小惠 抖音红人美少女小惠，“模仿者”是如何后来居上的？

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谁能想到，当绝大多数创作者都倒在自己的办公桌上，苦苦压抑自己的创造力直到几次崩溃的时候，这个以“模仿”起家的红人，却能迅速超越原作者，保持稳定的成长。

据Kas Data (ID: caasdata6)介绍，2019年1月排名第10位的“美少女小惠”就是这样一个特殊的存在。

但是，细说来，红人并不是一条在携带和复制内容时漏网的鱼。这个剧本的两种演绎模式是《美少女小辉&美男古贝》的创新打法——内容同版或男女分两版。两个红人频繁活跃在对方评论区，引导粉丝探索和推动CP的发展，增强粉丝参与形成营销事件。

第一，“模仿者”比原作者更受欢迎？美少女小惠&古北帅哥新玩法

两个红人，美少女小慧和美男子顾北(以下简称小慧和顾北)，属于兴城微创MCN。小惠在视频中多次表示受顾蓓影响，两个红人在推广CP后多次出现在对方视频中。

粉丝的快速增长，让小惠两个月就超过了1000万粉丝。根据Cas Data的商业版，小惠在2018年12月新榜单前2名和2019年1月新榜单前10名中，单月获得粉丝668.9万人，单月获得粉丝357.5万人。截至发表时，粉丝总数已达1242.3万人。

▲颤音新榜单一月来源:卡斯商务版

这种成长现象与红人的内容转型密切相关，小惠的内容可以概括为三个阶段。

第一阶段:段落推演。2018年11月及之前

现阶段小惠的内容主要以段子和搞笑对话为主，没有口音等地域信息。似乎内容方向还处于摸索阶段，数据也不太亮眼。小惠在这一时期更多的表现为“毒舌、幽默，甚至是老实坦白的小姐姐”。

第二阶段:顾北粉丝。从2018年11月底至12月17日

11月29日，颤音发布的小惠视频《啊，你这个该死的美男》为粉丝的成长注入了一针强心剂，开始与顾蓓建立联系。表现为:剧本和拍摄方法套用顾北的内容；在每段模仿视频的标题中注明“参考/原创@美男古贝”；偶尔会在标题里“表白”顾贝(那么，你什么时候带我去吃好吃的@帅哥顾贝)和台词里(帅哥顾贝的视频我看不下去了，又饿了)。在这期间，小惠就像是顾北的粉丝。

视频《啊，你这个该死的美男》终于获得了285.7万赞，也给账号带来了第一波增长。

顾北将王家卫的文学气质与脚踏实地的生活方式相结合，配合浮夸的表演，融合了许多对比，营造出一种愉悦的感觉。抚发的动作和“我该死的魅力，无处安放”的台词，成了标签元素，让人印象深刻。但在继承的同时，小惠也延伸了其他标签，如“搓脚”、塑料普通话口音等。

第三阶段:女版古贝。2018年12月17日至今

12月18日，两个红人同时发布了见面视频，CP正式在同一帧。这三周，小惠和顾北在对方评论区高频互动，粉丝充满期待。甚至在同一个画面的前一天，两人还拍摄了各自版本的剧本。视频内容是“把睡着的同事的汉堡换成肉夹”。被惹眼的粉丝发现后，叫了声“你们两个吃小姐姐。”两个汉堡！" .场景延续、名人客串等内容链接被埋在双方的内容中，以吸引粉丝的注意力。

现在除了一起演一个剧本，小辉和顾北也在延伸新CP剧。比如一个命题，根据男女的不同分为不同的应用场景。比如古贝把“风油精”涂在网吧，用来强行盖过其他气味，小惠涂在相亲对象身上，就是用来作为劝相亲对象的软手段。

“一方模仿另一方”逐渐发展为“一种风格，两种应用场景”。可以预见，小惠未来将脱离“女顾北”的标签。目前，顾北在内容创作上更有创意，更敏感，更能驾驭文字，分享写稿的习惯充分传达了他的文学魅力。目前微博已经积累了70万粉丝。小惠在表现上可能更有感染力。同样的剧本下，小惠在颤音上的成长率比顾蓓好。所以，两者的CP发挥达到了优势叠加。

第二，严重搞笑，消化的底层逻辑是本质高于形式

顾北经常在微博上分享一些自己写的诗，细腻地刻画了某种情感，同时这种技巧也在他的短视频中展现出来——他能巧妙地营造出某种氛围和质感。

顾北的视频风格可以理解为，基于王家卫风格的严肃性和精致性，伴随着简单的生活方式和浮夸的表演，产生秩序混乱的幽默感。这种搞笑内容本质上是为了消解严肃性，精致地调侃戏谑。

最近网络上的搞笑内容经历了丑态鉴赏文化-乡土气息文化-沙雕文化的发展轨迹。起初，创作者只需要满足内容消费者的优越感。后来，人们在papi酱和歌剧牡丹的生动演绎下，正视代际矛盾和群体矛盾。越来越多的kol为观众宣泄情绪，开不公平的玩笑，发表批评。而本土文化为都市青年打开了一个折叠空的房间，观众可以从不同的角度感受到快乐。沙雕新文化在掌权。大家笑完之后，就开始卸下固有的认知束缚，逐渐把本质从表达中分离出来。

经过一段时间“精致”氛围的洗礼，观众似乎对“粗糙”的内容产生了兴趣。顾北和小惠的内容很少有滤镜加持，表现出不加掩饰的生活粗糙，似乎与“主流审美”不同。但是，回过头来看看这半年红起来的红人，似乎这样的内容并不是个案。因吴亦凡的回复而走红的李雪芹，用颤音作为朋友圈，随意自然，经常以随意平实的方式出现。家里不乏凌乱的背景板。这也是诚实和坦率的属性，让她出乎意料地受欢迎。

比如外表不出众，但自信的魅力却俘获了不少粉丝的头，1月份新榜单榜首的vlogger竹，每天简单向观众鞠躬的美食红人麻辣德子，都是在内容本质上叙事能力很高的创作者。经过两年的快速发展，短视频在量上已经给人留下了非常深刻的印象，但真正高质量的内容和自我驱动力强的内容仍然缺乏。

搞笑内容的创作者门槛不低。笑是人的最低情绪，多表现为条件性情绪反馈，创作者没有回旋余地。观众笑了，创作者的洞察力也到位了。