brrb 我是 Supreme，我现在慌得一逼

2021-03-21 17:08:46 民俗文化 brrb,至尊,产品,煎饼,品牌

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不知不觉，至尊春夏2018系列发布到了第19周。随着剩余隐藏物品的出现，Supreme 2018/s几乎走到了尽头。很远的地方，让我们不慌不忙的回头看看第19周能发现什么惊喜。

单个产品来说，颜色出众，风格不变，其中颜色SUPREME Logo Tee和蒙娜丽莎Tee更为抢眼。其中一个类似BB机的白盒特别引人注目。众所周知，这个白色的盒子叫做酒精测试仪。当它出现在警察叔叔手中时，我们称之为酒精测试仪。另外，Bogo Cap和Summer Tee比较平淡，正好印证了Supreme这一季产品的特色之一。

2018年最高标准样书

离家更近，经过近20周的销售，Supreme 2018 S/S产品全线基本出现在我们面前。无论是在赛季初发布单品，还是在赛季中期隐藏单品和联名，都浮出水面。所以这一季的至尊大甩卖结束了。有人说这个牌子也完了？

其实我想关注Supreme的朋友都知道，从Supreme 2018s/s赛季开始，品牌经历了一次重大考验。也许是因为Supreme 2017 F/W太优秀了，很少出现消费者对该品牌最新一季产品认可度下降的情况。直到《北脸x至尊》系列出现，不满升级为骂人。即使Supreme在本赛季晚些时候再次与《北脸》合作，结果也不尽如人意。

左图:北脸x至尊2018 S/S首枚炸弹

右:北脸x至尊2018 S/S第二颗炸弹

这个被捧在“最高”位置的品牌，被骂了，市场上最直接的表现就是单个产品价格突然变低。没有700人民币就能拿下的Supreme Tee，现在也没有人对本赛季500以上的Tee感兴趣，那么Supreme不就要凉了吗？

如果我是最高销售部的，我会是个傻瓜。但真相是什么？所以我专门找了国内两家Supreme买家店的经理TAG(煎饼)和JO (Supreme鞋迷)聊了聊，看Supreme该不该恐慌。

骂的人越来越多？

的确，与17 F/W相比，18S/S的产品在产品设计上吸引力不够。直接说就是有点丑，这也是至尊18 S/S被骂的厉害的主要原因。

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JO说:“从18 S/S产品来看，只能说一般，并没有什么大的惊喜(除了Rimova的联名)。从品质上来说，Top系列的Tee有一定的惊喜。总的来说，做工比过去进步了一些，设计退步了。”当然，我们是说这款Supreme 18 S/S真的很丑吗？其实不是。就像煎饼说的:“有你应该有的一切，你想表达的一切都会毫无秘密地表达出来。但确实是换汤不换药，即对上季市场反馈的产品做一些无痛性的改动，继续自己的套路。”

我们所说的“丑”比较对象不是其他品牌的产品，而是相对于Supreme自己的设计体系。这一次，Supreme 18 S/S在产品设计上确实没什么可表现的，但总体来说，大众对一些成熟品牌的容忍度较低。

OPPO FIND X

举个简单的例子，OPPO推出OPPO FIND X这个品牌最新款的时候，虽然产品真的很优秀，但是一个接一个的欢呼真的可以从微博刷到b站，气氛有点夸张。回想一下，当我们第一次遇到iPhone X这款没有实体按键的全屏幕手机时，我们因为它的刘海而否定了这款跨时代的产品。他在骂“这个刘海真丑”，大家都在骂“那个刘海真丑”。所以对于Supreme来说，品牌的产品设计是停滞不前的，也就是退步；不玩新花样，你的产品不是丑就是丑。

Supreme x Lacoste 2018 S/S

另一个重要因素决定了本季服装系列的“一般”印象，那就是2018 S/S，配饰真的太抢眼了，基本上盖过了所有的服装。这是我们刚看完第19周Droplist想说的话。同时，在JO的上述回答中，再次得到了很好的验证。

Supreme x RIMOWA 2018 S/S

如果你快速回忆一下，有哪些产品可以成为本赛季Supreme玩家口中的“圣物”，相信大多数人都会脱口而出Rimova的联名行李箱和弹球机。无一例外，都属于配件的范畴。这一季Supreme配饰产品有多精彩和优秀，大家有目共睹，直接导致人们对服装系列产品的一点点创新的失望，进而转化为不满。

至尊x斯特恩弹球机

可能有人还在质疑我关于《北脸x至尊》系列的决定，挺好看的，挺有新意的。我可以给你看一张图，了解一下为什么有人认为《北Facex Supreme》联名系列失败，粗心大意。

