苦苦挣扎了几个月,淘还是没能等到“救命钱”。淘破产了。12月9日,淘在官方微博上宣布,目前的并购重组因资金未能如期到位而失败,随后公司将寻求破产清算或破产重组。调查数据显示,淘大收集是上海环寿实业有限公司旗下的电子商务平台,涵盖服装鞋子、母婴、家纺、数码产品、食品等日常用品。该公司于2018年8月5日上线试运行,旨在成为中国最大的在线市场,为8亿月收入低于2000元的消费者提供服务。
上线仅9个月,淘的月用户就成功突破4000万,而品多多却用了21个月才达到这个数字。另外值得一提的是,今年“618”期间,淘的月活动量增长了8.4%,三线城市用户占比33.63%。
用户高速增长不仅验证了投资者的信心,也让淘大集团专注烧钱吸引用户,为未来埋下了一颗定时炸弹。据淘大创始人张正平在接受媒体采访时表示,2019年6月,淘大启动了B轮融资,计划融资2亿美元,投资后估值8亿美元。与投资者达成意向协议,但投资者前提要求“淘有更好的增长曲线。”
这使得张正平不得不承担风险,继续通过全面削减、补贴、推出市场等方式烧钱。,以换取高增长。巅峰时期平台月活7000多万。烧钱的成本是利用应付账款周期,挪用部分商家的货款。在道歉信中,张正平写道:“9月份,由于融资延迟,现金流开始下降,危机已经到来。9月25日,有人煽动供应商集中精力跑上门。”据了解,今年国庆期间,淘大的负债总额约为16亿元。
按照原计划,如果用户数增加,投资人的资金就到了,正好可以弥补被挪用的业务款项。此前,淘大表示已成功与国内大型集团签署股权投资协议。11月19日,淘大官方微博也表示,融资重组已进入最后阶段。但等了几个月,淘依然没有等到投资“救命的钱”,而是宣告破产。
对此,互联网经济学会电子商务研究中心互联网零售部主任、高级分析师莫代青指出,淘大在发展过程中并没有完全通过营销确立核心优势。所以前期数据增长太快,渐渐的用户留存性差。所以在增长无法上升的时候,再加上支付速度慢,支付方式冗长,会给商家带来一定的压力,产生连锁反应。这种粗放式的发展阻碍了它的进一步发展。
关于淘收藏失败的原因,网络经济社会电商研究中心主任曹磊认为,社会电商红利已经过去,进入洗牌期。第一次上市后,头平台平多多可谓“出类拔萃”,遥遥领先。再加上“100亿补贴”和“每天收现金”的策略,购物类电子商务的客户获取成本迅速增加。在这种激烈的竞争形势下,中小型的社会电子商务自然是不可持续的,“弱肉强食”导致优胜劣汰。
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