潮自拍怎么人那么？终于找到答案了《摆渡人》登顶圣诞档票房冠军 潮自拍摆渡人滤镜助力宣发

12月23日，王家卫导演、张家执导的爱情电影《摆渡人》全国上映，很多观众买票观看了奢华明星阵容。

影片上映当日就拿下单日冠军，公映三天狂收近3亿票房，登顶圣诞档票房冠军。而美图公司旗下产品“潮自拍”联合片方推出的电影独家联名滤镜，在网友中持续引发一波又一波话题和热度。

《摆渡人》的市场表现不断吸引着业内目光，虽然两极分化的评论铺天盖地。但毫无疑问，它的市场表现是成功的。那么如何做到像《摆渡人》一样在电影还未上映时，就能够引发广泛的关注?

目前惯用的推广渠道包括传统媒体、新媒体、各类平台、落地活动。换言之，一切附着流量的载体，电影宣传都不会错过!而社交时代的电影宣发，新旧渠道更是犹如一出“权力的游戏”。

如果说普通宣传稿、影评人特稿、剧照、先导海报、终极海报、先导预告片、终极预告片，这些渠道的投放是电影宣发的规定动作，那么电影官方与潮自拍的携手完全打出了一套漂亮的自选动作。而这套自选动作的超常发挥背后自有它成功的逻辑：

高度契合的受众群体

宣发不只是一张线下海报和一堆物料!你要知道你的人群在哪儿?

由于该片是由张嘉佳同名小说改编，电影开拍之前就已经在微博拥有千万级的粉丝，加之王家卫作为监制对电影品质的背书，以及梁朝伟、金城武、陈奕迅、杨颖等担任主演，使得该片在上映前热度较高。很显然，电影的受众群体是相对年轻、时尚的群体，而拥有最具电影质感的自拍APP“潮自拍”在用户群上与电影的潜在受众是高度契合的。

这种协同的合作关系，在带动了潮自拍下载量的同时无形中将电影主题推广给潮自拍的海量用户。2016年10月份，潮自拍app月活跃用户数达到2900万，用户在使用完主题滤镜之后，将照片发送至朋友圈、微博等社交网络，无形中为电影进行了二次宣传。

灵活有趣的互动机制

影片上映前，作为主演之一的Angelababy先是发微博称：爱情是一场战役，小玉陪你一起渡过!并发起话题#谢谢你我的摆渡人#，还专门录制视频分享自拍技巧并呼吁粉丝赶紧用潮自拍晒照抢福利。杨颖工作室也发起了晒照赢MetuFamily移动电源和美图M6手机奖品的互动活动。潮自拍官方微博则发起了晒自拍送电影票的活动。

在电影上映当天，熊黛林、马苏、崔志佳都先后在微博使用潮自拍电影独家联名滤镜配合电影宣传节奏。不少粉丝在微博评论下直接发出同款滤镜试用照片“应援”。

所谓的宣发都是为了引流和增加电影品牌曝光度的手段。通过此次《摆渡人》与潮自拍的成功尝试，我们也乐于见到业界可以跳出传统的思维，用全新的理念，让电影宣发更有逼格更有范儿。