华县外宣网 以网为媒 联接中外 沟通世界——记一年来的网络外宣工作

“刘，你回国后为什么选择当记者?现如今那可不是一份轻松的工作……”去年5月，导师在和我聊中俄海军在地中海海域进行联合军事演习时问道。我说：“为了让世界更好地了解我的祖国啊，尤其像您这样的保守派！”像是一句玩笑，但确是事实。

长期以来，国际新闻传播呈现“西强我弱”的态势。若有所指的标题、含沙射影的文字、盛气凌人的指责，一些涉华报道意识形态化明显，有失公正客观，非常不利于我国国际形象的塑造和国内社会的稳定。伴随着我国不断增强的国际影响力，不断提高国内媒体特别是光明网这样的中央重点新闻网站的国际传播力也变得越来越重要。

怀着这样的初衷，作为媒体行业新人的我加入了光明网海外传播中心这个年轻的部门。

新渠道

因为话语权长期被西方垄断，国内媒体在国际传播中缺乏信息发布渠道，导致“有理说不出，说了传不开”。网络新闻的发布高效快速，转载方便，基于这些特点，我和同事们积极寻找同外媒的合作方式，扩大海外传播渠道。过去的一年多时间，先后实现了光明网英语频道的内容在英国、孟加拉、希腊等国“网上落地”。其中英国的newsnow.co.uk名列Alexa标题聚合类新闻网站排名第三。

新方式

不断创新报道方式，运用新媒体讲好中国故事，也是我过去一年的工作中着力尝试的重要方面。

“南海仲裁案”期间，我在根据本人专业背景采写《菲律宾“南海仲裁案”的法理缺陷》等文字稿件的基础上，针对南海问题历史、法理问题复杂，图画传播效果好于文字稿件的规律，设计制作了连载漫画《仲裁闹剧》。

今年是国内互联网“直播元年”，也是脸书大力推广其直播业务的一年。本着“借台唱戏、借筒传声”的理念，由我牵头将脸书英文直播作为提升光明报系脸书海外关注度的重要抓手，实现了光明报系脸书粉丝数从十万+到百万+的增长。“G20杭州峰会”期间，我主持的几场脸书英文直播共计覆盖海外受众184万，点击观看量达到62万。

VR和全景也是今年热门的新报道方式。同样是G20期间，我以杭州西湖、市民广场、G20新闻中心为题材制作了多篇VR视频和全景图片报道，海外网友在脸书观看后跟我们发来私信:太棒了！感觉我就在现场！

新内容

内容的质量与投放的准确度是我们增强海外传播力的根本落脚点。对外报道必须考虑受众的社会文化背景和思想行为方式。为此，我和部门的同事们潜心研究，在做好正面宣传报道的同时，把介绍中国文化，反映中国社会百态作为对外传播的重点。把中国的趣事、新鲜事，美景、美食作为主攻方向，针对不同的区域以及时间段发布不同的稿件和贴文并积极与他们展开互动交流，从事实上提高了传播效果。比如，我于6月份发布的一则关于巨型藏獒的小视频，在光明网脸书专页被转发超过十万次，评论留言两万多条，观看数达五百八十余万次，传播效果十分显著。

讲好中国故事，让世界了解真实的中国，增强中国话语的对外传播任重而道远，这既是一名中央新闻网站从业人员的责任也是历史在这一阶段赋予我们的使命，相信还有很多新一代的新闻人在为同样的目标努力着。本站