修丽可属于什么档次 扒一扒“化妆品新国货”到底什么水平

近年来，“新国货”非常流行。很多朋友私下问甄卓，国内产品在化妆品行业是什么水平？和国外发达国家差距还大吗？有哪些值得推荐的国产品牌？这些问题涉及的问题范围很广，甄珍的知识储备有限，回答起来有点困难。只能说一些粗浅的看法，不一定准确。吃完饭再说吧。

国产新产品的优势

随着国内经济的快速发展，各行各业都在进步，化妆品行业也不例外。要了解国产新化妆品的水平，可以先看看员工、原材料、生产设备和技术的变化。最后综合判断“新国货”的水平。

◆员工

近10年来，员工素质迅速提高，尤其是R&D人才，一大批高学历、高素质的青年学生，开始从事化妆品研发。这些年轻人专业知识扎实，视野开阔，接受新知识的能力强，能够阅读和搜索各种英语文档，跟上国外知识更新的步伐，具有创新精神，不因循守旧。缺点是心态浮躁，急功近利，不好下功夫，可能和大环境有关。

外资企业或外国R&D机构中的许多R&D人员在积累了一定的经验后开始流向国内企业。带来了很多先进的理念和经验，极大地帮助了国内R&D水平的提高。在激烈的市场竞争中，国内R&D人才的水平不断提高。

n年前，不用说，我们都仰望欧美日等发达国家，即台湾省的R&D人才。到目前为止，在国内专业线一线品牌中，台湾省品牌有自己的一席之地，没有他，就有先发优势。经过多年的发展和积累，国内R&D水平取得了长足的进步，与国外的差距也在不断缩小。最起码现在不用抬头，可以坐下来平等地讨论一些专业问题。

◆原材料

原材料对产品的重要性怎么强调都不为过。效果优异、性能稳定、安全、杂质少的原料是产品质量的基石。没有优质的原料，甚至没有最好的配方，就无法生产出优秀的产品。

好在中国人口多，市场大，任何原材料公司都不会忽视这块肥肉。国际知名原材料制造商在中国设有分公司、办事处和代理商。配方师需要什么成分，基本上1-3天电话就能收到。在原材料的选择上，除了少数独家原材料，国内配方师和国外发达国家都站在了起跑线上。

不是每个国家都有这样便利的条件。曾经听一个澳洲化妆品配方师说，澳洲市场小，部分原料没有当地经销商。他想要一个原材料的样品，需要从国外邮寄过来，有时候需要10天甚至半个月才能收到，方便性不如国内。

当有人炒作澳洲护肤有多好的时候，我的心里充满了喜悦！和国内水平差不多。看性价比，分分钟就被国货打败了。当然我说的是整体，不是个案。

◆生产设备和工艺

很多人认为国内生产设备和技术落后，其实是一种误解。国内厂商很多，有原始的小作坊，也有世界级的生产作坊。亲爱的朋友们，请注意，一些世界著名品牌的产品是由国内原始设备制造商生产的。有外商独资和国内生产的工厂承包世界著名品牌。

经过多年的发展，国内工厂引进了许多国外先进的生产设备。就算用国产生产设备，也没有想象中的那么差，国产设备厂家也在进步。此外，新的原材料和技术不断出现，对生产设备的要求也没有前些年高。即使不用顶级设备，也能生产出好的成品。

总体来说，国内的生产设备和技术已经达到了相当的水平，不会被设备和技术的故障拖累。在国内贴牌生产世界知名品牌就是最好的证明。当然，国外的一些企业为了生产某个特定的产品，发明了一些特殊的设备和工艺，这是其他厂商可能没有的。但这并不能证明国内工厂的设备技术落后，只是需要不需要的问题。

◆成品水平

高素质的员工，不弱R&D水平，替代原料和国外站在同一起跑线上，中上层生产设备和技术生产的产品当然也不差。如果国外顶级100分，国内至少可以达到85分。在一些基础护理产品上，甚至可以和一些世界知名品牌角力。如果看性价比，国货绝对有优势。

但需要注意的是，国内品牌众多，市场复杂，产品档次各异。国内优秀品牌的产品都很高，高到可以接近世界知名品牌；然而，一些垃圾品牌下线较低，违规添加非法成分，在车间生产，不惜一切代价赚取快钱。国内新品不全是黄金，还夹杂着泥沙。

