▍摘自FANBEAUTY官方微博
范冰冰复出成为FANBEAUTY品牌创始人引起了很多关注，明星打造自己的化妆品品牌也不是什么新鲜事。然而，大多数明星打造的美容品牌现在都面临着惨淡的局面。
一旦列入低调面膜产品
事实上，早在2018年3月1日，FANBEAUTY就在官方微博上正式宣布了其品牌的诞生。目前，FANBEAUTY天猫官方旗舰店有射频美容仪、眼部美容仪、专用保湿凝胶等产品。
林紫查询记录，发现这不是范冰冰第一次推出面膜产品。根据国家食品药品监督管理局非特殊备案平台，2018年9月5日，FANBEAUTY所在的纵恒星沟(北京)电子商务有限公司备案了一款名为FANBEAUTY秘密胶原蛋白紧致面膜的产品。
国家食品药品监督管理局截获的▍(4月24日截图)
FANBEAUTY官方微博也在2018年9月6日发了微博官方公告。小红书和一些美容媒体都有报道或者评价。据报道，这款面膜设计有挂耳，可以单独使用，也可以搭配fan美容的面部美容仪使用。
然而，今天，临淄并没有在FANBEAUTY天猫或JD.COM官方旗舰店看到这个面具。根据之前FANBEAUTY官方微博给出的购买链接，显示口罩已经下架。虽然没有销量，但是有302条评论。
▍从FANBEAUTY天猫官方旗舰上剪下(4月24日截图)
除了面膜，FANBEAUTY最近还备案了FANBEAUTY秘密舒缓保湿精华凝胶等一批产品。记录还显示，FANBEAUTY秘密保湿凝胶因产品安全技术信息不全，于2018年8月20日被责令整改。
国家食品药品监督管理局截获的▍(4月24日截图)
明星制造的美容品牌不太成功
上一次明星创立美容品牌吸引眼球是前年。2017年，黄晓明夫妇联合推出护肤品牌啊，第一款产品是啊水喷雾。黄晓明多次致电该产品，使得这款喷雾更受关注。
据悉，ah产品主要在微信官方账号的“ah-AlwaysHealth”上的微店“ah官方旗舰店”和天猫平台的“ah化妆品旗舰店”销售。但是，林紫发现，阿微店的所有产品都显示已经下架。不仅如此，这个品牌在JD.COM超市等平台上的产品也纷纷下架。
▍从ah Micro Store剪下(4月24日截图)
虽然天猫平台上的“啊化妆品旗舰店”依然销售正常，但是月销售额都是0，网友的评论大多是去年的，所以几乎没有最近的购买记录和评价。从总销量来看，除了VC亮肤面膜和海洋精华喷雾的销量之外，主要在首页横幅上推广的玫瑰花瓣洁面、VC亮肤乳液等新产品销量非常惨淡。
▍剪自ah化妆品天猫旗舰店(4月24日截图)
另外，很多明星打造的美容品牌也有同样的情况。比如说，Viann的MissZhang，Nana的nayoung。
在天猫平台的“misszhang化妆品旗舰店”中，我们可以看到市场上有22款产品，包括面膜、水霜、精华、防晒，但是销量并不理想，最高总销量不到1000款，大部分产品的总销量只有两位数。
美妆旗舰店▍剪影(4月24日截图)
去年11月，那英的那型彩妆在JD.COM推出时，引起了广泛关注。然而，不到半年前，该品牌在JD.COM的旗舰店一直没有产品销售。林紫注意到，该品牌今年3月4日在淘宝开了一家名为“杨纳美官店”的企业店，但至今销量仍不尽如人意。
▍从JD.COM旗舰店剪下(4月24日截图)
早期明星推出的美容品牌很少，现在还很活跃。2014年，刘嘉玲推出嘉玲面膜，并大张旗鼓邀请圈内好友出席发布会，一度在业内引起轰动。上市后不久，嘉玲面具就亏损了200多万元。歌手群玉泉联合推出玉泉品牌，上市后备受关注，被称为男士护肤黑马。目前品牌已经消失。2016年，钟丽缇创立钟丽缇品牌，推出大美牛美容液。2017年后，几乎没有品牌的痕迹。
大多数品牌都在产品上失败了
随着互联网的进步和发展，为那些渴望在美容行业取得成就的人提供了创新的商业途径。明星或网络名人自己的美容品牌往往很受欢迎。
2017年7月，金卡戴珊正式推出自己的彩妆品牌KKW美，香水首日销量接近1000万美元。2018年，由于凯莉化妆品的成功，年仅20岁的凯莉·詹娜被《福布斯》评为年度最富有女性。
不可否认，星创品牌有很多固有的优势。一方面，明星的推荐和KOL的教学视频逐渐主导了消费者的购买意向。虽然一些自创品牌的受众大多是相对较小的消费群体，但星网红仍然可以凭借其天然的流量效应吸引大量忠实粉丝买单。另一方面，品牌创始人、粉丝和消费者在互联网上的互动也是增强品牌活动的有效途径。
因此，明星创造的美容品牌在创造的初期总是会引起很大的关注。但不缺关注和营销，缺的是对产品本身的关注。
比如啊。林紫查询备案，发现有23条ah的产品备案信息，其中AH杨颖&黄晓明的洁面、平衡、清透面膜等17条备案信息被取消。备注:2018年2月9日备案后对厂家进行了检查，检查结果因未提交备案材料被责令改正。
▍搜索“天使”《黄晓明》的结果(4月24日截图)
其中，AH杨颖&黄晓明海藻纤维修复面膜因产品安全技术信息不全，也于2017年10月12日被责令整改。
▍从国家食品药品监督管理局非特殊记录中截取(4月24日截图)
张小姐的产品自推出以来也受到了网民的质疑。林紫查询记录，发现其官方旗舰店销售的防护喷雾其实是非特殊化妆品，不能主张防晒功能。
▍摘自米桑化妆品旗舰店和国家食品药品监督管理局(4月24日截图)
2014年，郭德纲创办了博碧水，专注于“大口罩”。其中，BOBI李青防晒美白乳因发现防晒成分与产品批准成分不符，被原国家食品药品监督管理局通报。目前该品牌只有一款五分钟spa急救面膜淘宝发售，销量很小。
▍截获了来自前国家食品药品监督管理局的通知
可见明星可以带来暂时的流量，但不能代替消费者真正的使用感。在从美容代言人转型为美容品牌创始人的道路上，明星并不一定比其他老板受到的挑战少。
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