《少年三国志2》联动汉堡王，还开了一家游戏主题王餐厅

本文来源：遗属网络

随着哺乳行业的竞争进入股市，市场大盘增长放缓或停滞，哺乳品牌营销的重量也越来越重。

买量越来越贵，玩家的辨识能力越来越强，不再依赖渠道的分发推荐，因此营销能力开始成为衡量大厂发行能力的重要依据。而在诸多营销手段中，泛娱乐品牌跨界联动正在成为当下最受追捧的营销手段之一。

近期，《少年三国志》系列手游（以下简称少三系列手游）在品牌跨界营销方面又有了新动作——官方宣布《少年三国志》正统续作《少年三国志2》牵手知名快餐连锁品牌“汉堡王”，在这个夏天上演一系列品牌联动操作。

从某种意义上说，《少年三国志》在中国卡牌手游市场里，是一个非常特别的存在。这款卡牌手游于2015年2月上线，到如今已成功运营4年半，对于卡牌手游来说，已经算是长线运营的典范。在一代数值卡牌手游中，《少年三国志》可以说创造了最后一个高峰。

《少年三国志》另一个比较特别的点，在于对传统题材的概念创新。早年三国卡牌题材手游十分泛滥，但游族另辟蹊径，多年来围绕“少年”进行精神演绎，以少年化的方式，在几乎被做烂的三国题材中找到了一种比较有新意的解读方式，成功突围，从而也为少三IP创造了独有的精神内核。

如今，少三系列手游推出正统续作《少年三国志2》，在预约期牵手“汉堡王”进行品牌跨界联动合作，也为这款少三系列手游的全新作品积累了充分的营销势能。

快消品牌一直是游戏品牌跨界联动营销中最受欢迎的合作类型，此次《少年三国志2》和“汉堡王”牵手，也是顺理成章。

一方面，“汉堡王”在快餐品牌中品牌调性较高，且消费人群和少三系列手游用户有着较高的重合度——双方受众都以都市男性用户为主，并且都集中在北上广等区域。另一方面，汉堡王具备大众属性，能够充分覆盖少三系列手游老用户以及潜在新用户群体，这一点同样非常重要。除了可以对《少年三国志2》在大众视野内做充分的曝光和传达，唤醒品牌，也能够充分调动少三系列老玩家的参与感，让所有人参与其中。

据悉，汉堡王现已在全国直营门店推出《少年三国志》系列手游主题套餐，各位用户购买主题套餐会享受超值福利。

此外，在8月还将开业一家《少年三国志2》游戏主题汉堡王餐厅（位于上海市浦东新区芳甸路1356号，新国际博览中心2号门对面）。在ChinaJoy期间，店内将举办“热血少年，大堡口福”的活动，邀请Coser到主题店现场，与用户进行互动合影，参与扫码活动还有机会抽取各种限量游戏周边及夏日解暑神器—巧克力新地。

此次《少年三国志2》牵手汉堡王，除了通过双方的线上线下活动带来大量品牌曝光，也在彼此的品牌内核中找到了重合象限，营造出一种少年活力的精神意象，从而形成品牌合力，为游族的IP泛娱乐版图写下了新的篇章。

事实上，和汉堡王的联动合作并非少三系列手游产品的首次跨界。2017年底，《少年三国志》牵手康师傅香脆爆，将游戏中的形象制作成3D拼插卡，置于香脆爆包装中。用勾连童年记忆的方式，在扩张品牌影响半径的同时，也为少三创造了具有情怀感的品牌记忆。

2018年，《少年三国志》更进一步，和热血国漫作品《镇魂街》进行联动。一边是月流水破亿的现象级卡牌手游，一边是40亿点击口碑超高的热血国漫，双方凭借三国题材和少年热血精神的高度契合展开了IP联动合作，活动内容受到了广大玩家和IP粉丝的一致好评。

最近，少年系列手游还在616少年节上携手四川省川剧院，共同开启文创合作——国风少年守护计划，为守护并传承中国传统文化贡献自身的一份力量。

通过种种动作，可以看出，少三系列手游一直在布局IP泛娱乐产业。不同的动作，展现了“少年”品牌在传统和潮流、经典和创新之间尝试搭桥的努力。相信在未来，大家还可以看到这个系列更多的跨界玩法。