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随着春节长假结束，抖音红人发生了哪些变化呢？来看看2019年2月3日-10日抖音排行榜。

新势力榜显示，游戏领域的@张大仙 凭借单周新增粉丝129万、新增点赞1879万排名第一；@AG超玩会梦泪 排名第19，单周新增粉丝53万、新增点赞651万；@呆阿拿 首次跻身榜单Top50，单周新增粉丝19万、新增点赞量395万。

节前霸榜的几位垂直类红人，包括@多余和毛毛姐、@麻辣德子 等人的排名都有不同幅度的下滑，节后游戏领域的红人异军突起。为什么会变成这样的结果？易妹儿推测是因为过节除了吃饭睡觉、拜年、走亲戚，剩下的时间几乎都是在玩手机、打游戏。

学生党早就进入了放假状态，而在外打工的人们则迎来了久违的假期。最能让人产生愉悦感的娱乐活动，除了游戏还有什么？君不见Steam、Origin等平台早在节前就启动了促销活动，而手游厂商则是忙不迭地更新版本，都想赶上过节这波流量红利。所以@张大仙、@AG超玩会梦泪、@呆阿拿 三位游戏领域的红人上榜并不意外。

有意思的是，节前跻身榜单的几位红人，包括@雷米、@蔡萝莉 则掉出了Top50。此消彼长，红人排名的变化也说明了“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”。如果以是否上榜作为成败指标，很多没能进入Top50榜单的可能会被视为“败犬”。

是时候祭出这张图片了

春节到情人节长达两周的时间是红人涨粉、品牌营销的一个节点，游戏类短视频拥有庞大的用户需求和多元的变现模式，上榜的这些红人透露了哪些信息呢？

春节期间最热游戏是ta

如果要说春节期间最火游戏，你的选项可能有吃鸡（绝地求生）、我的世界Minecraft、梦幻西游、穿越火线、球球大作战、阴阳师、战舰世界、皇室战争ClashRoyale、部落冲突ClashofClans、英雄联盟、DNF等。

在抖音平台上，《王者荣耀》是这个春节的最大赢家，而且几乎是躺赢！ @张大仙、@AG超玩会梦泪、@呆阿拿 三位红人的作品都是以“打农药”为主，玩其它游戏的红人都没进入榜单Top50；#王者荣耀 （332.8亿次播放）、#假期有戏日记 （5.9亿次播放）等相关话题的播放量更让其它手游难以望其项背（莓办法，尽梨了，银不了），还上了热搜。

在PC平台，即便“吃鸡”斩获2018年Steam最佳游戏，V社自家的DOTA2依然排名前列；手机平台各种“吃鸡”游戏层出不穷，依然无法撼动王者荣耀的统治地位。“大逃杀”模式固然强势，但MOBA是“常青树”。

红人最爱的头像是本人照片

从整个抖音平台来看，高颜值的小哥哥小姐姐都会采用使用自己的照片作为头像，普通人可能会采用远景图片（反正看不清）。

但是在ACG领域，给外界的印象更多是死宅、肥宅，电竞玩家就因此受到歧视。从用户的关注点出发，头像（人设）是决定创作者成败的重要因素。

可以看到@张大仙、@AG超玩会梦泪 都采用了真实照片，除了他们自身长得不差，更重要的是游戏实力都能拿的出手，各种飘逸、风骚的操作已经获得了粉丝认同，追求的是“授人以渔”——跟我学你就能完成五杀暴走，个人照片就是“品牌”。

相比之下，@呆阿拿、@雷米、@蔡萝莉 可能在操作方面略逊一筹，作品更注重“共鸣”，目的在于“众乐乐”，粉丝一起开心就好。头像选择ACG领域辨识度更高的形象，先圈一波核心粉丝。有趣的是，“农药”职业选手、中单@AG超玩会莲 的头像也是一个女性动漫头像，经常被粉丝调侃。

爆红因素：颜值不够，声音来凑！

大多数人都希望另一半是“高富帅”或者“白富美”，这也是帅哥美女在各大社交平台都能快速崛起的根本原因。

问题是颜值不够怎么办？考虑到抖音上的游戏作品大多不需要玩家自己出镜，声音就是加分项。从以上账号的评论可以看出，很多粉丝是被红人的声音吸引的。

以@呆阿拿 为例，个人介绍为“野声一个优”（可以理解为没有经过专业认证的声优），介绍农药英雄技能的视频堪称代表。比如他用中日英三种语言混杂解释了“飞雷神之斩”、“风魔手里剑”等李白的技能（大误），配以《火影忍者》的“热血”BGM，让很多人都记住了“散装日语阿拿”这个人设。

如果对自己的声音不够自信，还可以使用变声器，但不建议所有内容都用一种声音。节前@雷米 上榜，节后是@呆阿拿，有个性的嗓音是一种优势，也会形成路径依赖。顺便一提，很多游戏领域的红人都喜欢使用“回手掏”这个抖音流行梗，而且几乎都是男性…

营销：红人推广比活动挑战赛更有效

目前看来主要因素还是看“钱”，不差钱的游戏运营方可以采用挑战赛，资金有限还是找红人吧。

最近贪玩游戏旗下手游《星际战队》携手科幻巨作《流浪地球》发起#手推地球 挑战赛，玩家可以在游戏中解锁平板推、俯身推等姿势。活动持续一个月，上线不到两周播放量超过了7亿次。

运营方比较重视抖音平台营销是值得肯定的，但忽略了游戏自身的可玩性，总有一种烧流量、赚快钱的感觉（想起了张家辉、古天乐的代言，明星也很无奈）。所以即便有小破球IP、抖音发现页导流、挑战赛页面附带试玩链接等多方利好条件加持，《星际战队》的营销看上去依然像注水的猪肉——这个锅平台不背。

相比之下，@张大仙、@雷米 推广《香肠派对》分别获赞29.7万、32万、@蔡萝莉 给《放置骑兵》带盐（点赞100.2万），这样计算播放量也能达到百万、千万级别，虽然数据比不上挑战赛，但是内容形式更多样，多了一些趣味性，互动性更强，从营销的角度看效果更好。

红人变现向服饰美妆领域渗透

以前直播是很多游戏创作者的重要收入来源，还有就是做推广、卖皮肤及道具等。现在更多是宣传服饰，给一些淘宝店铺导流。

比如@张大仙 经常在视频中穿着“中国李宁”以及某品牌的连帽卫衣，不知道是否和厂家有签约；@雷米 穿过一些淘宝店的百褶裙、JK日系过膝女装等，而且在文案或者评论中明确注明是“宣传衣服”。

@蔡萝莉 就更夸张了，童装、贝壳裙、手机、日化用品各种“带货”停不下来。在最新的一部开枪神曲视频中，有粉丝就为她戴的是小天才电话手表还是卡西欧在评论区争执不停。这也说明游戏等垂直领域的红人正在不断尝试拓宽变现途径，开始向服饰、美妆等领域渗透。

有男女朋友才叫过情人节，没有还是不要凑热闹了。网红都在节日期间努力工作、带货，那些沦为“败犬”的创作者还有什么理由不奋斗呢！