当当网最新数据报告洞察阅读场景化变革：碎片化趋势凸显

资料来源：万维网

4月22日，《全球网络技术综合报道》在世界读书日附近发布了《2021中国书房与阅读现状洞察报告》。

把书房作为代表阅读外在环境的意象，以独特视角洞悉了国人的阅读现状和精神世界，透视不同城市的书房与阅读差异以及社会阅读场景的变迁。

报告显示，中国72.8%的家庭没有书房，人均书房面积仅0.65㎡。另外，报告调研了各地书房的花费成本，显示全国实现“书房自由”的平均成本为29万元。在书房用途功能上，除了阅读，书房也被人们用于工作加班、独处、看影视、会客聊天、和健身锻炼等。高达52.9%的人把书房作为加班工作的场所，50.9%的人更愿意在书房独处“静静”。在书房陪孩子阅读、玩耍的比例倒数第一，多数人把书房作为暂避小憩的场所。

从调研用户阅读的书籍类型看，人文社科类图书是书房中收藏占比最高的图书，高达53.9%；经管/考试/工具/教辅/专业书籍/亲子教育类等实用性书籍却是阅读量最高的图书，合计占比为68%。

此外，从书房存书量对比有无书房的两类家庭，有书房的人不仅存得多，而且还读得多。从数量看，大多数居民家庭存书量为50-200本，有书房的家庭平均存书量为280本，是无书房134本的2倍多。在家庭藏书30本及以下区间段，有书房的家庭存书占比仅为2.6%，而无书房的家庭占比却高达14%。存书千余本以上区间，有书房家庭占比7.5%，而无书房仅为1.2%。从阅读量看，有书房人均阅读量为7.46本，无书房人均阅读量为4.45本，人均阅读量高出3.01本。

报告显示，73.5%的人书房里一半以上的书都没读过，仅0.7%的人基本读过家中藏书，大多数人书房藏书阅读占比为30%~60%。通勤、马桶、睡前、午休、早起和就餐时正在成为人们的“第二书房”，其中，63.6%的人在通勤路上看书，39.5%的人在马桶上看书，35.4%的人在睡前看书。除此之外，午睡时、早起时、就餐时也成为比较常见的碎片化阅读场景。

报告数据显示，书房与卧室仍是人们在家中看书的首选阅读空间，阅读率分别达到了82.5%、38.5%，卫生间则以32%的比率紧随其后。在外面，咖啡厅与书店则成为人们最心仪的外部阅读场所，阅读率分别达到了41.8%和33.3%。

值得一提的是，当当在北京三里屯街头设计了一间“厕所”。“厕所”所处的地帖上，印有许多关于书房面积与阅读现状的观点。这间透明的“厕所”内部带有马桶，还悬挂各式各样图书，“厕所”外侧挂满印着作家金句和趣味书单的卷纸，过往行人可以自行取拿，把有“文化味儿”的厕纸带回家，这间有文化味儿的“厕所”。

据介绍，这其实是当当在世界读书日期间设计的创意装置。当当希望通过让观者沉浸其中，在世界读书日唤起公众对于阅读现状的关注。

其实，在很早之前当当就洞察到阅读场景的变迁，并前瞻性提出“场景化”变革，制定“统计为先、数据导向、场景开花、碎片链接”的运作方式，并基于大数据创新营销、全渠道卖场搭建，发力场景化拓展市场。聚焦不同人群，当当还进行了多次成功场景化实践：与肯德基联手打造主题为“肯品味 阅当当”的文化社交空间，将阅读延伸到餐厅；与滴滴共建 1000 座“流动图书馆”，为人们串联起通勤途中的碎片时间；与盒马先后打造“精神粮仓”和“城市书房Open Books”等。

此外，在当当平台上，“赏金问答瓜分亿元红包”、“影响力作家评选”、“我是荐书官”等一系列活动均已上线，吸引更多年轻人的关注阅读。