东方美 不断被误解的“东方美”，终于有品牌给出了正确答案

以前国际上提到东方，外国人的第一反应是中国人对香佛、龙图腾等的崇拜。2018年，继李宁、老干妈等民族品牌在国际时装周上刷存在感后，外国人对“中国潮流”有了新的认识。

但是去年D & G一个《用筷子吃饭》歧视中国人的事件一直在肆虐；巴宝莉声称庆祝中国新年的广告大片“现代新年”，但它的视觉感觉很怪异。这种被误解的“美”是无法真正被欣赏的…

△巴宝莉广告大片《摩登新禧年》

外国人对中国文化的认知差距还是很大的，对东方文化审美的感知还是模糊的。一波“国潮”并不能扭转外国人对中国文化的刻板印象，因为东方文化博大精深，涉及生活方方面面，一件毛衣一件t恤都做不完。

当世界误解了东方风格和中国风格的时候，东城国际集团却在用自己的方式诠释“东方新浪潮”。

当世界走向西方时，他们决定走向东方。自从“东方生活方式的世界信使”战略定位公布以来，东方逐步巩固了自己的东方属性。

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活动体验让人尖叫

“东方生活方式”有更深层次的价值

1月20日，东城国际集团举办粉丝节——第二届以“享受东方”为主题的橘秀节，以“思考、休闲、优雅、愉悦、休闲”五个关键词为核心，打造五个体验区，吸引了3000多名观众。

在酒店业，东城不是第一个举办粉丝节的群体。碧桂园酒店集团举办粉丝节“最爱粉丝周”，以“大转盘”、“快乐免费”的形式送出礼物和优惠；白金集团成立了“酒店维密秀”跟上西方时装秀…

跳出酒店业，我们看到了太多拼盘式的节日，邀请歌手和艺人现场表演，在舞台下搭建互动热场，通过网络互动屏幕送利益，让粉丝们保持高度兴奋的尖叫和狂欢。

但如果以这种方式呈现橘节，就背离了“东方文化”的企业精神核心。

明明可以随波逐流，东方却给自己提出了一个难题:如何摆脱表面的互动形式，让消费者以独特的方式感受东方的生活方式？

1.令人尖叫的眼球盛宴

“思”体验区的茶艺师，面对来来往往的人，依然洋洋自得，与身后的山水画融为一体。

在“休闲”体验区，东方被重新打造为城市的十字路口，重现了繁华的浮华岁月。在东部，其独具特色的酒店品牌，丰态度酒店、城市易酒店、优质酒店、金城酒店，是我们在陌生城市的充电站。

走到“易”体验区，与刚刚灯火通明的街景形成鲜明对比。这不就是古人在《花前月下》里的意境吗？

在“优雅”体验区，有无数的“巨著”随意散落。

橘子节是一项活动，可以看到壮丽的山河、繁华的城市街道、美丽的书山、欢乐的宴席、月亮前后的鲜花……这不仅是集团对外展示的IP活动，也是回馈粉丝的视觉盛宴。

2.拨神经的深度互动体验

中国有句古话叫“民以食为天”。如何才能在生活中得不到烟花带来的快乐？在“乐”体验区上演了一场“厨房罢工秀”，瞬间点燃了现场的气氛。

“斯”体验区的摩登舞者围着“浩瀚宇宙之星空”里的茶艺师们翩翩起舞，茶艺师们沏茶，共享清汤，得心应手。演出结束后，观众可以进入体验区品茶，体会生活。

活动当天，排起了长队的“优雅”体验区，原本是来自东方请愿的书法大师，让观众自己选择“年度汉字”，大师可以在折扇上写一段铭文。拿起古色古香的折扇，瞬间变得优雅。

还有意想不到的魔术表演，水墨舞蹈表演，不同地域的互动，让活动的气氛热闹起来；一转身，你会看到淡定的茶艺师和有耐心题字的书法大师，你无法停下来静下心来感受用心灵手巧挖掘出来的东方生活方式的魅力。

在第二届橘秀节上，除了东方美学的尖叫价值外，美还蕴含着思考、休闲、优雅、欢乐、休闲的东方哲学意蕴。通过不同主题的深度互动体验，消费者对东方生活方式有了深刻的理解。

