阿芙办公室 阿芙总裁张耀东离职，精油淘品牌前途暗淡

昨天有报道称，阿福总裁张耀东已经离开阿福。对此，加拉董本人表示，自己确实已经退出了阿福的日常管理，但仍会“留”在阿福担任合伙人和高级顾问。

阿福成立于2005年，以“阿福是精油”为口号，在护肤市场打拼了十几年。作为美容界的红人，张耀东在2016年成为阿福总裁。

图片来源:阿福官方微博

十几年前，精油护肤的范畴在中国日化行业几乎空白。雕叶，品牌的创始人，正是瞄准了这个契机，正式成立了精油护肤品牌“阿芙”。

品牌以精油类产品为主，最初的渠道目标其实是线下。当时阿福先后在国内一二线城市的大中型百货商场开设专卖店，试图在销售过程中逐步培养消费者的精油护肤观念，但效果一般。

直到2009年9月，阿福尝试网上销售，正式落户淘宝，品牌才迎来了真正的爆炸式增长。

在淘宝开店初期，阿福利用“限时优惠”等营销手段来推广新店，短短3天就创造了近20万的销售额。这时候刁爷意识到互联网时代的红利来了，马上在公司旁边租了另一间办公室，拉起一队人，开始专注线上业务。

2010年双十一，阿福50万。此后，阿福在淘宝平台的帮助下不断成长，成为“淘大品牌”的主要代表，并在2013年和2014年双十一期间获得美容产品销售冠军。

如此短时间内的快速扩张也给阿福埋下了隐患。2013年，阿福陷入了虚假宣传的漩涡。消费者在80多个城市的90多个专柜举报阿芙精油产品，多家工商局立案调查。这个时候，阿福的成熟和规范显然需要加强，2015年的阿福“沉默”了相当一段时间。

2016年，欧莱雅前中国区副总裁张耀东宣布添加阿芙精油，为阿芙带来了新一轮的创新。今年，阿福面临两大任务:拓展市场和线上线下整合。作为一个几十年的国外品牌老手，张耀东似乎很快适应了互联网思维下的本土新品牌。

2016年推出美容产品线后，2017年初，阿富孵化出一家电商公司，承接美容以外的各种女性相关产品业务，拓展市场。

2018年，阿福在上海开设了第一家线下概念店。在拥有400多个柜台的基础上，阿富专注于提高线下渠道的质量。与此同时，它开始开发在线小程序电子商务和会员系统，以帮助线下新零售和促进渠道整合。

2019年，阿富在双十一实现了3亿的销量，整体业绩在2019年翻了一番。通过在颤音、自动加速和小红书等社交平台上运营，阿福创造了许多在线名人爆款，如“麻米卢纯”。

Afu的成长史也揭示了美容市场电商业务的发展历史。2013年之前，大牌不注重线上操作，采用暴力打折方式的阿福轻松拿下双十一第一。2014年是国内大产品大努力的一年。虽然当年阿福卫冕，但是百雀羚和自然馆都开始下大力气，这些品牌都出现在榜单前列。

后来，曾经“看不起”网商的雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌开始切电子商务这块大蛋糕。2015年，全球美容行业90%以上的高端品牌已经落户天猫平台。

近年来，随着国内外美容产品在社交电商、直播等渠道的投入，以阿福为代表的美容淘品牌面临诸多压力。早在2018年，于佳卉就宣布将以超过10亿的现金收购阿富的母公司60%的股权，并最终因为这种不确定性而决定终止收购。

2020年，面对日益激烈的美容市场，疫情带来的网购加速，张耀东的离开，阿福的前路并不明朗。