快乐树的朋友们 １８年长盛不衰：揭秘中国综艺娱乐常青树《快乐大本营》

新华社长沙12月18日电被誉为中国电视娱乐常青树的湖南卫视综艺节目《快乐大本营》，自1997年成立以来，已经走过了18个年头。18年来，“快乐大本营”娱乐化、创新化，成为业内时间最长、影响力最大的电视娱乐品牌之一。

为什么这个老综艺节目能经久不衰，实现社会效益和经济效益的“双效统一”？记者前几天走进了专栏群。这个王牌栏目的成长轨迹，或许能给当前的中国文化综艺节目一些有益的启示。

《快乐大本营》从一开始就把主流观众集中在年轻人身上。《快乐大本营》制作人罗欣表示，根据央视大二公司的一项调查，观看《快乐大本营》的观众中，40%的人年龄在23岁以下，这个年龄段包括从小学到大学的青少年。18年来，《快乐大本营》陪伴着另一代年轻观众快乐成长。

“快乐大本营”从一开始就以“青春快乐”的理念为基础，是一个知识、公益、人文关怀的节目。以新鲜有趣的形式包装正面核心，对拓展青少年课外知识、培养青少年艺术素养和审美情趣起到了潜移默化的作用。

据节目执行制片人刘伟介绍，在目前纷繁复杂的娱乐节目中，快乐大本营是少数坚持“零服务让明星来秀”的，只有一些固定的差旅住宿补贴，在目前明星出场费往往占制作成本一半以上的真人秀时代，这种情况真的很少见。

让“有趣”的节目形式承载更多“有意义”的内容，以新鲜有趣的形式包装正面核心，从而在更高层面上契合时代主流和社会本质，是快乐大本营18年繁荣的又一有益启示。任何形式明快活泼但内容肤浅浮躁非主流的节目，都只会昙花一现，缺乏生命力。

刘伟介绍，以最近推出的“Ahhh科学实验站”和“我要安静”为例，这两个环节的设计巧妙地植入了科学和公益的理念。前者通过有趣的实验运用深刻的科学原理。表现出来，娱乐出来；后者传达了降噪环保的理念，体现了快乐大本营与时俱进的创新指导思想。

很多学校的老师都把观看“Ahhh科学实验站”作为自己的假期作业，把节目中的相关知识作为试卷的内容呈现出来。学生观众纷纷给节目组发截图，表示愿意完成这样的作业，节目也对青少年产生了积极的影响。

罗新表示，快乐大本营非常注重节目的“责任感”和“正能量”。第一，精心挑选嘉宾，不邀请持有不同主流价值观、违反党纪国法的艺人；二、精心选题。采访的内容主要是关于艺术家对事业和艺术的执着以及幕后前后的人生感悟，不涉及敏感问题和个人隐私。三是打出“情感”和“灵感”两张牌，既满足观众对公众人物的求知欲望，又能感受到真诚、快乐、灵魂的共鸣，让核心价值观内化在心中。

快乐大本营关注网友的建议和意见。节目宣传协调员谭晓说，根据调查数据，55%的学生认为自己给自己带来了快乐，缓解了学习压力，放松了心情。39%的学生认为自己开阔了眼界。13%的学生认为看完节目后，他们可以与他人进行更多的交谈。8%的学生表示会和父母家人一起看《快乐大本营》，拉近了学生和亲人的距离，增进了感情。

创新是快乐大本营的生命。面对国内引进的同质化真人秀，《快乐大本营》根据不同时代从内容到形式分阶段调整，从最初的晚间综艺到以普通观众为主角的“全民娱乐”，再从“明星秀”加游戏套路到现在集文化表演、访谈、竞技挑战于一体的大型综艺，带领观众一步步走向全新视听。[/K0/]

节目推出18年来，收视率整体稳定。2005年有个拐点，后来恢复了。目前保持平稳上升趋势。与此同时，节目组还制作了著名的电视节目制作人，如宋典、马昊、龙梅等。目前的队伍中，年龄最大的只有42岁，平均年龄30岁。他们大多是“80后、90后”的人，充满着青春的力量。

互联网视频行业的兴起，确实对传统电视行业产生了冲击和挑战。罗新认为，这也是一个机会。潜在观众可以通过互联网随时观看《快乐大本营》，节目策划也会兼顾当时的网络环境，保持高频笑点，贴近时代脉搏，打造青春永驻的“神话”。