政策推出之后，很可能对版权监控反而是特别大的利好。“就是当和我们合作的版权方更多，我们就可以获取行业里面更多的版权信息，从而顺利确权结算。”

对于未来在版权方面的各种执行细节，快手音乐也表示将始终以开放的态度和各方共同研究解决。

新版权结算标准发布之时，快手音乐刚好也跨过了第三个周年。作为一个双向链接的沟通平台，快手音乐同时服务于庞大音乐创作群体、庞大内容消费者群体，在三年的时间内改变了音乐宣发、传播的思路。

新的一年里，通过版权助力音乐变现，或许将成为快手音乐另一值得期待的成绩。

3月22日，“春声——2021快手音乐版权生态大会”现场

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