图形|小花
小华今天放大了!
经典理论的例证,
解释实际案例,
手拉手画Excel图表。
你觉得现在可以学,现在可以卖吗?
话不多说,马上开始!
第一课:波士顿矩阵
第一部分:知识报告厅
波士顿矩阵是由美国著名管理科学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970年发起的。它通过销售增长率(反映市场引力的指标)和市场占有率(反映企业实力的指标)来分析和确定企业的产品结构。
波士顿矩阵将产品类型分为四类:
1、明星产品:高增长、高市场份额、发展前景好、竞争力强,需要增加投资支持其发展;
2、问题产品:高增长但市场份额低,发展前景好但市场开发不足,需要谨慎投资;
3、摇钱树产品:低增长但高市场份额,成熟的市场领导者,能为企业提供稳定的净现金流,应减少投资,集约培育市场,保持市场份额,延缓衰退;
4、瘦狗产品:低成长低市场占有率,低理论率甚至亏损,所以要采取撤退策略。
第2部分:案例分享
小华最近投资了一家水果店,里面卖各种水果。为了因地制宜地优化产品结构,小华对各种水果的销售增长率和市场份额进行了综合统计,结果如下:
小花根据波士顿矩阵对这八种水果进行了分析,制作了水果店的波士顿矩阵图。
于是,小华对水果店各种产品的定位有了系统的了解,并有了如下的销售策略,即保持西瓜和苹果的稳定,推广猕猴桃和柠檬,重视香蕉和菠萝,减少石榴和梨。
第三部分:图表教学
看到这里,朋友们是不是对小华画的水果店波士顿矩阵分析图很贪心?
绘图步骤
第一步:画一个普通的气泡图
第二步:调整坐标轴大小,边框和底纹,插入标题。
PS:步骤多,操作简单,不详细。
第三步:调用数据标签,逐个调用每个数据系列的标签。
步骤4:替换阴影图案。这里用的是Excel版的抠图功能。不支持这个版本的朋友可能需要其他软件在选图方面的帮助。
第五步:填写柱形图完成后台分区。
第六步:插入分区文本,就完成了一个漂亮的波士顿矩阵图。
谈花
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当在案例中操作每个水果对应的数据栏时,小花演示了纯手动模式。其实可以通过VBA或者一些插件(比如XY图表贴标机)来完成。
考虑到这次分享的图表的复杂性,这次就不深入分享了。
安排在下面宏和VBA章节介绍!
学习是一种乐趣,分享是一种品质!
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