在电视广告中,有两个品牌代言人,一个关闭了大部分产品,另一个为娃哈哈矿泉水代言了20多年的代言人被新任命的老板的女儿,也就是成龙大哥和歌手王力宏辞退了。作为和我们一起长大的电影明星和歌手,他们两个事业都很顺利,但是代言产品就有些惨了。
以成龙大哥为例,他先后代言了很多产品。直到今天,只有格力依然强大。当然,这也离不开格力的好产品。回顾成龙早年代言的很多产品,很多都有高价做广告,低价做产品的情况。以爱多VCD为例。作为当年央视第一个VCD广告,爱多VCD在成龙代言下一炮而红,为其创始人创造了16亿的财富。
不得不说,爱多VCD的老板胡志标是个赌徒。创办爱多VCD品牌的时候,他只筹了几百万做产品,却拿出450万,找了当时如火如荼的大哥成龙拍广告。虽然只是短短的五秒钟,简单的一句“爱多VCD,好功夫”,但是在天气预报播出之前就买了,一夜之间让这个品牌家喻户晓。
好景不长。虽然明星效应和广告传播让老板胡志标赚了很多钱,毕竟是成龙大哥的代言,所以是时候来了。很多VCD厂商看到这个市场的蓝海后,就开始了降价大战,圈定“爱多VCD”;最终,爱多的资金链断裂,老板胡志标锒铛入狱。
无独有偶,早期的可口可乐市场不仅有可口可乐和百事可乐,还有黄芬可乐和非常可乐。黄芬的老板也热衷于电视广告。作为可口可乐的国家品牌,黄芬有义务邀请成龙的大哥为他代言,投入1.5亿广告费。不幸的是,由于大量的广告,生产和销售跟不上,最终破产。
不得不说趁热打铁难。在广告响亮的同时,自己的产品也需要得到保障。值得一提的是,成龙大哥不代言产品,替联合国禁毒大使代言之后,他的后院也着了火,儿子房祖名吸毒坐牢。大哥成龙真的在为哪里出了问题说话吗?
回到王力宏,自从出道以来,第一个商业代言就是娃哈哈。可以说,人们看到娃哈哈,就会想到王力宏。据悉,在过去21年的代言中,王力宏从头到尾都没有提高过代言费。2017年娃哈哈30周年,创始人吴仲卿还授予他荣誉员工和代言人奖。
但今年,吴仲卿的女儿宗馥莉在上任不到一年的时间里,选择解雇了她的发言人王力宏。关于这件事,宗馥莉在接受采访时说:我不喜欢这位发言人,他老了。不仅如此,宗馥莉还将娃哈哈卖得这么好的功劳归功于他的父亲吴仲卿,这是一种新官员上任的味道。
其实大家都是从王力宏代言知道娃哈哈的。“爱你就像爱自己,娃哈哈矿泉水”的广告一直把王力宏和娃哈哈绑在一起。王力宏21年来对行业背书如此自豪,从未提价,最后被辞退,真是惨啊。
最近在王力宏的演唱会上,很多细心的粉丝发现王力宏还在喝娃哈哈。虽然合同终止,但品牌可以这样维持,王力宏是唯一的代言人。
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