【五五开非诚勿扰】老外和中国人的征婚广告有什么不同？

冯小刚新片《非诚勿扰》有很多经典台词，引得人发笑，我最喜欢的是用巨耀宇特有的严肃幽默口吻读的征婚广告。“如果你想找帅哥，就不要来。想找钱包就不要见面。

硕士学历以上的免谈，女企业家免谈（小商小贩除外），省得咱们互相都会失望。刘德华和阿汤哥那种才貌双全的郎君是不会来征你的婚的，当然我也没做诺丁山的梦。您要真是一仙女我也接不住，没期待您长得跟画报封面一样看一眼就魂飞魄散。外表时尚，内心保守，身心都健康的一般人就行。要是多少还有点婉约那就更靠谱了。我喜欢会叠衣服的女人，每次洗完烫平叠得都像刚从商店里买回来的一样。说得够具体了吧。自我介绍一下，我岁数已经不小了，留学生身份出去的，在国外生活过十几年，没正经上过学，蹉跎中练就一身生存技能，现在学无所成海外归来，实话实说，应该定性为一只没有公司、没有股票、没有学位的“三无伪海龟”。性格OPEN，人品五五开，不算老实，但天生胆小，杀人不犯法我也下不去手，总体而言属于对人群对社会有益无害的一类。”

　　　　这和一般的征婚广告比起来，算是很特别的一类了。有女同事们说：如果我看到这样一则好玩有趣的征婚广告，也会试着打个电话约他聊聊，这至少说明了对方是个有趣的人。事实上，电影中，葛优也正是凭着这则广告，与无数特色各异的女孩子相亲约会，并最终找到属于自己的爱情。

　　　　应该说这则广告的效果，主要得益于片中主人公的海归背景，他的这则有趣的征婚广告，具有很强的西方征婚广告特性，就是注重和张扬自己的个性，从一而终地表现出对人的关注，向受众展示的，是征婚的人是怎么样一个“人”，以及他想征一个什么样的“人”。这一点，与当下中国市面上流行的征婚广告，有巨大的区别。

　　　　试想，我们如果把电影中那段广告，改成当下报纸和电视上通行的征婚广告说词，会有什么效果呢？里面的主题词，会不会是：房子2套，车子80万，存款300万，职称学历工作单位之类东西横飞，即或偶尔说到人本身，也多是相貌身材或是否处女等，让人看后感觉像是到了超级市场，看到的满眼都是物，而不是人。

把介绍人的广告写成了介绍商品，这是对人最大的侮辱，对不对？

　　　　就广告的特性而言，实质的功能就是通过文字或图像，向人们传递信息，使之产生购买愿望。征婚广告与商品广告的最大区别就在于，所推销的主体并不一样——商品广告是在推销货物，而征婚广告是在推销人。广告永远都是向受众量身订制的，是受众的心理和品位，决定了广告的制作水准，广告主，总是以受众最容易接受的话语方式，向人们传递着信息，使之在对方心中产生共鸣，并付之行动购买货物或结婚。

　　　　曾经看过一些英国和美国报纸上的征婚广告，如：无拘无束、幽默善讲笑话的一位29岁女性，望高大有型、善解人意的中年男士登门聆听我开怀大笑；男，28岁，讨厌孤独的天才语言大师，能用英语、法语、德语、意大利语、荷兰语谈情说爱；男，48岁，正在发锈的男人，欲寻一位能润滑自己的女人；男，32岁，寻找能忍受玩童调皮个性的活跃女生；女，30出头，络腮胡请别来烦我，与大胡子接吻会让我情绪大伤……

　　　　从这些老外的征婚广告中，可以清晰地看到他们注重的是人本身，而不是与人无关的物质条件。并不是说老外就不重视对方的经济实力，他们只会把个人本身的素质和是否有趣作为首先考虑的条件，看这个人是否有趣，可以长期相处愉快。那如果刚好对方经济条件也不错，那么就是锦上添花啦！

这也许就是中西征婚广告最大的差异。

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