北冰洋汽水为何那么贵 北冰洋、冰峰争相上市背后 老牌汽水们挣扎求生

老苏打正试图利用资本发动新一轮杀戮。

1月5日，有消息称，Xi冯冰饮料有限公司近日与华创证券签订了上市辅导协议。和冯冰一样，它也渴望在北冰洋上市，这就是“老北京汽水”。

其实每个城市都曾经有过自己的汽水IP，而现在的老汽水们，都在打着“感情牌”，试图回归大众的视野。只是事情不一样了，市场发生了翻天覆地的变化。重返市场，占据一席之地，感情是不够的。

旧汽水上市潮

1月5日，有消息称，冯冰已与华创证券签署上市辅导协议，计划在深交所中小板上市。预计在2021年5月31日前提交IPO申请材料。对此，《北京商报》记者联系了冯兵进行采访，但截至发稿时，对方并未回复。

冯冰，生于1953年，是Xi的老汽水，占据Xi本地市场同类饮料80%以上的市场份额。然而，近年来，冯冰的营业收入和营业利润的增长率都有不同程度的下降。

前不久，“85岁”的北冰洋也想借大豪科技去资本市场。关于北冰洋重组上市的进展，北冰洋相关负责人今天在接受北京商报采访时表示，“北冰洋近期正处于改革重组的关键时期，上市和战略规划相关信息以公告正式发布为准”。

除了冯冰和北冰洋，中国最早的汽水产品之一的合力汽水，通过山寨版的“汉口二厂”重新回到了年轻消费者的视野，赢得了高淳创投等众多投资机构的祝福。

根据chansons Capital董事沈梦的说法，如果当地汽水企业想提高竞争力，就需要不断增加资本投资。无论是北冰洋的借壳上市还是冯冰的IPO，都是想利用资本市场实现规模扩张，强化行业竞争壁垒。目前国内企业上市困难，正是老汽水上市的好时机。

依靠“感情”来回报

说到汽水，很多人首先想到的是可口可乐或百事可乐，它们占据了碳酸饮料80%以上的市场份额。事实上，上个世纪中国有八家汽水厂:北京北冰洋、上海正光河、沈阳王霸寺、天津山海关、武汉二厂、重庆天府、青岛崂山、广州亚洲。但是随着90年代两大可乐公司在中国市场的强势扩张，国产品牌开始撤退。

直到最近几年，北冰洋、冯冰、汉口二厂等“民族汽水”才逐渐重返市场。带着一张“感伤卡”，2011年11月1日，北冰洋复工，3000盒汽水售罄空；2017年8月，汉口二厂推出闪客活动，3天内售出5万瓶汽水。

老式汽水在短时间内吸引了大量怀念品牌的粉丝，但产品的高定价也受到质疑。北冰洋重新上市后，其易拉罐定价4.5元/听，一度让网友散发出“相见不如不见”的感觉；同样，已经回归市场的天府可乐，定价4元/550ml，让人感觉价格略高。毕竟目前同类产品中的头品牌百事可乐和可口可乐每瓶500ml才卖3元。

与此同时，“民族汽水”们一直没能走出困境。北冰洋在2011年正式回归，但直到2018年6月，北京以外的第一个北冰洋生产基地才在安徽马鞍山投产。目前北冰洋只在西南和华东的成都和重庆卖的好。

“饮料毛利率低，物流成本高，国有化难度很大。这也是北冰洋和冯冰等老牌汽水急于上市的主要原因。”中国食品行业分析师朱认为，上市后获得资金支持更有利于老汽水的制度创新和市场发展，改变“一城一汽水”的竞争格局。

赌回春

“品牌老化是国产老式汽水的主要问题。”沈梦说。

值得一提的是，成立仅几年的活力森林在中国市场掀起了一股“无糖”风潮，再次引起了国内汽水界的极大关注。

快消品零售新专家鲍今天在接受《新京报》采访时表示，国产纯碱的普及又一次为国产老纯碱的发展注入了新的动力。目前，国内汽水市场已经进入品牌高度差异化的节点，袁琪森林等品牌已经引起资本市场的关注。国产老汽水未来的目标一定是通过上市来谋求其二级市场的发展。也就是说，资本进入后，国内老式汽水必须上市解决其收益等问题。

数据显示，近两年碳酸饮料行业规模以上企业收入持续下降，2017年下降5.09%，2018年下降13.15%。

在这种情况下，北冰洋、太钢汽水等品牌纷纷更换，以吸引年轻消费者。此前，北冰洋推出了13款新产品，涉及果汁饮料等类别；太原钢铁股份有限公司的汽水也从深绿色的玻璃瓶变成了易拉罐和塑料瓶，口味也从当初的柠檬味变成了现在的甜橙味和可乐味。

“国产老式汽水可以用更多的资金进行品牌复壮和广告宣传。另外，提高产品研发水平，扩大竞争实力也是发展的关键。”沈梦说。