国产新产品的不足

国产新品虽然取得了不错的成绩，但并不都是“闪光点”，也有很多不足。主要表现在:1。对R&D不够重视；2.过度依赖OEM厂商；3.核心原料来自国外；4.缺少经典产品。

◆对研发重视不够

虽然国内R&D水平取得了很大的进步，但总体来说，品牌所有者对R&D的重视不够，投入不足。我们不谈中小品牌，只看国内上市的化妆品公司。懂会计的小伙伴可以看看自己的公开财务报表。R&D费用少得可怜，营销费用占比异常高。

一家国内产品的代表将R&D外包给一所大学；知名精油品牌，产品全靠贴牌生产；最近两年，几个快速崛起的品牌的R&D宣传文件都很优秀，但产品都很普通，这显然让“R&D”成为了炒作的卖点。

国产品牌对R&D不够重视，跟每个品牌的起步都有很大关系。绝大多数国产品牌都是营销驱动的。在品牌建立初期，他们通过铺天盖地的广告寻找一定的市场机会，扩大销量，占领市场。在互联网不发达的时代，大多数品牌依靠传统媒体做广告。互联网普及后，许多品牌依靠新渠道和新媒体崛起。一个宝的崛起，催生了好几个知名的淘品牌。某个字母的崛起催生了大量的“圈商”品牌，部分品牌也是靠软文崛起的。

看这些品牌，基本都是市场机会主义品牌，从营销开始。很少有像国外品牌秀喜、叠翠诗这样靠新技术崛起的品牌。草药疗法是一种替代方法，创造了一种新的草药护肤方式。可惜群控换了，越来越平庸。

国产品牌依靠营销迅速崛起，营销贡献巨大。但是，无法形成路径依赖。当一个企业发展到一定阶段，R&D一定要跟上，否则肯定会把企业拖回来。

◆过度依赖原始设备制造商

国内化妆品品牌大多没有R&D能力，主要靠贴牌生产。品牌要从OEM厂商提供的样品中选择合适的产品。OEM厂商为很多品牌服务，没有精力和时间为特定品牌开发产品。OEM厂商采取的策略是建立配方库，每种类型的产品都有几个到几十个配方。根据客户的要求选择一个配方，客户尝试反馈后进行微调，最后定型板，这样产品就“开发”出来了。

这不是没有可取之处。如果代工厂商技术实力强，也能生产出好的产品。然而，原始设备制造商很难认真研究市场，思考消费者的偏好，并像自己的R&D人员一样开发经典产品。依靠OEM厂商可以开发出优秀的、性价比高的产品，但是很难开发出优秀的、经典的产品。

◆核心原料来自国外

生产化妆品所需的原料很大一部分来自国外，尤其是核心功能性原料。虽然国内有替代原料，但还达不到国外原料的水平。比如网上名人的成分“烟酰胺”也是国内厂家生产的，但是纯度没有国外原料高，同样用量有刺激性。再比如最热的清洁成分氨基酸表面活性剂，日系风味氨基酸表面活性剂，一款国产氨基酸表面活性剂洗后的肤感。显然，差距是可以感觉到的。核心原材料受制于人，国产品牌崛起基础不稳固，国产原材料还有很长的路要走。

◆缺少经典产品

“新国货”虽然优秀，但缺少经典、畅销的产品。几乎没有几十年畅销的经典产品，如雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻黑瓶、SK仙女水、海蓝神秘霜、倩碧黄油等。仔细观察国产品牌，每年炒作不同的主题和概念，不断更换产品配方。每年都有新产品推出，但真正经典、畅销的产品很少。

“国产新品”经历了从平庸到卓越的阶段，性价比爆棚。但是从优秀到卓越，成为经典，还有很长的路要走。最后一条路往往是最难走的。

综上所述，“新国货”中的佼佼者，虽然离欧美知名品牌的核心产品还很远，但并没有像以前那样被碾压，很多产品已经可以第一次拼了。如果只考虑性价比的话，“新国货”甚至可以锤很多欧美品牌。但是，“新国货”里的人渣低到你想象不到的程度。对那些以“新国货”为生意的品牌格外小心。

化妆品配方师赵真从事美容护肤超过15年，崇尚理性护肤，反对随风购买。每周至少分享5篇护肤文章。(我的…在前一篇文章的底部)，里面有我所有的文章。如果你有任何护肤问题，请给我留言，回答任何问题