景区营销 5个经典旅游景区营销案例

如何营销推广旅游景点？如何吸引游客？如何创建爆炸模型？所以朴福通(www.12301.cc)整理了几个案例，原来的旅游景点都能有所收获，营销推广出奇的成功。

1.知识产权营销，引爆流量时代

IP营销借助流行的品牌效应带动粉丝，实现流量和价值的双重实现。品牌和IP要从内容上建立牢固的关系，深度培育内容的整合营销，从传统的去商业化转向娱乐化。既让粉丝感觉舒服，又回馈商业销售。

好玩送:你真是个不雅的故宫！

“故宫淘宝”是故宫博物院为了销售周边产品而打造的文创IP。腾讯巧妙地运用互联网思维，利用故宫强大的流量IP，推出“可爱复古”风格，整合“穿越”、“说唱”等新内容，发布“穿越故宫见你”。H5飞快地敲打着屏幕，H5和短视频。组合完美，说唱和画面互补，新的前端技术恰到好处。这样的惊喜牢牢抓住了观众的眼球，是强烈的。

2.情感营销，触动心灵的对话

情感营销是以消费者的情感需求为基础，唤起和唤起消费者的情感需求，诱导消费者内心产生共鸣，将情感融入营销，使情感营销赢得无情的竞争。成功取决于对话是肤浅的还是触及灵魂的。

例子好玩发:听黑龙江讲故事

除了传统的刷牙美容模式，黑龙江省旅游局还讲了一个关于冰雪的人生故事。将五个重要的生命节点——儿童、青少年、青年、壮年、老年——与黑龙江的冬季风光相结合，还原为冰雪结合的五个生命场景。简单的故事和简单的风景传达了一种来自黑龙江冬天的温暖。《这里不仅有冰雪》:“时间过得飞快，生命似乎太短暂”，“黑龙江不仅有冰雪，还有太多的回忆”很快引起了观众的情感共鸣。

3.KOL说话，口碑带动品牌效应

KOL(关键意见领袖)营销:拥有越来越准确的产品信息，被相关群体接受或信任，并对该群体的购买行为产生重大影响的人。它被认为是一种相对较新的营销方式，充分发挥了社交媒体在覆盖面和影响力上的优势。KOL平台可以为品牌打造高度忠诚的“粉丝支持群”，口碑带动品牌效应。

例子有趣的发送:美国品牌的KOL营销

美国品牌(Brand America)是美国旅游促进协会的主要品牌，邀请国际旅游界有影响力的人士实地体验五大著名旅游线路。参与名人为品牌美国收集行程中的所见所闻，并在行程中不断在社交媒体上发布照片和视频，在各种社交媒体上获得数百万条意见、评论和印象，带来了巨大的品牌效应。

4.跨境营销，1+1 >；2

跨界营销就是打破传统的营销思维模式，避免单打独斗，寻求非行业合作伙伴，发挥不同品牌的协同效应，实现多个品牌从不同角度解读同一用户特征。跨界合作对于品牌最大的好处就是让原本不相关的元素相互渗透融合，从而赋予品牌立体感和深度感。能够建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补的品牌，而不是竞争的品牌。所谓互补不是功能上的互补，而是用户体验上的互补。

发送的有趣示例:孔师傅与迪士尼携手，进行跨境营销

上海迪士尼乐园与孔师傅一起，是全球最大的主题公园运营商，也是中国最具影响力的快速消费品品牌。公园开业时，孔师傅成为度假村的初级饮料供应商，并在公园推出“一瓶迎宾茶”活动，让游客在游玩的同时，也能在孔师傅的带领下享用各种饮料；而且孔师傅还在公园里命名了“漫月轩”景点，并宣传了唯一一条直达迪士尼公园的地铁11号线，不仅给迪士尼带来了强烈的曝光率，也把他的产品带入了上海迪士尼乐园。

5、体验旅游营销，沉浸感更真实

在国民体验时代，营销应迅速改变其固有的“观光”思维，需要通过观看、倾听、使用和参与等方式，充分激发和调动消费者的感官、情感、思想、行动和联想，向社会化和生活化发展。旅游体验营销根据游客情感需求的特点，结合旅游产品和服务的属性(卖点)，策划具有特定氛围的营销活动，让游客参与并获得优美、深刻的体验，满足其情感需求，从而扩大旅游产品和服务的销售。

例子好玩发:丽江雪山小镇，18款水墨提案

18式水墨画求婚在网上走红，丽江雪山镇针对事件热点，联系情侣求婚，拍摄了18式水墨画求婚的版权视频。视频将“水墨十八式提案”对应的画面一一呈现，利用男女亲密互动切换场景，让视频更有身临其境感。通过剧情的安排，将丽江雪山镇的度假体验呈现在现实生活中。视频作为声、光、电的结合体，给人非常全面的感官体验，令人印象深刻。通过这一波视频热点营销，丽江雪山镇不仅赶上了事件的热度，还将品牌与热点联系起来，从而最大化热度，牢牢把握最佳机会。

后记:

希望以上策略能给你一些启发。简而言之，除了创造性的营销策略之外，辅助营销工具的支持对于良好的营销至关重要。门票付费营销工具包了解:海报宣传，全国营销，群殴，讨价还价...详情请查阅www.12301.cc