这款运营了11年的游戏，现在每天仍有超过4000万玩家在玩

10月27日，腾讯国际象棋游戏在广州太古仓为《欢乐斗地主》举办了11周年庆典。

这款极其长寿的产品，在过去的11年间一直在对游戏的玩法进行创新与迭代。从传统的对局中，推出了欢乐豆系统，并围绕它展开附加倍数的抢地主、明牌玩法，之后又推出癞子局，以及天地癞子局的模式。今年5月，随着《欢乐斗地主》再次推出新玩法“不洗牌”模式，其在App Store免费榜稳定的处在前五名的位置。

腾讯欢乐游戏工作室总经理赖思彦对我们表示：“当初想要做不洗牌模式是源于线下，我们玩斗地主的时候发现有些人（发牌）喜欢5张一发或者17张一发，倍数比较大，也会非常刺激。我们加入了这个模式之后，整个对局的时间缩短了，倍数更大、更刺激，玩家玩的留存得到了很大的提升，并且在营收方面也有一定的提升。”

而新模式的成功，让它的注册用户数在今年超过了8亿，DAU超过4000万，MAU也超过了1.2亿，使得《欢乐斗地主》毫无争议地成为了整个中国棋牌行业的头部产品。

可即便是这样的地位，在腾讯内部仍然认为它未达到自己的上限。在赖思彦看来，对于现在《欢乐斗地主》来说，如果还有挑战，便是能不能做到整个手游行业的第一，而不仅是棋牌的第一。

这个目标虽然看似夸张，但是从《欢乐斗地主》即将推出的一动作来看，却也都落在了实处。

赛事

只举办了三届的腾讯斗地主锦标赛（TDT）在赛事运营方面并不算老手，不过今年在加大了，奖金池（200万元）力度之后，已经覆盖了100所高校、26个社区，吸引了超过8000万选手参与。

赖思彦也在现场宣布，TDT将设立“名人堂”，一方面，为进入名人堂的选手提供更高的荣誉和曝光，营造更好的赛事环境，争取更广泛的社会关注。另一方面，希望通过“名人堂”传播推广斗地主竞技文化，并建立规范化的斗地主赛事从业环境和职业化的选手上升通道。

现场还邀请到了乒乓球奥运冠军马琳，并为他颁发了“欢乐聘书”，邀请他正式成为欢乐斗地主名人堂终身评委。

种种迹象表明，赛季、竞技化已经成为《欢乐斗地主》下一个战略重心。不过对于棋牌赛事来说，最大的问题不在于参与，而在于传播。过往棋牌比赛较低的观赏性，使得它很难登上更高规格的电视频道或者是拿到直播平台的核心资源。

而腾讯游戏光子市场中心总监廖侃也为此做足了功课，在他看来，真正意义上以电竞的形式，包括最新的直播、转播技术将棋牌赛事带到中国百姓面前，是这一两年来的事情。

“前几年大家可以在电视上看到一些非常初级的棋牌类的节目，但是那不过是把竞技的复盘，现在我们不断用体育化的方式和方法，同时我们在借鉴国外的一些做法。ESPN是全球非常知名的体育电视台，他们在WSOP（世界扑克大赛）中用了非常多类似NBA这样知名体育赛事的方式和方法，来对整个棋牌类的比赛，包括解说、训练、节目进行制作。”

廖侃也透露腾讯刚刚签约了WSOP China，“斗地主也是我们赛事非常重要的一个环节，我们会将一些国外先进的经验，加上腾讯视频也有非常多的直播转播的一些经验，我们把这些专业性的能力复制到到棋牌类的赛事当中，可以让更多周边（非核心的）用户都开始关注我们的棋牌赛事。”

IP

想成为行业龙头，数据的突出表现显然是不够的。因此，打造IP计划便成为了《欢乐斗地主》下一阶段的目标。

说到IP，在游戏行业已经被翻来覆去说的太多，听起来或许有些虚。不过对于棋牌行业来说，至少到目前为止，流水和利润等数据仍占据着从业者更多的关注目光。而品牌以及IP的打造上，鲜有人触碰。

《欢乐斗地主》在这次的庆典上，腾讯游戏光子市场中心总监廖侃公布了《欢乐斗地主》泛娱乐大计划，简单来说包括：IP改编3D动画《欢乐逗地主》第一季、IP定制综艺《欢乐耍大牌》，以及《欢乐斗地主》IP潮品周边。

据现场介绍，3D动画《欢乐逗地主》，是一部由腾讯与环球数码（GDC）、风帧（Kiframe）联合合作的“欢乐元气”风格轻动画。环球数码与风帧也是中央电视台和Disney动画的长期合作伙伴，这部动画将在11月登录腾讯视频。

IP定制综艺《欢乐耍大牌》则是由北京文化·世纪伙伴出品、深圳风猪互娱策划、《欢乐斗地主》独家游戏战略合作的全国首档明星棋牌娱乐秀节目。

《欢乐斗地主》将牵手京东打造“CP计划”，并与线上电商潮品品牌A21达成品牌授权合作。除此之外，双方还将基于腾讯和京东的平台及大数据，从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各环节关注粉丝及用户体验。

廖侃认为，在80后、90后、00后占据了总用户60%的比例下，腾讯有机会把《欢乐斗地主》变成一款全民轻IP，拥有更多的文化底蕴，乃至长久可持续发展的产品。

《欢乐斗地主》会达到什么样的高度？

4000万DAU之后，《欢乐斗地主》会达到什么样的高度？是5000万，还是8000万DAU？这个问题在这么多的IP和赛事计划面前，格局显得似乎小很多。

可是，游戏终归还是玩家用脚来投票的，就像“不洗牌”模式的推出，尽管在玩家群中现在仍对此模式存有争议，但是游戏各项数据验证了它是受欢迎的。

赛事也好，IP也好，它的每一步在未来对于棋牌游戏行业，仍具有非常重要的探索价值。

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