朝北的蔻驰铝合金夹克

是的，它类似于《北方面孔》的一个系列。其实说差不多已经是抬举了。北方Facex Supreme在材质的使用上远远落后于北方FaceUE系列。所以就我所知道的接触至尊一段时间的玩家来说，“金银角王”是一款全新的产品，大家都认同“金银角王”不会被“雪山”甩在后面。

北脸x至尊2017 F/W

所以骂的人越来越多？答案是肯定的。因为Supreme这一季的服装产品确实没能让粉丝满意。

价格越来越低？

价格高低，对买家店铺的销售影响很大。煎饼说:“比起17的秋冬，18的春夏生意可以说是不堪。”JO还说:“销售业绩比秋冬差。”

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不得不说我们现在看到的至尊和前两年的至尊真的不一样。以前不管一个Tee的设计有多丑，多扎，都没有国内平行价格低于700的Supreme Tee。流行的短袖分钟价破千，联合命名2000+短袖也不是没有道理。另一方面，在18 S/S，短袖有500多件，联名下的短袖大概有1000件，所以大衣不是几万件。

在“收官季”里，Supreme在当年是没有“奢侈”感的。那么影响价格的因素有哪些呢？

JO和煎饼告诉我18 S/S的衰退是可以预见的，因为春夏的很多衣服都是反季节的。在十几二十度的温度下拿出几件长袖连帽的衣服，不是Bogo，设计的这么敷衍，真的让人没有购买的欲望。

另一个关键因素是，至尊的神秘已经不在了。

这个谜不仅仅是一个，它包含三层含义。第一，这个品牌已经不是“嘻哈”之后的小众了。年轻人有一件至高无上的物品是正常的。论威压的形成是由于受众范围小。一旦玩的人多了，这个品牌的神秘感就消失了。因此，原来购买单一产品的“必要性”逐渐变成了“可替代性”，神秘感消失了，人们对品牌的渴望和追求也逐渐减弱。没有热度，价格控制的主动权就没了。

第二个是起步通道。JO告诉我，他能清晰的感受到Supreme在中国越来越流行的趋势，线下买家店铺遍地开花。其实在Supreme官网会抢到自己产品的人不在少数，留学生代购的兴起让买店变得没有必要。接入渠道不再像以前那样封闭神秘，买方店铺的价格也无法像以前那样控制整个市场。相反，买方店铺的价格开始与市场匹配，否则就是在等货压。

三是品牌对产品的留存之谜。其实这个谜的主人完全掌握在Supreme手里，但似乎Supreme对这方面还不够重视。对于前段时间发售的Supreme x Nike ZM STRK SPECTRUM来说，应该是几个月之后我才第一次看到曝光图。也许人们第一次见面会有兴趣知道，但是三四次之后呢？直到上一次大甩卖，鞋子各方面都没有什么玄机，开始穿鞋的兴趣大减。

最后还有一个价格低的因素，就是要从文化层面讲。最直观的反映就是有趣的联名不是火，火让人觉得莫名其妙。JO说:“个人更喜欢Supreme 18 S/S中的风景渲染系列”煎饼说:“如果我选一个我个人喜欢的，那就是卧底的Hooded。”个人认为，今年有趣的产品是Supreme x卧底x公敌系列。

最高x卧底x公敌

当然，我们的喜好并不能代表大众的审美，煎饼也说出了原因:“高开低走的风格，一般在市场上过一段时间就忘了。毕竟大家还是希望自己选的衣服总能引起周围人的注意。抛开一些Supreme想要推广和传达的文化是否真的能被大众接受，人们首先会考虑穿上这件Supreme礼服，不要拉风。这很重要，很正常。”

至尊凉了？

不会凉的。

从水货店的销售数据来看，Supreme这一季度的销量确实比过去薄了，但并不凉。而且买家准备充分，性能稍微下降也是可以接受的。同时，Supreme的降温不仅仅是自身的问题，也和整个行业的发展息息相关。

从去年开始，一些一线时尚品牌已经涉足潮流圈。路易威登(LOUIS VUITTON)、巴黎世家(BALENCIAGA)和古琦(GUCCI)都在潮流领域做出了几款“爆炸性的车型”。自然会转移大家的注意力。今年，这一趋势有了爆炸性的发展。老时装屋开始对年轻人示好，潮流蓝图扩大。所以Supreme的冷却离不开这个环境的变化。

但是让我们换一种方式思考。让Supreme“爽”一季会是好事吗？我很赞同煎饼的说法。煎饼说:“至尊要冷静。继续疯下去也是一个不好的选择。价格降下来也是好事。单从价格来看，市场价格的波动就像是所有卖家分蛋糕的过程。有的人一时半会吃不下饭；有的人吃的少了就想快点，吃的好了就拿一些。优胜劣汰，市场自有梳理。”