1万元剪一次头发、199万“坐月子”……新华社批短视频平台炫富成风

剪一次头发就要花费1万元，在“总统套房”住一晚要7.5万，花199万元“坐月子”……如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的“炫富”短视频，奢靡之风愈演愈烈。你看香车美女、纸醉金迷，我要粉丝关注、点赞留言，进而代言带货，“收割”流量——一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任“靠边站”，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。

3月31日，小红书公布平台打击炫富专项治理结果，对一批涉嫌刻意炫富，恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理，此次专项共封禁账号2371个。

小红书生态安全负责人表示，“‘真诚分享，友好互动’是小红书社区价值观，刻意炫富内容极大伤害社区氛围，同时其中一些账号还存在虚构、夸大事实，向微信、QQ等平台实施营销导流的行为，存在极大的风险。”

打击炫富已经进入小红书的常态化治理流程中，平台将持续对发布刻意炫富等不良价值观、奢靡浪费等不健康生活方式的内容进行全方位审核和清理，所涉及的账号从严处罚。

据了解，小红书此次治理炫富，重点涉及以下五个方面内容：

一、不正当展示自身优越条件、社会地位的内容，宣扬拜金主义、攀比享乐的思想或行为，如堆砌人民币或奢侈品、炫富摔等；

二、心灵鸡汤式炫富，夸大事实吸粉，引导‘幻想暴富’等不良生活方式；

三、冒用他人图片炫富凹“人设”吸粉，进行导流营销；

四、内容显示收入与年龄明显不符，实则微商营销导流或诈骗；

五、虚构经历，夸大事实，以吸粉养号，忽悠用户，进行私信导流。

小红书生态安全负责人表示，小红书社区有大量分享消费过程和结果的内容，这些内容的主要作用是用户之间相互提供参考和建议，所以“是否对别人有用”将是平台判定“炫富”行为的重要标准，而虚构和编造远超普通人的消费能力也将成为平台治理的重点打击对象。