这个粉丝节给全球酒店业带来了东方文化和审美价值的回归，被老罗的那句“美好，但也强大”所取代。

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内容是递进的

“东方生活方式”不仅仅是说说而已

2018年李生日的一句流行语:“朋友们快乐，这个世界不值得”揭示了生活的无奈，引起了许多网民的共鸣。

知乎热门话题#回家为什么不上楼，而是在车里坐一会儿#有一次刷朋友圈，网友说“下班就摆脱工作压力，回家还要面对柴米油盐的家务活”。

近年来，我们经常在社会新闻中看到“90后，去钟南山隐居避世”的报道。他们试图通过逃避工作、逃避世界的行为艺术来放松自己，寻找生活的意义。

“隐居经济”的兴起，使钟南山的破农家院成为一个炙手可热的“避难所”。据说有几万人一直在这里修行，但是很多人孤独了很久，所以很沮丧，很快就回到了城市。即便如此，上山退休的人数也在逐年增加。

正是因为大城市的工作和生存压力，年轻人无法呼吸，精神上，我们都需要一个“舒适的角落”来放松紧张的神经。

从审美的角度来看，近年来，家装市场逐渐表现出消费者对北欧风格和美式风格的疲劳。很多年轻人，尤其是90后，想回归新中式，无奈在昂贵的价格表面前止步。

能满足精神和审美的酒店业，被西方的生活方式所主导。

随着消费的升级，酒店作为文化传播的载体，也是体验生活的新业务空。东成倡导的东方生活方式是从酒店设计和酒店人文两方面来满足市场需求，让你在东方的禅意中找到浮华城市的情感出口。

如果你住过东城旗下的宜城酒店，你会发现东方人文风格无处不在，从东方禅堂到酒店内部的红朱砂，以宜城茶文化为主旋律，让每一个匆匆忙忙的商务人士都能静下心来品味茶香。

而金城大酒店将东方生活的审美渗透到设计和服务的每一个细节:迎宾的大堂、“礼”的定制茶、东方韵味主题的客房、东方的“知礼”服务，传递着新雅士的真诚、礼、见世面的情怀。

“东方生活方式”不仅源于市场需求，也是民族企业自我思考的结果。

创始人程新华在第二届橘子节“东方生活方式高峰论坛”上分享了一个观点:国际品牌到处传播自己的文化。

作为“东方生活方式的世界使者”，东城实际上是在利用酒店作为载体来传承东方文化。让酒店客人，无论是中国人还是外国人，从细节上感受东方文化的精髓，给东方消费者归属感，给西方消费者一个选择。

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品牌力量不断输出

将“东方生活方式”贯彻到底

近年来，有许多品牌利用“中国风”进行主题营销的例子。各种中国风H5、中国风插画海报、中国风周边等等。一个接一个出现。今年，为了呼应农历新年，许多品牌还推出了“猪年主题限量产品”。

然而，罗马不是一天建成的。如果没有坚持，“为营销创造话题”的形式很难进入消费者的内心。为了真正唤醒消费者对东方生活方式的感知，东城需要品牌长期深入的洞察和连接。

继去年橙秀节发布五大酒店品牌后，东城在第二届橙秀节上宣布，将开始孵化东方生活方式的旗舰酒店品牌“宣城”。

此外，还宣布正式成立研究所，启动《年度东方生活方式趋势报告》科研计划，举办2019年东方生活好东西全国巡展，使“东方”这个标签在高度和广度上更贴近消费者生活的方方面面。

可以看出，东升不仅在产品上把东方美学、东方人文、东方生活方式融入到酒店建筑设计、酒店人性化服务、酒店住宿体验中，而且还崇尚东方生活方式，脚踏实地的驯服东方内涵。

很多品牌说要做年轻人的生活方式品牌，借用一套西方的精神，应用到国内市场，而Eastward Presentation则是把根植于中国土壤的东方文化，以酒店为文化载体走向世界，让西方人重新构建对东方文明的认知。

首席品牌官(id: pinpai mima)成立于2013年，是“CMO价值营销自媒体联盟”的发起者，“公关传播行业最具影响力的原创自媒体”。提交和内容合作请联系QQ: 45973714

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