投放广告渠道 浅谈近年来广告投放渠道变化

传统媒体 传统媒体

最早，广告通常放在传统媒体上，如电视、报纸、杂志和周刊。这些渠道的传播效果在90年代是最好的，当时有公路标志，车站有大海报，路边有灯箱。

恐怕大部分人都忘不了这句话，“今年过节不收礼物，也收脑白金。”这么说一点都不夸张。记得电视上的画面是一个老人和一个老太太围着脑白金跳舞，然后这个广告就强行进入了几乎所有中国人的脑海，不得不佩服大神史玉柱的营销能力。

可以说脑白金的广告非常成功，具有极强的时代特征和代表意义。当时有很多这样的广告，比如恒源祥的《杨阳洋恒源祥》，电视上每天以洗脑周期播出的《哪个挖掘机技术强，山东，中国找蓝翔》。

地铁通道广告牌 地铁通道广告牌

都有以下几个特点:第一，定位相当清晰，再加上朗朗上口的广告词，一句话就说清楚了产品是干什么用的，剩下的就像疯狂轰炸一样投放，从电视到广播，从路牌到灯箱，所有频道都是投。品牌可以瞬间引爆。

后来随着互联网的兴起，网民数量激增，有人的地方就会有广告。网络上的广告越来越多。当时PC端的门户网站非常流行。新浪、搜狐、网易、腾讯，很多广告主或者中介都来网络上放。

还有就是搜索引擎带来的巨大流量，成为广告主争相推出的平台。当然现在还是一样。百度搜索东西，前几页的链接基本都是广告。

莆田医院喜欢用搜索引擎来获取客户。毕竟他们要的是精准投放。无论是谁搜索某个疾病都会被推到相关医院，这样最有效。

更多广告到线上 更多在线广告

后来随着移动终端的兴起，传统的门户网站衰落了，各种应用层出不穷，而这些应用中有很多都是以巨大的流量来粘附的，于是广告的战场就来到了移动终端应用上，比如微信、QQ、今日头条等。，利用信息流或朋友圈做广告。

甚至由此诞生了一支自媒体和内容创作的大军，极大地推动了广告渠道的发展。后来颤音，小红书等等又增加了更多的营销手段。这些内容平台往往可以很好的利用一个好的创意，让品牌直接在这些平台上成为线上名人。

业内有一种说法，广告行业代表着经济的晴雨表。原因很好理解。企业有钱打广告，说明发展得好，企业没钱打广告，说明发展得不好。但事实是，即使在2008-09年的国际金融危机下，美国和日本的广告行业市场都出现了下滑，而中国的广告市场却在持续增长。所以广告行业是一个在一定程度上会长期稳定发展的行业。

广告公司 广告公司

但是随着越来越多的咨询公司的出现，网上有人开玩笑说有一个鄙视链:广告做不了公关，公关做不了咨询。在我看来，广告行业总是有需求的，公关公司和咨询公司所做的工作，无论是定位、制定策略，还是策划实施创意，本质上都和广告一样，服务于企业的品牌。

所以，无论市场如何变化，投放渠道如何变化，至少对广告的需求不会改变。