老凤祥 老凤祥和她的时尚之路

上海老凤祥珠宝行，中国家喻户晓，有着引以为傲的170年历史。经过三个世纪的锤炼，赋予民族品牌“老凤祥”深厚的历史文化内涵。在中国，老凤祥是历史最悠久的经典世纪品牌。

转到老凤祥的历史，有一个惊人的解释:“1847年，经典卡地亚诞生于欧洲巴黎。1848年，著名的老凤祥在亚洲上海出生。”当时欧洲正在经历最彻底的资产阶级革命，而中国在清朝道光年间还处于封建社会末期。如今，卡地亚是全球奢侈品品牌，老凤祥也是中国覆盖面最广的连锁银屋之一。这种发展看似并行，也有一定的时间味道空。

上海南京路步行街的标志性建筑，曾是代代相传的珠宝殿堂。现在大家都可以买到金银首饰，它在人们心目中的影响力依然不减当年。光是看到“银屋”二字，而不是“某某珠宝店”这个名字，就觉得里面有一种执着和沉重，仿佛能闻到历史的气息，看到老上海十里洋场的绝世风华。

当代作家、作家王安忆，中国作家协会副主席、复旦大学教授，在她的《长恨歌》中提到了老凤祥，里面写道:“第三天，李导演又约吃饭，不过是约午饭。晚饭后带她去老凤祥珠宝店买戒指是前天许下的承诺。买了戒指后，我送她回家...接下来的几天，没有李主任的消息，这个人好像从来没有过。但嵌宝石戒指绝对真实，天天在手。”这发生在王启尧在《上海小姐》中获得第三名之后。可以看出，在20世纪40年代的上海，在老凤祥珠宝店买一件珠宝是无数年轻女孩的向往，应该不亚于现在很多女孩对卡地亚珠宝的迷信。

金银对于中国人来说太普通了，就像马克·波罗来中国后描述的那样:“黄金无处不在，白银无处不在。”因为这种平凡的天赋，金银在中国有着特殊的地位和渊源，表现出富贵或幸福的感觉，金银成为不可替代的角色。孩子出生时，家中老人要为孩子准备好银手镯、长寿锁等金银首饰，这不仅是为了保护平安健康，也是为了有美观的装饰意义；年轻人结婚，男方要给女方“三金”，一套金耳环，一条金项链，一枚金戒指，这样才够幸福。老人过生日时，孩子会送金饰玉器作为孝敬的礼物。现在，金银珠宝出现在更重要的时刻。人们喜欢在生肖出生的时候，高考的时候，生病出院的时候，来祝贺和纪念。

作为中国老式的民族品牌，经过170年的发展，已经集科工贸、产、供、销于一体，拥有完整的产业链和多元化的产品线。是国内文化底蕴深厚、跨越三个世界的品牌，是中国珠宝行业民族产业的旗帜，优秀企业的代表。其遍布全国的研究所、博物馆、专业工厂和3000多家珠宝店、典当行、拍卖行构成了老凤祥的大规模产业体系，其品牌产品已达到珠宝首饰的整个品类，包括“金、银、铂、钻石”等传统首饰，以及白玉、玉石、珍珠等产品，以及旅游纪念品、工艺品、钟表、眼镜等相关产业和跨境产品。

“老凤祥饰品，三代人的宠爱”足以说明中国人对老凤祥饰品的喜爱；“老品牌、新款式、做工精细、口碑好”的口碑，让人信赖老凤祥珠宝。

90年代以来，老凤祥珠宝从品牌形象到网络扩张，一直保持着品牌的竞争优势。进入新世纪后，“老凤祥”的销售利润增长了近20倍，品牌价值也在2009年快速增长至40.29亿元。曾获“中国名牌”、“中国商业名牌”、“中国名牌”、“世界珠宝百强(Mainland China唯一入围珠宝行业)”等荣誉。

在品牌文化建设中，老凤祥一直注重“名牌、名品、名店、名人”的“四大特色”，打造“经典时尚”的全新品牌形象。基于“创意、品牌、文化、服务”，老凤祥品牌的知名度、美誉度、满意度都有不同程度的提升。从2006年的“大声2006——老凤祥情人节浪漫之夜”到2007年6月的“SMG星光闪耀东方老凤祥之夜——香港十周年主题晚会”；从上海外滩几年的“新年晚会”到“上海电视节”、“上海国际电影节”，以及持续近20年的老凤祥珠宝博览会、老凤祥珠宝文化节，实现了“创意带动设计、文化创造价值、技艺引领潮流、服务赢得信任、品牌营销赢得市场”，老凤祥品牌的实力和魅力赢得了越来越多市民尤其是年轻时尚群体的青睐。

2017年，老凤祥去年销售近400亿元，利润实现两位数增长。本着“立足上海、覆盖全国、走向全球”的发展方向，老凤祥从2012年开始部署海外战略，在加拿大、美国、澳大利亚和香港开设了15家专卖店。2018年6月7日，老凤祥在美国开设了第二家专卖店——法拉盛店，展示了全国珠宝行业领先品牌的磅礴勇气和强大实力。

随着改革开放和人民生活水平的不断提高，国外优秀品牌不断涌入中国市场，本土品牌迅速崛起，国内珠宝市场的竞争变得异常激烈，许多品牌开始以“价格战”占领市场份额。对于这种现象，老凤祥一直坚持认为“价格战”之类的促销活动会扰乱消费者对品牌的认知，对品牌的建立和长期运营非常不利；企业需要有品牌信心，以优质的产品和时尚的设计而不是低廉的价格得到消费者的认可。

鉴于国内珠宝市场普遍偏向中老年人消费者，忽视产品的年轻化，老凤祥非常重视年轻人市场，更注重设计感，并取得了良好的成绩。2016年，在mainland China第一个迪士尼乐园开业之际，老凤祥与迪士尼合作推出了一款以米老鼠、小熊维尼、尼莫等各年龄段流行卡通明星为主角的“大集合”产品，并成立了搪瓷厂。

如今，老凤祥似乎不再是单纯的卖珠宝，而是像那些世界知名的珠宝品牌一样卖创意和文化。未来几年，老凤祥将面临“产品转型、业务转型、市场转型、资源配置模式转型、盈利模式转型”带来的新挑战，以及品牌建设走向国际化的新取向，通过改革争取突破，逐步成为世界知名品牌之一。