报纸印刷价格 报纸没人看，却都在涨价，为什么？

很少有人再读报纸，报纸陷入困境，发行量广告阅读率大幅下降，员工纷纷离职，索要工资，贴横幅；行业不景气是肯定的，但是很奇怪2019年出版季就要到了，全国各地的报纸却掀起了又一波涨价浪潮。从《报纸转型》获得的信息显示，2019年发行季报纸基本没有降价，大部分保持去年的价格，部分报纸选择大幅提价。

例如，黑龙江日报、长江日报、陕西日报、浙江日报、广州日报、扬子晚报、大众日报等。，所有这些都大大提高了它们的价格。大多数省级党报的订阅价格都在500元以上，很多市级党报的价格也不低。

这是为什么？

首先，新闻纸、劳动力、印刷和物流的成本正在上升

这是涨价最刚性的原因，一个审计信息可以权威地从侧面告诉我们新闻纸涨价的幅度。

江苏省宜兴市审计局在对某报社原社长经济责任的审计中，注重报社资产管理和财政补助资金使用绩效。审计发现，2016-2018年新闻纸价格上涨57.5%，受供求关系变化、环保要求、废旧物资进口受限等因素影响。审核员通过获取新闻纸库存账目，到印刷公司进行现场盘点，对比市场价格，可以验证新闻纸库存与账面的一致性，以及成本波动的合理性，从而保证资产真实完整，成本核算准确，财政补贴资金有效。

7月初，国内最大的新闻纸机改为生产文化纸。由于缺少废纸，现在只剩下三家新闻纸厂了！自2017年以来，由于进口废纸的限制和生产原料的缺乏，新闻纸产量严重下降。中国新闻纸短缺已经很多年了，新闻纸价格也一路飙升。没有进口的美国垃圾，新闻纸的产量难以维持。一般情况下，美国废纸占新闻纸原料的70%以上，用国产废纸生产的新闻纸质量难以达标。2018年初至7月，新闻纸厂商多次上调新闻纸价格。截至目前，国内新闻纸全国均价为6350元/吨，比去年同期的5100元/吨上涨1250元。

新闻纸是报纸生产中最大的成本，其他一些成本也有不同程度的上涨，所以价格上涨最终自然传导到报纸价格上。

二、报纸在衰退阶段的“收获策略”

在行业衰退阶段，企业试图优化业务的现金流，取消或大幅减少新的投资，减少设备投资，并在后续销售中从业务的任何剩余优势中获利，从而提高价格或从过去的商誉中获利，甚至减少广告和研究。即开源节流中的“节流”。

报纸的收割策略可以有以下选择。

1.报纸价格上涨。为了直接增加收入，在2019年提价的报纸中，比如把价格从420元提高到520元的《浙江日报》，按照40万份的发行量，单单提价，不包括发行率，应该就能增加收入3000万元。这是收入的真正增长。

2.降低出版频率。从日报到星期五报，再到周报，再到月刊，直到不出版。这种情况比较常见，微信公众号上的文章里也经常看到这种信息。目的是降低成本。3.这份报纸的版本减少了。4.裁员和减薪。

这样的收割策略，可以说是饮鸩止渴的行为。提高价格、降低质量、暂停促销和其他收获策略将导致报纸更快地失去市场份额。但是对于一个衰落的行业，对于一个需要解决眼前困难的报纸，无论如何！

三、党报价格的“新逻辑”

《报纸转型》指出，在所有报纸中，党报的价格普遍偏高，而那些价格偏高的报纸大多是“依托”报纸，或者党报，或者行业报纸，而最贵的报纸《中国都市报》也是有一定支撑的报纸。

其实从经济学的角度来看，党报的高价反映了党报的价值。在某种程度上，媒体的价值不仅仅是接受传播，而是满足传播的欲望和需求。微博、微信、今日头条很大一部分需求都是沟通的需求。现在有2000万微信公众号，满足了交流的欲望和需求。微博账号和头条号也是如此。

在党报的价格逻辑中，满足传播和表达需求成为主要框架；通过重大主题报道和会议新闻满足地方党委和政府的传播和表达需求；专题和专版满足了各级部委局的交流和表达需求。这些诉求体现了党报的价值，这是党报价格的主要逻辑。这种沟通和表达的需求非常强烈，在某些情况下甚至是不需要成本的，因为与它的产出相比，成本根本不值一提。所以党报的价格会提得很高。

结果党报的价格弹性很小，甚至很多报纸涨价后发行量都有大幅度的增长。

在此基础上，传播者还需要考虑传播效果，所以购买足够的传播效果是一种常见的行为。这和作者为了扩大传播的范围和效果，利用自己的资源进行图书推广是一个道理。所以对于资源充足的传播者，党报是不允许打折的，物有所值。

从当下媒介形态的演变规律来看，当下媒介的商品性正在消退，媒介功能的分化导致当下媒介只能承担一定的功能，而不是像以前那样具有意识形态属性和商品性。这是媒体价值的范式革命。在这种情况下，媒体的价值不仅体现在市场销售价值上，党报和商报的价值也在新形势下回归。如果在通信市场不被认可，不代表没有价值。

但现在最大的问题是，这种对党报传播的需求或渴望，是建立在党报还有一定传播力的前提下的。如果这种传播力随着报纸的衰落而逐渐消散，这样刚性的涨价是无法持续的。因此，当务之急仍然是增强党的媒体的传播力，无论是纸质媒体还是新媒体。。

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